迪貓之夢品牌：童鞋市場機遇大挑戰(zhàn)多

　　經(jīng)過十年的實踐與探索,永興隆擁有一支極具創(chuàng)新資深的鞋樣設(shè)計師.開發(fā)生產(chǎn)嬰兒鞋,童鞋,童靴各類不同季節(jié)、不同風(fēng)格流行健康舒適的兒童鞋,在自信與穩(wěn)定活躍的精英團(tuán)隊。強勢打開國內(nèi)新一代兒童自主品牌<迪貓之夢>Di cat's dream 新時代品牌之路，同時全新整合產(chǎn)品設(shè)計,供應(yīng)鏈.零售連鎖經(jīng)營,建立完善.全面的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)等戰(zhàn)略推廣，進(jìn)一步提高品牌運作效率。

　　為了能夠幫助更多的合作伙伴在童鞋市場中大展身手，迪貓之夢品牌為大家針對童鞋市場進(jìn)行市場前景分析——

　　都知道中國的兒童很多，每人每年購買一雙童鞋，這就是一個天文數(shù)字的市場。很多國外的童鞋品牌進(jìn)入國內(nèi)，就是要在這個發(fā)展中的龐大市場賺取利潤。

　　國內(nèi)童鞋生產(chǎn)商主要以生產(chǎn)代工和批發(fā)貿(mào)易方式經(jīng)營，賺的都是辛苦錢，如果哪天生意不好了，接不到定單該怎麼辦?有的情況是購買了國外知名的卡通形象品牌授權(quán)，需要每年支付一筆不少的授權(quán)使用費，這些都是成本。如果沒有穩(wěn)定增長的銷售收入，情況就不樂觀了。

　　從營銷術(shù)語上講，童鞋是典型的零散型行業(yè)。因為這個行業(yè)具有幾大特征：品牌多，無領(lǐng)導(dǎo)品牌，消費層次多元化，行業(yè)規(guī)模大，但各品牌份額不大，多為批發(fā)經(jīng)營。

　　從制造企業(yè)分布情況看，主要在浙江，福建，廣東三地，基本上由臺資和民營企業(yè)構(gòu)成，多數(shù)企業(yè)的規(guī)模都不大，中小型企業(yè)居多，營業(yè)模式是以購買授權(quán)品牌批發(fā)經(jīng)營為主。

　　目前童鞋知名品牌多是購買國外知名卡通形象的授權(quán)使用品牌，像米奇，SNOOPY，芭比等。

　　近幾年來，國外著名的童鞋品牌像NATURINO等陸續(xù)進(jìn)入國內(nèi)，說明了國內(nèi)的童鞋行業(yè)進(jìn)入了品牌消費的細(xì)分時代，因為多層次的消費力與傳統(tǒng)和現(xiàn)代的消費觀念的碰創(chuàng)會產(chǎn)生不同的細(xì)分市場，這對國內(nèi)童鞋企業(yè)來說是一次發(fā)展的大機遇。”

　　近幾年，童鞋批發(fā)生意越來越難做，靠價格競爭才能生存。國內(nèi)童鞋行業(yè)的競爭，停留在原始的批發(fā)經(jīng)營階段，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，基本上忽視了消費者的需求，這樣是永遠(yuǎn)也做不大，也做不強的。

　　現(xiàn)在行業(yè)里擁擠著很多的中小企業(yè)，每天為著爭取生存權(quán)，拼命掙扎。而且陷入怪圈，要保持出貨價格低，就要壓低生產(chǎn)商的采購價，而生產(chǎn)商要吞下定單就必須降低原材料價格和控制生產(chǎn)成本否則就沒辦法生存。產(chǎn)品的質(zhì)量不穩(wěn)定，供貨不及時的矛盾永遠(yuǎn)也解決不了。

　　在多數(shù)生產(chǎn)商感嘆生意不好做了的同時，市場的需求卻在增長。

　　這是矛盾的嗎?

　　我認(rèn)為不矛盾，這反映了童鞋行業(yè)的一個現(xiàn)實：由批發(fā)貿(mào)易經(jīng)營所帶來的對消費者的長期忽視。不了解消費者的需求，不注重產(chǎn)品的研發(fā)，不持續(xù)建立和維護(hù)品牌資產(chǎn)，當(dāng)然不能享受市場的增長。

　　一方面消費者嘆息買不到合適的童鞋，另一方面童鞋廠商的庫存卻不斷增加就反映了這看似矛盾的市場現(xiàn)象。

　　隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，數(shù)目龐大的中產(chǎn)家庭的出現(xiàn)，童鞋市場必定會越來越大而且朝著多元化方向發(fā)展。

　　這是一個充滿機遇和挑戰(zhàn)的市場!