溫州商場(chǎng)兒童市場(chǎng)向高端品牌前進(jìn)

　　這幾天，溫州市民黃女士想給兒子添幾件秋衣，逛銀泰百貨時(shí)發(fā)現(xiàn)童趣館里大變樣了——不少兒童高端品牌紛紛出現(xiàn)了。記者了解到，這幾年高端童裝在我市商場(chǎng)悄悄擴(kuò)充陣營(yíng)。眼下銀泰、時(shí)代的兒童區(qū)都有很多的兒童高端品牌駐入，這些新進(jìn)品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)都有不錯(cuò)的效益，也為商城引進(jìn)更多的兒童高端品牌提供了信心和保障。

　　兒童區(qū)三分之一屬高端品牌

　　在銀泰百貨的邊柜區(qū)，青一色的兒童高端品牌。除了之前的BOLW、小依戀、小熊等，近又新引進(jìn)幾個(gè)兒童高端品牌。“Bean pole、FAM FAM這兩個(gè)韓國(guó)高端童裝品牌剛開業(yè)，價(jià)位比目前的衣戀童裝更高一個(gè)檔次。”銀泰百貨兒童商場(chǎng)負(fù)責(zé)人說，現(xiàn)在該商場(chǎng)7樓兒童區(qū)大概有三分之一的品牌屬高端類。就在昨天，商場(chǎng)新引入3個(gè)高端童鞋品牌，分別是POLO、DKNY、GUESS。這幾個(gè)品牌的童鞋以組合店的方式呈現(xiàn)，風(fēng)格各異，價(jià)位從500元到2000多元不等。

　　一向定位高端的時(shí)代廣場(chǎng)也不例外，其兒童區(qū)經(jīng)過大調(diào)整后，Loredana、MINI JUNIOR、BOLW等高端兒童品牌先后入駐，幾乎清一色都是高端品牌。

　　童裝消費(fèi)五六千元日漸增多

　　早在銀泰開業(yè)的BLOW，一雙童鞋賣到2000元、一件上衣1000~3000元、一件褲子2000元左右，整套買下來估計(jì)就得上萬元。“剛開始我們怕檔次太高，買者寥寥。畢竟孩子的衣服動(dòng)輒上千元，不是普通客人都能承受的。”溫州銀泰百貨七樓一位負(fù)責(zé)人說。但事實(shí)上，這個(gè)品牌進(jìn)來之后銷售額不錯(cuò)，一直有其固定消費(fèi)群。

　　Bean pole營(yíng)業(yè)員說，接一筆5000元的消費(fèi)訂單如今已經(jīng)司空見慣，給孩子搭配套裝基本都得花上三五千元的。

　　曾經(jīng)“呼風(fēng)喚雨”的卡通品牌撤柜

　　在近一次商場(chǎng)調(diào)整中，以前一直“呼風(fēng)喚雨”的巴布豆、SNOOPY、貝帝、米奇、喜洋洋等卡通品牌皆因業(yè)績(jī)逐漸下滑而撤出銀泰百貨。

　　買過巴布豆的媽媽們都知道，幾年前巴布豆從不參加該商場(chǎng)活動(dòng)，偶爾參加一次“滿400元減160元”，銷售額會(huì)好到爆棚，連模特身上的樣衣都會(huì)被扒光。“但這兩年別家童裝都在不斷變化，巴布豆、貝帝等卡通品牌對(duì)消費(fèi)者的吸引力就不那么大了。”業(yè)內(nèi)人士說。溫州銀泰百貨7樓童趣館一負(fù)責(zé)人說，兒童高端品牌的銷售業(yè)績(jī)不斷增長(zhǎng)，像開業(yè)3年的BOLW業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)50%，ARMATEN(見上圖)的業(yè)績(jī)也很不錯(cuò)，剛開業(yè)不久的Bean pole，每天的銷售額都在萬元以上。一方面，這些高端童裝的市場(chǎng)在迅速崛起，另一方面，家長(zhǎng)們的審美觀念以及對(duì)品牌的要求在提高。而以前卡通形象的兒童品牌因產(chǎn)品開發(fā)上的限制，已不能滿足家長(zhǎng)對(duì)兒童服裝的審美要求，因此受到冷落。