“孩子王”門(mén)店進(jìn)軍上海 童裝大店模式或成新寵

　　“孩子王”的連鎖零售大門(mén)店正在加速擴(kuò)張。6月16日，南京孩子王實(shí)業(yè)有限公司位于閔行區(qū)的上海恒順廣場(chǎng)店正式開(kāi)業(yè)。公司總經(jīng)理徐偉宏透露，此次開(kāi)業(yè)的門(mén)店面積超過(guò)了5000平米，年內(nèi)將在上海開(kāi)設(shè)5家此類(lèi)門(mén)店，未來(lái)3年則計(jì)劃在上海開(kāi)設(shè)20家兒童主題 mall。

　　業(yè)內(nèi)人士分析人士認(rèn)為，隨著童裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，營(yíng)銷(xiāo)渠道也正在改變，出于樹(shù)立品牌、經(jīng)營(yíng)客戶(hù)關(guān)系的需要，將會(huì)有更多童裝企業(yè)客服高租金阻力，將大門(mén)店經(jīng)營(yíng)模式引入童裝行業(yè)。

　　未來(lái)3年開(kāi)店20家

　　“上海是我國(guó)大、競(jìng)爭(zhēng)激烈的母嬰童市場(chǎng)之一，我們計(jì)劃未來(lái)3年在上海開(kāi)設(shè)20家兒童主題mall，營(yíng)業(yè)總面積達(dá)15萬(wàn)平方米，實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售規(guī)模15億元。”徐偉宏稱(chēng)。

　　“孩子王”是五星電器創(chuàng)始人汪建國(guó)將五星電器拱手讓給美國(guó)百思買(mǎi)后創(chuàng)建的新事業(yè)。2009年12月，孩子王在南京萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)出了其家門(mén)店，截至今年5月，孩子王已在合肥、淮安、重慶、鹽城、常州等地開(kāi)出7家門(mén)店。

　　記者了解到，除布局上海外，“孩子王”今年還將在常州、南京、重慶、無(wú)錫、成都等城市新開(kāi)11家門(mén)店。到2014年底，在全國(guó)開(kāi)出50家品牌旗艦店及若干精品店。并在重點(diǎn)城市推行同城多店，密集發(fā)展，如上海、南京、重慶、成都等目標(biāo)區(qū)域的省會(huì)城市，計(jì)劃門(mén)店數(shù)在5家以上。

　　而此前，汪建國(guó)曾向媒體表示，中國(guó)母嬰童行業(yè)將每年保持20%-30%的增長(zhǎng)，行業(yè)平均利潤(rùn)率在30%左右。預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)母嬰童市場(chǎng)的需求將達(dá)到2萬(wàn)億元。他認(rèn)為，孩子王的優(yōu)勢(shì)在于具有連鎖經(jīng)驗(yàn)與零售經(jīng)驗(yàn)的組合。

　　童裝經(jīng)營(yíng)的“大店模式”

　　記者了解到，孩子王此次在上海開(kāi)設(shè)的兩家門(mén)店?duì)I業(yè)面積均超過(guò)了5000平方米。此前，孩子王在全國(guó)擁有的7家門(mén)店。單店面積也都要比一般母嬰店大20倍左右，在5000平方米～12000平方米之間，店內(nèi)商品數(shù)量達(dá)到20000～30000個(gè)，在為兒童提供服飾家紡、食品、用品、玩具等一站式服務(wù)之外，店內(nèi)還會(huì)配備嬰兒游泳池/臨時(shí)喂奶區(qū)域/嬰兒攝影鋪等等區(qū)域。

　　一位童裝業(yè)業(yè)內(nèi)人士表示，在童裝行業(yè)，像如此大型的店面并不多見(jiàn)。業(yè)界普遍認(rèn)為，100平方米以上的童裝便是大店，而超過(guò)300平方米的便可視為旗艦店，而更多的店面面積都在50平方米以?xún)?nèi)。

　　“童裝行業(yè)很少開(kāi)設(shè)大店，主要是出于高租金、低平效的壓力。”這位業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，而隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，出于樹(shù)立品牌形象和維護(hù)客戶(hù)關(guān)系的需要，一些童裝企業(yè)都開(kāi)始下血本開(kāi)設(shè)大店。

　　不過(guò)，在徐偉宏看來(lái)，大店模式的經(jīng)營(yíng)壓力并沒(méi)有想象中那么大。“目前的經(jīng)營(yíng)看，一個(gè)不含服務(wù)的門(mén)店一年約有1億元人民幣收入，而包含服務(wù)類(lèi)門(mén)店收入則要高出50%以上。孩子王在南京開(kāi)出一個(gè)8000平米的店，開(kāi)張僅5個(gè)月就收回成本。”他說(shuō)道。