奢侈品牌童裝線將主導(dǎo)未來幾年我國超高端童裝市場

　　居民之間收入水平和消費(fèi)能力巨大差距，導(dǎo)致我國形成了一個多層次、多品牌、多商業(yè)模式聚合的復(fù)雜市場。高收入人群數(shù)量的逐漸擴(kuò)大，推動我國近年來成為全球奢侈品牌的“戰(zhàn)略要地”，同時也為兒童奢侈品在我國的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

　　以奢侈品牌童裝副線為代表的超高端童裝非生活必需品，是特定消費(fèi)者個人理念、生活品位以及消費(fèi)習(xí)慣的體現(xiàn)，是兒童奢侈品行業(yè)的重要組成部分。因此，其發(fā)展和運(yùn)行規(guī)律更多地服從奢侈品行業(yè)自身的規(guī)律，即對于品質(zhì)和品牌的追求。

　　由于眾所周知的歷史原因，我國本土奢侈品行業(yè)的基礎(chǔ)薄弱�；仡櫸覈�改革開放以來奢侈品行業(yè)的發(fā)展史，幾乎就是一部國外品牌進(jìn)入我國市場的編年歷。國際目前幾乎占據(jù)了我國奢侈品服裝九成以上的市場。由于兒童奢侈品是家庭奢侈品消費(fèi)的從屬商品，也是家庭奢侈品消費(fèi)升級的產(chǎn)物，兒童消費(fèi)能力、消費(fèi)行為及消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成服從父母的消費(fèi)水平，因此中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心認(rèn)為，我國市場上已有相當(dāng)知名度的國際在兒童奢侈品市場上擁有先發(fā)優(yōu)勢。

　　事實(shí)上，從本世紀(jì)開始，部分國際童裝已經(jīng)通過“水貨”或代理的渠道小規(guī)模地進(jìn)入了中國市場。近三年以來，隨著我國奢侈品市場規(guī)模和消費(fèi)潛力的明朗，各品牌都不約而同地加大了在中國市場拓展的步伐。

　　中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心認(rèn)為，奢侈品童裝進(jìn)入我國市場，先影響的將是部分“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的“假國際”，有利于我國童裝行業(yè)秩序的形成和完善。基于我國的市場環(huán)境，奢侈品童裝從規(guī)模上看還是小眾商品，但這些成熟品牌的策劃、運(yùn)營理念以及管理經(jīng)驗(yàn)，將使我國童裝行業(yè)受益。