呵護(hù)孩子一小步，改變世界一大步

　　2011年6月28日，第八屆《中國(guó)500具價(jià)值品牌排行榜》在北京揭曉，作為中國(guó)的兒童用品品牌——A B C品牌以14.77億的品牌價(jià)值再度入選“中國(guó)500具價(jià)值品牌”，連續(xù)兩年成為進(jìn)入該榜單的中國(guó)兒童用品A B C，今年再次蟬聯(lián)“中國(guó)童鞋市場(chǎng)綜合占有率”、“中國(guó)童裝市場(chǎng)綜合占有率前十”。

　　呵護(hù)孩子　助推慈善

　　“呵護(hù)孩子一小步，改變世界一大步”是A B C秉持的企業(yè)理念。一直以來(lái)，A B C品牌都堅(jiān)持“因?yàn)閻?ài)”的品牌主張，致力幫助中國(guó)少年兒童健康成長(zhǎng)，將社會(huì)責(zé)任感融入A B C的品牌理念，用企業(yè)實(shí)際的行動(dòng)來(lái)感恩和回饋社會(huì)。

　　2011年3月10日，A B C品牌“愛(ài)心小組”專程來(lái)到中華少年兒童慈善救助基金“天使媽媽”專項(xiàng)基金駐在北京的“愛(ài)心之家”，為“天使寶寶”送去了A B C的關(guān)愛(ài)。今年6月，A B C再度攜手中華少年兒童慈善救助基金會(huì)“希望之履”專項(xiàng)基金，共同打造“希望之履A B C中國(guó)行”年度公益捐助計(jì)劃，已在內(nèi)蒙古、山西、貴州三地同時(shí)啟動(dòng)，為三省貧困地區(qū)的孩子們送去了愛(ài)心與溫暖。通過(guò)一系列的公益活動(dòng)，A B C品牌不僅傳遞了愛(ài)和關(guān)懷，更是將愛(ài)的文化升華到更高的層次之上，“因?yàn)閻?ài)”這一主張得到了立體式的傳播，進(jìn)一步地提升了A B C的認(rèn)知度。

　　正如A B C副總裁徐海云說(shuō)的那樣：“品牌的營(yíng)銷活動(dòng)能夠關(guān)聯(lián)公益、關(guān)聯(lián)社會(huì)責(zé)任、關(guān)聯(lián)兒童健康成長(zhǎng)……這是一個(gè)愛(ài)心企業(yè)應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)。愛(ài)心是一種具有傳遞功能的力量，這樣的愛(ài)心活動(dòng)，會(huì)在我們企業(yè)中一直傳遞下去，因?yàn)槲覀兪冀K相信：呵護(hù)孩子一小步，改變世界一大步。”在企業(yè)公益與社會(huì)責(zé)任相對(duì)缺失的今天，A B C對(duì)公益的執(zhí)著和堅(jiān)持無(wú)疑將對(duì)其愛(ài)心品牌的建立，起到良好的推動(dòng)作用。

　　鏈?zhǔn)秸�合　推進(jìn)品牌

　　分析人士指出，通過(guò)對(duì)中國(guó)兒童用品市場(chǎng)研究發(fā)現(xiàn)，對(duì)產(chǎn)品的鏈?zhǔn)秸�合及注重渠道的銷售力和傳播力成為A B C于同類品品牌的原因之一。通過(guò)早期的渠道整合，A B C形成了強(qiáng)大銷售網(wǎng)絡(luò)。而在潛力巨大的中國(guó)兒童用品中，A B C通過(guò)各區(qū)域優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品資源整合獲得了消費(fèi)者文|本刊記者趙潔為直接的認(rèn)可，逐步占據(jù)了這一細(xì)分的老大地位，2009、2010連續(xù)兩年童鞋市場(chǎng)綜合占有率。

