未來(lái)：童裝新業(yè)態(tài)呼之欲出

　　六一兒童節(jié)就在眼前，又將迎來(lái)每年一度的童裝銷售旺季。據(jù)一項(xiàng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，每戶家庭的父母對(duì)孩子的衣著和玩具上的投入普遍居高。兒童一套服裝的價(jià)位不輸于成人，全身加起來(lái)，配上鞋子，平均一個(gè)孩子可花費(fèi)千元以上。

　　然而，就在這樣一個(gè)大好市場(chǎng)的情況下，一些知名國(guó)外品牌童裝卻屢屢被曝出質(zhì)量不合格，甲醛、pH值超標(biāo)等，這其中包括ZARA、H&M等一些知名品牌。而國(guó)內(nèi)品牌同樣存在這樣的問(wèn)題，以廣東為例，該省每年生產(chǎn)童裝3億多件，占全國(guó)總產(chǎn)量的3成多，但童裝甲醛、pH值有毒染料超標(biāo)等事件屢見(jiàn)報(bào)端，據(jù)報(bào)道稱，廣州童裝7成不合格。而江蘇童裝產(chǎn)量在全國(guó)市場(chǎng)也占到1/3，有了這個(gè)基礎(chǔ)，就是從量變轉(zhuǎn)向質(zhì)變的時(shí)候了，童裝業(yè)要經(jīng)歷從市場(chǎng)創(chuàng)造品牌到品牌創(chuàng)造市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，但在質(zhì)量問(wèn)題與外來(lái)的國(guó)際的雙面夾擊下，江蘇童裝市場(chǎng)正在困難中求轉(zhuǎn)型。

　　問(wèn)題：甲醛超標(biāo)影響兒童呼吸系統(tǒng)

　　觀點(diǎn)：“細(xì)分”是童裝的必然結(jié)果

　　據(jù)了解，廣州市工商、質(zhì)監(jiān)分別對(duì)廣州地區(qū)銷售和生產(chǎn)的童裝進(jìn)行抽檢，結(jié)果發(fā)現(xiàn)致的芳香胺、甲醛超標(biāo)等嚴(yán)重質(zhì)量問(wèn)題。據(jù)了解，被曝光的品牌有貝美依、季季東、愛(ài)灣等。

　　近日，記者在南京新街口等地區(qū)的大商場(chǎng)內(nèi)并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)這樣的問(wèn)題童裝品牌，然而鬧市區(qū)沿街的一些小店內(nèi)，記者發(fā)現(xiàn)了一些問(wèn)題品牌的童裝。另外，記者在網(wǎng)上搜索發(fā)現(xiàn)，一些網(wǎng)店還在銷售。

　　據(jù)悉，芳香胺染料是由23種可致芳香胺作為中間體合成的染料，也叫禁用偶氮染料。在芳香胺化合物中，2-萘胺和聯(lián)苯胺的致毒性強(qiáng)。它們可以使細(xì)胞內(nèi)DNA發(fā)生結(jié)構(gòu)與功能的改變，誘發(fā)癥，且潛伏期長(zhǎng)達(dá)20年。

　　“兒童的皮膚很嫩，很多內(nèi)衣都是與皮膚直接接觸的，而且接觸時(shí)間很長(zhǎng)。”南京市皮膚病研究所一位專家解釋，經(jīng)常會(huì)有一些成年人和兒童的皮膚有問(wèn)題來(lái)尋醫(yī)，很多跟衣服的質(zhì)量有關(guān)。另外，專家稱，甲醛、芳香胺超標(biāo)不僅僅是給皮膚帶來(lái)危害，還會(huì)給兒童的呼吸系統(tǒng)帶來(lái)麻煩，可能會(huì)出現(xiàn)氣喘、氣管炎等疾病。

　　到了如今的地步，童裝到底要如何發(fā)展?江蘇省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郁冰在接受采訪時(shí)表示，童裝發(fā)展至今，已經(jīng)走上了“分化”的道路，多元化發(fā)展避免了同質(zhì)化低效率競(jìng)爭(zhēng)�？梢孕牢康乜吹�，目前市面上的知名的童裝品牌各具風(fēng)格，品牌間抄襲和雷同現(xiàn)象越來(lái)越少，細(xì)分的步伐將繼續(xù)加速。

　　郁冰分析，細(xì)分會(huì)發(fā)生在市場(chǎng)形態(tài)、地域、企業(yè)形態(tài)、品牌風(fēng)格等各個(gè)層面。產(chǎn)品細(xì)分，品牌定位，營(yíng)銷模式、市場(chǎng)渠道和業(yè)態(tài)等各條路徑的層層細(xì)分將使行業(yè)從扁平發(fā)展到立體。特別是童裝將從制造行業(yè)衍生出更多的業(yè)態(tài)形式，品牌集團(tuán)、專業(yè)品牌營(yíng)銷公司、品牌加工商、品牌零售商設(shè)計(jì)公司都將應(yīng)運(yùn)而生。

　　另外，郁冰說(shuō)，細(xì)分會(huì)引發(fā)很多新的現(xiàn)象，一些新的細(xì)分現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)端倪。近兩三年，童裝市場(chǎng)上顯眼的變化恐怕是突然跳出了一個(gè)“運(yùn)動(dòng)板塊”，以阿迪達(dá)斯、耐克帶頭，中國(guó)品牌安踏、361°、李寧紛紛跟進(jìn)。

　　“借助運(yùn)動(dòng)裝打下的廣泛群眾基礎(chǔ)和良好的品牌聲名，成功的品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)渠道資源，以及運(yùn)動(dòng)裝在童裝消費(fèi)中的需求成長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)板塊幾乎是以迅雷不及掩耳的速度形成�；蛟S未來(lái)，還會(huì)出現(xiàn)運(yùn)動(dòng)童裝專賣店。”郁冰笑著說(shuō)。

　　郁冰說(shuō)，童裝產(chǎn)品要在有限的價(jià)格區(qū)間吸收成本、擠出利潤(rùn)，如童裝廣告的推出必須十分注重形式并選對(duì)時(shí)機(jī)。童裝必須更精心地從產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈上緩沖壓力，因?yàn)橄�費(fèi)者對(duì)童裝面料的需求和要求越來(lái)越高，而小批量生產(chǎn)會(huì)造成面料的訂貨難度和成本成倍增加。在這種情況下，一些企業(yè)會(huì)選擇集中精力、集中優(yōu)勢(shì)做好一個(gè)品牌;一些企業(yè)會(huì)選擇將盈利的雞蛋放在不同的籃子里，利用不同的品牌定位，從不同的市場(chǎng)領(lǐng)域獲取市場(chǎng)份額。