福建石獅品牌童裝借動(dòng)漫營銷轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　站在風(fēng)口浪尖的童裝行業(yè)已到了轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。如何轉(zhuǎn)?如何升?記者昨日從石獅市童裝協(xié)會(huì)了解到，目前，我市部分品牌童裝不惜加大投入，改變營銷模式，創(chuàng)新渠道，借助動(dòng)漫營銷方式和品牌文化建設(shè)促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　今年來，石獅童裝行業(yè)界動(dòng)作頻繁，市童裝行業(yè)協(xié)會(huì)不僅多次召集骨干企業(yè)老板座談，圍繞“質(zhì)量石獅二次創(chuàng)業(yè)”總體目標(biāo)要求，探討如何更好地做大做強(qiáng)童裝產(chǎn)業(yè)，重振石獅童裝業(yè)雄風(fēng);同時(shí)，童裝行業(yè)協(xié)會(huì)精心組織會(huì)員企業(yè)老板遠(yuǎn)赴杭州、上海等地知名童裝城、童裝品牌企業(yè)實(shí)地參觀考察，并走進(jìn)第八屆中國國際動(dòng)漫節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場，領(lǐng)略童裝行業(yè)新潮流。另據(jù)了解，由我市知名童裝品牌小玩皮巨資制作的104集大型玩趣動(dòng)畫巨作《小玩皮之童話奇遇記》近期也將在央視和一些省市兒童頻道上映，由此，小玩皮童裝正式拉開了動(dòng)漫營銷序幕。而早在一年前，我市新品牌——“大拇哥”童裝根據(jù)實(shí)際情況和資源優(yōu)勢，決定從童裝切入市場，通過組建“大拇哥家族時(shí)尚館”這一特許連鎖加盟體系，全面進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)營領(lǐng)域。

　　相比動(dòng)漫文化市場，童裝產(chǎn)業(yè)相對成熟，從生產(chǎn)到銷售，產(chǎn)業(yè)鏈更加完整。據(jù)了解，國外成熟模式是圍繞一個(gè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，進(jìn)行從生產(chǎn)到營銷的系列市場化經(jīng)營。比如迪斯尼，它旗下分創(chuàng)作、電影電視、兒童樂園各類型子公司，甚至還有專業(yè)的雜志和其他品牌授權(quán)機(jī)構(gòu)，大部分生產(chǎn)運(yùn)營成本都能內(nèi)部消化，對整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的掌控能力非常大。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，童裝企業(yè)向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)延伸，資金不是問題，但傳統(tǒng)企業(yè)在介入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之前，盲目跟風(fēng)則意味著有一定的風(fēng)險(xiǎn)，必須先有合適的商業(yè)模式和盈利方式，才可能走出營銷誤區(qū)。

　　在我市童裝產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域，“大拇哥”和“小玩皮”的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。“大拇哥家族時(shí)尚館”一改傳統(tǒng)鞋服產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式，采取體驗(yàn)、互動(dòng)、娛樂購物為訴求點(diǎn)，以“時(shí)尚+快樂”為品牌理念，店鋪設(shè)計(jì)融合流行的卡通元素，創(chuàng)造舒適活潑的家庭式購物環(huán)境，依托獨(dú)特的動(dòng)漫科技和文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，通過創(chuàng)新轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，以升級(jí)轉(zhuǎn)型的姿態(tài)迎接動(dòng)漫品牌消費(fèi)新時(shí)代的來臨。“小玩皮”一直倡導(dǎo)綠色產(chǎn)品消費(fèi)，讓孩子能夠在“綠色”的生活中健康快樂成長是“小玩皮”永恒的目標(biāo);該企業(yè)以“時(shí)尚而不失個(gè)性，充滿玩趣”的設(shè)計(jì)理念，專注于追求流行、前沿、個(gè)性、可愛的4-15歲男女童時(shí)尚裝備。憑借清晰的品牌定位和穩(wěn)健的發(fā)展，近年來小玩皮不但在中國的二三線城市獲得迅速成長，同時(shí)也占據(jù)了不錯(cuò)的市場份額，目前小玩皮在全國擁有眾多終端網(wǎng)點(diǎn)。該公司總經(jīng)理黃良生透露，今后“小玩皮”將從多個(gè)層次和領(lǐng)域不斷尋求突破和進(jìn)取，以保持品牌的健康持續(xù)發(fā)展。將增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌的飛躍。

　　“今年，轄區(qū)很多童裝企業(yè)深入開展研發(fā)及技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)，促進(jìn)童裝產(chǎn)業(yè)全面升級(jí)。”鳳里街道企業(yè)服務(wù)中心有關(guān)人員稱，目前，鳳里童裝生產(chǎn)基地的許多品牌童裝企業(yè)除了創(chuàng)新營銷模式外，紛紛加大研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新力度，堅(jiān)持品牌戰(zhàn)略，促進(jìn)童裝產(chǎn)業(yè)全面轉(zhuǎn)型和升級(jí)。