淺談中國童裝市場發(fā)展 打造強(qiáng)勢品牌是當(dāng)務(wù)之急

　　童裝市場是我國有增長潛力的市場之一，然而，童裝業(yè)在整個(gè)服裝行業(yè)中所占比例甚小，統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，目前我國童裝產(chǎn)量僅占全國服裝總產(chǎn)量的6%左右。專家指出，未來幾年全國童裝需求量將以10%以上的速度遞增，為此打造強(qiáng)勢品牌已成為中國童裝產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

　　中國國內(nèi)城鎮(zhèn)居民對各式兒童服飾的消費(fèi)量近年來一直呈上升趨勢，年增長率為26.5%。隨著家庭收入的進(jìn)一步提高，以及城市居民逐步達(dá)到小康生活水平，中國童裝市場的消費(fèi)需求已由過去的滿足基本生活的實(shí)用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，消費(fèi)者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。童裝加盟網(wǎng)(www.kidsnet.cn)小編帶你詳細(xì)了解中國童裝市場的發(fā)展情況。

　　一、童裝銷售時(shí)尚化、成人化、高檔化和兩極化

　　時(shí)尚化主要體現(xiàn)在面料和款式上：面料和輔料越來越強(qiáng)調(diào)天然、環(huán)保，針對兒童皮膚和身體特點(diǎn)，多采用純棉、天然彩棉、毛、皮毛一體等無害面料;款式上則追求時(shí)尚，亮片、刺繡、喇叭型褲腿、荷葉邊等流行元素在童裝設(shè)計(jì)上均有所體現(xiàn)。成人化體現(xiàn)在純色、深色服裝有所增多，款式追隨成人服裝的流行趨勢，或時(shí)尚成熟或簡潔大方，體現(xiàn)“貴族式休閑”。另外，很多服裝是成人衣服的縮版，如果放大到成人尺寸，二三十歲的青年人完全可以穿著。

　　高檔化主要體現(xiàn)在童裝占據(jù)市場大量份額，消費(fèi)者在選購?fù)�裝時(shí)也越來越注重。高檔童裝已為相當(dāng)一部分城市居民所接受，市場份額加大。兩極化體現(xiàn)價(jià)位的懸殊差別上，價(jià)位在30、40元左右和200元以上的童裝多，但在70元至100元左右，款式新穎、性價(jià)比又高的童裝卻很難買到。

　　二、大童服裝斷檔嚴(yán)重

　　從市場上看，幾乎所有的童裝專柜都沒有真正適合13~16歲孩子穿的服裝。在各家商場的童裝柜臺(tái)，許多銷售人員拿出來的大童服裝的款式、設(shè)計(jì)、顏色與小童服裝沒有區(qū)別，惟一區(qū)別是尺寸大一些，中學(xué)生穿在身上確實(shí)挺滑稽。而一些成人服裝品牌看準(zhǔn)市場的空白也推出了大童服裝，不過從其款式和面料來看，大多數(shù)屬于成人服裝的縮版，而且價(jià)格偏高，讓人很難接受。

　　三、高中檔童裝品牌仍是大型零售企業(yè)銷售重心

　　新的重點(diǎn)大型零售企業(yè)品牌監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，高中檔品牌仍是城市中特別是大型零售企業(yè)童裝銷售的重心，童裝銷售品牌的優(yōu)勢不是很明顯，各品牌之間差距不大。外資、合資品牌價(jià)位較高，但在大型百貨商場中仍收到追捧。

　　童裝市場由于受到消費(fèi)需求的變化，童裝營銷策略的競爭已從產(chǎn)品競爭步入到品牌競爭和服務(wù)競爭時(shí)代。特別是我國“入世”后，隨著資源配置全標(biāo)化的發(fā)展，國外童裝品牌紛紛入市，促進(jìn)了童裝市場品牌豐富度的提高和款式推陳出新的速度加快，隨之也帶來了新的競爭格局，并呈現(xiàn)出品牌與品牌之間競爭、新產(chǎn)品開發(fā)競爭、價(jià)格競爭和服務(wù)競爭更趨激烈的態(tài)勢。尤其當(dāng)童裝市場的產(chǎn)品差異化縮小后，企業(yè)的經(jīng)營者應(yīng)意識(shí)到市場營銷活動(dòng)是連接市場需求與企業(yè)有效供給的橋梁和紐帶，要有效地滿足消費(fèi)者需求，必須將市場營銷活動(dòng)置于企業(yè)的中心地位。

　　因此，童裝企業(yè)在規(guī)劃品牌經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略中，先應(yīng)通過對童裝市場需求的預(yù)測，了解童裝市場發(fā)展的前景和消費(fèi)潛在需求的發(fā)展空間。善于抓住童裝市場發(fā)展機(jī)遇，通過確立科學(xué)的市場營銷理念來破解企業(yè)童裝經(jīng)營發(fā)展過程中的瓶頸，更是提升市場營銷力和競爭力的一個(gè)有效途徑。