國(guó)際童裝品牌也要定好中文名

　　眾所周知，達(dá)芬奇家具造假門(mén)給品牌的洋名之風(fēng)狠敲了一個(gè)警鐘。“洋文名”的品牌在童裝界也比比皆是。假如僅從名字上看，往往容易以為它們帶有 “洋血統(tǒng)”，但是現(xiàn)在，人們開(kāi)始帶著審視的心態(tài)來(lái)揣摩這些洋品牌。這種全盤(pán)質(zhì)疑的態(tài)度，對(duì)真正的洋品牌來(lái)說(shuō)無(wú)疑存在一定的不公平。

　　“如果單從產(chǎn)地來(lái)說(shuō)，無(wú)論是本土還是國(guó)際童裝品牌，都會(huì)選擇中國(guó)作為生產(chǎn)地，這是毫無(wú)疑問(wèn)的，個(gè)中理由連普通老百姓也會(huì)明白。”意大利童裝Miss Birba中國(guó)區(qū)品牌代理商杭州碧琦童裝有限公司總經(jīng)理董長(zhǎng)春如此表示。但對(duì)于本土品牌與洋品牌的真正區(qū)別在哪里，董長(zhǎng)春認(rèn)為現(xiàn)在大多商家過(guò)于注重對(duì)品牌“洋氣”的炒作——不論是真洋還是假洋，而忽視了產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計(jì)手法和產(chǎn)品體驗(yàn)的重要性。結(jié)果致使消費(fèi)者體驗(yàn)與大肆宣揚(yáng)的品牌洋氣出現(xiàn)偏差。

　　董長(zhǎng)春曾在意大利生活了十多年，在歐洲做服裝的時(shí)間里，經(jīng)過(guò)細(xì)心考察，他決定和意大利人迪諾合作，將其2000年就注冊(cè)運(yùn)營(yíng)的成熟品牌Miss Birba引入中國(guó)。并在2008年秋在中國(guó)杭州成立杭州碧琦童裝有限公司，作為Miss Birba中國(guó)區(qū)的品牌運(yùn)營(yíng)商。經(jīng)過(guò)兩年多的運(yùn)營(yíng)后，他想到，只有洋文名顯然不能迎合一部分消費(fèi)者的習(xí)慣。于是在2009年，他將Miss Birba中文名定為“蜜思貝貝”。“人家是特地琢磨出一個(gè)洋文名來(lái)炒作洋品牌，我則是特地起個(gè)中文名來(lái)適應(yīng)本土習(xí)慣”他笑道。

　　只有“名”而無(wú)“實(shí)”的品牌的危害性如同害群之馬。董長(zhǎng)春透露，有些品牌起了個(gè)洋名字，很多是為了進(jìn)入高端商場(chǎng)，抓住消費(fèi)者崇洋媚外的心理，賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)。同一件童裝，在精品店里可以賣(mài)到比出廠價(jià)高出數(shù)倍的價(jià)格，而放到高端商場(chǎng)里可賣(mài)到十多倍的價(jià)格甚至更高。

　　“現(xiàn)在的消費(fèi)者越來(lái)越趨于理性，如果發(fā)現(xiàn)花了高價(jià)錢(qián)卻買(mǎi)到地?cái)傌浺粯拥钠焚|(zhì)，那對(duì)這個(gè)品牌的印象可想而知。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看這個(gè)牌子就是在自掘墳?zāi)埂?rdquo;對(duì)蜜思貝貝來(lái)說(shuō)，董長(zhǎng)春表示完全不存在這樣的顧慮，“一是我們是正宗國(guó)際童裝品牌，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)由意中設(shè)計(jì)師組合，全部源自意大利原創(chuàng)設(shè)計(jì)手法，結(jié)合中國(guó)兒童的實(shí)際而設(shè)計(jì)生產(chǎn)出來(lái)。這在我們的服裝上都能感受得到那種濃濃的歐式風(fēng)尚”。同時(shí)他表示，蜜思貝貝定位是中高檔童裝品牌，高品質(zhì)生產(chǎn)，但價(jià)格在中國(guó)中檔家庭中處于可承受之列。“我們的目標(biāo)是拉近而不是高姿態(tài)的疏遠(yuǎn)，是要讓中國(guó)絕大多數(shù)兒童穿得起高品質(zhì)、正宗的洋品牌衣服。”

　　孩子的世界無(wú)貴賤，蜜思貝貝遵從人類原本的天性，還孩子一個(gè)自由、純真、健康快樂(lè)的童年。