時尚評論：深度剖析我國童裝品牌的癥結

　　如今，80后已逐步成為家長的主力軍。與父輩們不同的是，80后更加重視款式、質量與獨特性，追求品牌，更重要的是——更加注重童裝服飾品牌。特別是眾多父母“獨一代”孩子“獨二代”的家庭，孩子更是寶貝中的寶貝，捧在手里怕碎了，含在嘴里怕化了，疼愛的不得了，父母也愿意實現(xiàn)自己裝扮孩子七彩童年的“創(chuàng)意夢想”。但這樣巨大的童裝品牌市場需求，為什么國內童裝品牌、而國外品牌所向披靡呢?經(jīng)過一番辛苦搜集，我們發(fā)現(xiàn)國內童裝行業(yè)存在的癥結。

　　1、國產(chǎn)童裝品牌營養(yǎng)不良

　　由于童裝生產(chǎn)門檻不高，加上受限于孩子們成長中的高矮胖瘦參差不齊，很難形成規(guī)模化、標準化的生產(chǎn)單量，導致童裝企業(yè)普遍不大，貼牌、雜牌、無牌工廠良莠不齊。由于童裝“盤子小”，各大專業(yè)院校畢業(yè)生很少選擇童裝企業(yè)就職，致使童裝品牌行業(yè)設計人員也嚴重缺乏，模仿跟風嚴重，產(chǎn)品個性與產(chǎn)品文化更是少有企業(yè)提及，適應專賣結構的一站式產(chǎn)品組合思路稀缺。

　　國外童裝品牌與國產(chǎn)童裝品牌相比，我們不難發(fā)現(xiàn)端倪：國外童裝品牌款式新穎獨特，潮流感強，童裝做工精細，從頭到腳，滿足一站式購齊，品種較多。國產(chǎn)童裝品牌：自主創(chuàng)新少，模仿跟風嚴重，倚產(chǎn)業(yè)鏈迅速仿制，做工普通;成本低廉，價格低廉;品種相對單一，難成體系。

　　2、童裝企業(yè)缺乏品牌推廣意識

　　不得不承認，我國的童裝行業(yè)起步比國外品牌晚，所以客觀上的差距顯而易見，特別是童裝品牌的推廣方面表現(xiàn)尤為明顯。良好的品牌意識以及完善的促銷手段是國外品牌童裝推廣、包裝成功的重要因素，而國國內童裝品牌則表現(xiàn)乏力，大多都是默默耕耘的“小品牌”。

　　3、童裝市場的營運斷層

　　“一線城市賣童裝品牌、二三線城市賣童裝產(chǎn)品”是童裝品牌市場的重要特征。二三線城市童裝品牌的發(fā)展之路需要來引導培育。一線城市難覓童裝品牌身影、二三線城市都不能算強勢的“斷層特征”是國產(chǎn)童裝品牌所面臨的窘境，誕生名氣大、產(chǎn)品優(yōu)秀、附加值高的童裝品牌是國內企業(yè)的重要課題，也是肩膀上的重大責任。