　　在今年6月底召開(kāi)的2012年春季新品發(fā)布會(huì)上，A B C在行業(yè)中率先發(fā)布了2012年春季新品，來(lái)自全國(guó)各地1500人的經(jīng)銷商創(chuàng)下了兒童用品行業(yè)訂貨會(huì)參會(huì)人數(shù)的新記錄，這無(wú)疑為A B C在2012年再創(chuàng)輝煌打響了槍。在童鞋產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的大背景下，每季新品發(fā)布成為各品牌搶占市場(chǎng)的重頭戲，為使企業(yè)迅速的贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，廠家從新品研發(fā)到投入市場(chǎng)正在逐步駛?cè)?ldquo;快車道”。

　　與此同時(shí)，A B C在營(yíng)銷手段上也屢出新招，博得滿堂彩。在3月，ABC成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)CNTV少兒頻道的戰(zhàn)略合作伙伴，借助后者的巨大影響力，A B C不僅擴(kuò)大了自身宣傳的受眾，更是憑借著之前與C C T V少兒頻道及省級(jí)少兒電視臺(tái)的合作構(gòu)筑成了臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)傳播系統(tǒng)，一方面搶占了新網(wǎng)絡(luò)媒體資源，另一方面提升了知名度。5月，ABC開(kāi)通了自己的官方微博，積極地在微博時(shí)代發(fā)出企業(yè)的聲音。

　　領(lǐng)跑行業(yè)　給力市場(chǎng)

　　ABC品牌近幾年發(fā)展始終跑在行業(yè)前列，在國(guó)內(nèi)兒童用品行業(yè)中引起強(qiáng)烈的反響。2010年，其銷售網(wǎng)點(diǎn)已突破2000家，品牌在海內(nèi)外的知名度和影響力也在快速擴(kuò)大。

　　2010年中國(guó)人均消費(fèi)邁入萬(wàn)元時(shí)代，國(guó)民總體消費(fèi)保持平穩(wěn)快速增長(zhǎng)，兒童消費(fèi)支出占中國(guó)家庭支出的比例繼續(xù)增高，進(jìn)一步帶動(dòng)了兒童用品市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展。此次A B C童鞋蟬聯(lián)市場(chǎng)綜合占有率，直接反映出該品牌在中國(guó)童鞋行業(yè)的市場(chǎng)地位，再一次引起了各界人士對(duì)ABC品牌的高度關(guān)注。

　　據(jù)了解，A B C品牌擁有創(chuàng)新的品牌經(jīng)營(yíng)策略，該品牌在國(guó)內(nèi)鞋服研發(fā)、生產(chǎn)區(qū)域集群化的大環(huán)境下，整合了溫州皮鞋、晉江運(yùn)動(dòng)鞋、蘇州與廣東的服裝等區(qū)域優(yōu)勢(shì)，打破行業(yè)中單一以服裝、皮鞋、運(yùn)動(dòng)鞋為主的競(jìng)爭(zhēng)模式，鞋服一體同步升級(jí)。同時(shí)，在泉州晉江成立運(yùn)動(dòng)鞋研發(fā)生產(chǎn)基地，在廣州成立商品研發(fā)中心，大力投入產(chǎn)品研發(fā)，打造國(guó)際化的兒童鞋服產(chǎn)品。2010年，中韓服裝國(guó)際交流峰會(huì)上，A B C品牌成為中韓服裝產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作基地，產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)一步朝著國(guó)際化、時(shí)尚化發(fā)展。

　　A B C總裁周建永在接受媒體采訪時(shí)表示，A B C品牌童鞋市場(chǎng)占有率，既是市場(chǎng)對(duì)A B C品牌的認(rèn)可，也是A B C品牌創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)的結(jié)果。現(xiàn)在中國(guó)兒童用品行業(yè)處在蓬勃發(fā)展的階段，A B C品牌迎來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，接下來(lái)A B C將進(jìn)一步拉開(kāi)與跟進(jìn)者的距離，擴(kuò)大品牌國(guó)際影響力，帶領(lǐng)行業(yè)早日實(shí)現(xiàn)讓世界兒童用品行業(yè)向中國(guó)看齊的目標(biāo)愿景。