陳錦波：商業(yè)基于責(zé)任微博接軌傳統(tǒng)

　　七波輝(中國)有限公司是一家歷經(jīng)二十余年發(fā)展，一路成長為中國青少年專業(yè)運動領(lǐng)域的知名民族品牌。作為青少年專業(yè)運動裝備行業(yè)的成熟領(lǐng)軍者，七波輝 堅持致力于發(fā)展中國青少年事業(yè)，走自主的品牌發(fā)展路線，憑借堅韌的商業(yè)品質(zhì)在激烈的市場競爭中拔得頭籌。

　　近日，七波輝2011秋冬國際青少年流行趨勢發(fā)布在福建泉州順利召開，在發(fā)布會上，七波輝同時宣布了企業(yè)微博上線，啟動了“感恩世界，激揚自我”青少年成長宣言微博活動。

　　七波輝如何決定主動進入微博這一新興媒介，作為一家企業(yè)，為何對青少年群體投入這么多關(guān)注，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代媒介相遇，究竟擦出了怎樣的火花?記者有幸在趨勢發(fā)布會結(jié)束后，與七波輝(中國)有限公司總經(jīng)理陳錦波進行了一番溝通和探討，得窺其中原委。

　　記者：什么原因促使七波輝對社會責(zé)任如此看重，采取多種手段來關(guān)懷青少年群體?

　　陳錦波：其實中國的企業(yè)家們一直都沒有停止過履行社會責(zé)任。把一個小企業(yè)發(fā)展壯大，吸納越來越多的人進來就業(yè)，老板需要付出更多努力維持企業(yè)正常運轉(zhuǎn)，來保障這么多工作人員的待遇和福利，這就是中國傳統(tǒng)商人一直堅持的社會責(zé)任。但是現(xiàn)在社會進步了，政府保障的社會福利等等減輕了企業(yè)的部 分責(zé)任，這樣就允許我們把目光轉(zhuǎn)向企業(yè)自身以外，放眼更廣闊更長遠的領(lǐng)域。

　　一個企業(yè)的成長離不開社會，企業(yè)的壯大更是得益于社會，社會責(zé)任是品牌發(fā)展的保障。七波輝品牌二十多年來的每一步，都伴隨著中國許多青少年消費者的成長，因此關(guān)注和參與青少年事業(yè)是七波輝應(yīng)盡之責(zé)。同時，我們也希望用自己的真誠，換來與青少年消費者之間的互信，讓青少年朋友們和七波輝不 僅僅是一個消費關(guān)系，還能建立一種情感上的聯(lián)系。

　　記者：如何看待社會責(zé)任與商業(yè)利益之間的關(guān)系?

　　陳錦波：就是一個簡單的舍與得的關(guān)系。很多人把這兩者看成對立的兩面，我反而認(rèn)為兩者是一個面對面、互利共生的關(guān)系。有舍才有得，企業(yè)積極履行社會責(zé)任，也必將得到社會的熱烈響應(yīng)和回報，這是古老中國的智慧和辯證法。

　　七波輝來做一個企業(yè)微博，聯(lián)系到中科院、國內(nèi)國外一些專家學(xué)者來共同發(fā)布一些幫助青少年成長的信息、言論，這個事情并不算難，但對于我們的消費群體——青少年朋友有很大的益處，對企業(yè)也能起到品牌建設(shè)的效果，這個收獲是相當(dāng)難得的。

　　記者：怎么想到使用微博這個媒介?

　　陳錦波：我們天天講創(chuàng)新，這個創(chuàng)新不止要體現(xiàn)在技術(shù)和設(shè)計上，關(guān)鍵思維模式要創(chuàng)新，要能跟上時代潮流。我雖然平時工作很多，但對于新資訊我從來不放過，尤其我們做青少年運動裝備，對于年輕人的喜好，我更加關(guān)注一點。

　　近一年微博迅速火熱起來，我也一直在關(guān)注，認(rèn)為這種直接的、簡潔的溝通交流方式很符合當(dāng)下青少年群體的性格，適合用來作為企業(yè)與青少年消費群體直接溝通的平臺，同時也是組織青少年群體之間溝通的平臺。

　　并且微博作為一個更加國際性的媒介，與七波輝的國際化戰(zhàn)略十分契合，

　　記者：通過這次微博上線以及后續(xù)的線上活動，希望達到一個什么目標(biāo)效果?

　　陳錦波：這次青少年成長宣言活動的主題是“感恩世界，激揚自我”。感恩是中華民族傳統(tǒng)文化中的精華，我認(rèn)為有一顆感恩的心能讓青少年的成長更加健康、快樂。同時用微博這樣一種現(xiàn)代性的媒介來傳承中華文化傳統(tǒng)，也是很有意義的事情。在感恩的同時，我們還要讓青少年充滿信心地去發(fā)掘自身蘊藏 的能力，積極向上地成長。因此這次微博線上活動實際上是一次青少年主動進行的“感恩”教育和“感恩”實踐，是一次幫助青少年認(rèn)識自我、建立自信的機會。

　　我想這次宣言活動的要目標(biāo)還是邀請青少年積極參與，進入這個圈子，通過微博傳遞心聲，和同齡人一起分享自己在成長中的感悟、心得，互相幫助、共同成長。其次七波輝微博平臺活動開展同時以及結(jié)束后還會作為專家引導(dǎo)青少年群體中討論解決熱點問題的場所，幫助青少年排解“成長的煩惱”。七波 輝以微博為基礎(chǔ)，還會同時開通博客，持續(xù)發(fā)布、介紹一些中國及國外青少年成長現(xiàn)狀的信息，上傳青少年心理生理健康的科學(xué)資料，提供給青少年朋友及家長朋友們作為參考。

　　通過陳錦波總經(jīng)理樸實而蘊含智慧的話語，我們可以看到，七波輝品牌的成長，離不開企業(yè)人堅持社會責(zé)任的態(tài)度，和保持與時俱進的心態(tài)。 “中國制造”伴隨我國紡織工業(yè)的進步，已經(jīng)承載了較高的品牌價值。相信七波輝通過繼續(xù)保持國際宣傳、國際合作等多種途徑，在營銷渠道、文化傳播、設(shè)計創(chuàng)意等方面做出創(chuàng)新，將會為我國青少年服飾自主品牌企業(yè)的國際市場影響力和競爭力不斷提高做出貢獻，成為國際青少年運動裝備領(lǐng)域的優(yōu)勢品牌。