龍年生育高潮帶來(lái)嬰童消費(fèi)加速 近百億的市場(chǎng)規(guī)模形成

　　今年是農(nóng)歷壬辰年，也就是龍年。按照中國(guó)的傳統(tǒng)說(shuō)法，每個(gè)家庭都“望子成龍”，也正因此，今年或?qū)⑾破鹦乱惠喌纳�育高潮。有專家預(yù)計(jì)，扎堆生育可能使龍年出生的嬰兒較往年增長(zhǎng)5%。

　　除了這些天來(lái)排著隊(duì)在各個(gè)醫(yī)院里降生的“龍寶寶”，更能體現(xiàn)中國(guó)人對(duì)“龍子龍女”期盼之情的，是來(lái)自輔助生育機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，洛杉磯的代孕解決方案機(jī)構(gòu)和其姐妹公司全球體外受精股份有限公司(Global IVF Inc.)表示，1月份來(lái)自中國(guó)人和美籍華人的業(yè)務(wù)有了250%的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)這種勢(shì)頭將持續(xù)到5月中旬。

　　與這一波“嬰兒潮”同時(shí)涌動(dòng)的，將是嬰童消費(fèi)的加速和升級(jí)。“以一罐奶粉200元計(jì)算，一個(gè)嬰兒每月消費(fèi)4罐，一年就是9600元，多100萬(wàn)‘龍寶寶’，就意味著增加近百億元的市場(chǎng)規(guī)模。”一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

　　商家發(fā)力爭(zhēng)搶“龍寶寶”市場(chǎng)

　　對(duì)于嬰兒來(lái)說(shuō)，奶粉可謂是剛性消費(fèi)。主營(yíng)羊奶粉等母嬰營(yíng)養(yǎng)食品的杭州英博生物科技有限公司，在龍年嬰兒潮到來(lái)時(shí)，已經(jīng)調(diào)整了營(yíng)銷策略，并制訂了增幅驚人的銷售目標(biāo)。

　　公司總裁李浪說(shuō)：“‘龍寶寶’多，對(duì)奶粉的需求自然也會(huì)更大。不過(guò)，因?yàn)榇蠖鄶?shù)嬰兒出生后還是先吃6個(gè)月左右的母乳，所以，‘龍寶寶’的奶粉消費(fèi)實(shí)際增長(zhǎng)，至少要到今年下半年到明年上半年才會(huì)大量釋放出來(lái)。”

　　“當(dāng)然，在嬰兒奶粉這個(gè)市場(chǎng)上，品牌繁多，可能引來(lái)更為激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。”李浪說(shuō)。

　　龍年嬰兒潮到來(lái)，母嬰類電商自然也不會(huì)閑著。近期，一家社區(qū)化母嬰類電子商務(wù)網(wǎng)站悄然上線，網(wǎng)站的一位合伙人說(shuō)，孕嬰童用品市場(chǎng)的消費(fèi)主體是“80后”父母，他們對(duì)育兒并沒(méi)有太多經(jīng)驗(yàn)，但愿意在孩子身上花錢，而且喜歡網(wǎng)購(gòu)，因此市場(chǎng)潛力巨大。這家新網(wǎng)站希望，能夠在這個(gè)龍年實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)用戶注冊(cè)。而國(guó)內(nèi)大型母嬰購(gòu)物網(wǎng)站紅孩子母嬰網(wǎng)，更是計(jì)劃在龍年全年擲出逾千萬(wàn)元，展開(kāi)各類活動(dòng)。

　　孕嬰產(chǎn)品需求擴(kuò)大價(jià)格看漲

　　據(jù)歐睿信息咨詢公司的研究估測(cè)，中國(guó)的嬰兒食品市場(chǎng)2011年增長(zhǎng)22%，達(dá)680多億元，到2015年，將達(dá)到1360億元。而嬰兒紙尿布銷售總額將從2011年的243億元增長(zhǎng)至2012年的284億元。

　　市場(chǎng)需求的擴(kuò)大，推高了市場(chǎng)對(duì)嬰兒產(chǎn)品相關(guān)公司的預(yù)期，一些相關(guān)公司也發(fā)出了實(shí)質(zhì)利好消息。此前，兒童耐用品公司“好孩子國(guó)際”的有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司業(yè)務(wù)未受外圍經(jīng)濟(jì)環(huán)境欠佳的影響，2012年季，接獲的海外訂單有雙位數(shù)增長(zhǎng)，相信全年仍可維持;而內(nèi)地訂單表現(xiàn)更勝海外市場(chǎng)。另一家兒童消費(fèi)品開(kāi)發(fā)商及零售商“博士蛙國(guó)際”也表示，龍年效應(yīng)正逐漸顯現(xiàn)，公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)不錯(cuò)。今年1月曾有連續(xù)三個(gè)交易日，好孩子國(guó)際的累計(jì)漲幅達(dá)到28%，博士蛙國(guó)際的漲幅也達(dá)到16.02%。

　　不過(guò)，“龍寶寶”們?cè)�堆出生，也使相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格看漲。有業(yè)內(nèi)人士表示，在2012年孕嬰產(chǎn)品春季訂貨會(huì)上，和2011年同期相比，孕嬰產(chǎn)品價(jià)格普遍上調(diào)5%-10%。

　　“不可能減少的支出項(xiàng)目”

　　國(guó)家人口計(jì)生委曾表示，自2006年開(kāi)始，中國(guó)進(jìn)入了第四波人口生育高峰，每年新增寶寶數(shù)量在2000萬(wàn)左右。中國(guó)嬰童零售業(yè)經(jīng)過(guò)近10年的高速成長(zhǎng)，已成為中國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)之一。

　　據(jù)嬰童行業(yè)協(xié)會(huì)測(cè)算，目前嬰童消費(fèi)占到家庭總支出的30%。自2000年以來(lái)，中國(guó)嬰童經(jīng)濟(jì)便以年增長(zhǎng)率超過(guò)30%的高速度在“奔跑”，中國(guó)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的第二大嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)，2010年整個(gè)嬰童市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)到2015年，這一數(shù)字將直指2萬(wàn)億。

　　而在各大門戶網(wǎng)站關(guān)于“金融危機(jī)下不可能減少的支出項(xiàng)目”調(diào)查中，“育兒支出”一直位列榜。這是基于嬰童經(jīng)濟(jì)有著頑強(qiáng)的“親子文化”作支撐，即使在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，父母在子女身上的投資也不會(huì)減少。