嬰童護(hù)理業(yè)前景看好

　　近日，屆“中國(guó)嬰童護(hù)理用品行業(yè)高峰論壇”在上海舉行。據(jù)悉，本次高峰論壇由中國(guó)美容博覽會(huì)及青蛙王子(中國(guó))日化有限公司聯(lián)合舉辦。

　　隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，新生代父母消費(fèi)觀正逐漸轉(zhuǎn)變，在孩子保健護(hù)理方面的投入越顯闊綽。新數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)0至12歲的嬰童護(hù)理用品市場(chǎng)總規(guī)模約為127億元。近幾年，嬰童護(hù)理用品市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率將保持17.2%左右的高速增長(zhǎng)，到2015年可能會(huì)達(dá)到206億元的規(guī)模。未來(lái)，中國(guó)將成為全球大的孕嬰童消費(fèi)市場(chǎng)，孕嬰童產(chǎn)業(yè)也將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱型產(chǎn)業(yè)。

　　“毫無(wú)疑問(wèn)，沒(méi)有比這一產(chǎn)業(yè)更加的誘人。”中嬰網(wǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張文婷指出，根據(jù)新一次人口普查的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)0至14歲人口已經(jīng)達(dá)到2.2億，而且又將迎來(lái)新一輪的人口出生高峰，消費(fèi)群體的數(shù)量將不斷增長(zhǎng)。

　　全國(guó)工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)張金鐵則看好行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)確立后對(duì)整個(gè)行業(yè)發(fā)展的推進(jìn)，“兒童化妝品的標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)很快的起草、出臺(tái)，這將對(duì)兒童化妝品行業(yè)整體的發(fā)展大有好處。”

　　對(duì)于嬰童行業(yè)而言，品牌建設(shè)一直被企業(yè)視為爭(zhēng)奪市場(chǎng)的重要拼圖，而嬰童行業(yè)因其特殊的消費(fèi)人群，其品牌推廣模式也存在著極大的不同。各大嬰童品牌都在不斷創(chuàng)新自己的品牌推廣模式，大打民族文化、情感關(guān)懷、社會(huì)公益等模式。以青蛙王子為例，動(dòng)漫與公益相結(jié)合的品牌推廣模式為他們獲得了良好的市場(chǎng)口碑與社會(huì)形象。

　　滄州新華區(qū)恒興商貿(mào)銷(xiāo)售中心總經(jīng)理王永倉(cāng)直言，“真正的營(yíng)銷(xiāo)就是賣(mài)品牌，而營(yíng)銷(xiāo)的根本則在于品質(zhì)。”營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家葉偉則表示，針對(duì)現(xiàn)階段行業(yè)的發(fā)展，需要多元化的渠道建設(shè)�？梢試L試逐漸推行跨界營(yíng)銷(xiāo)，如文化創(chuàng)意及數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)等方式，拓展渠道的差異化。

　　“一個(gè)品牌的渠道成功了，它的品牌就成功了。”青蛙王子國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理劉龍平認(rèn)為，“目前為止，商超仍然是大的銷(xiāo)售渠道。”

　　此外，劉龍平還坦言，電商對(duì)實(shí)體店的沖擊是必然的，甚至?xí)�影響到廠商與經(jīng)銷(xiāo)商之間的關(guān)系。但如果要進(jìn)行細(xì)分推廣的方式，電商與實(shí)體店卻有很大的差別。廠商可以針對(duì)這些特性，發(fā)展差異化推廣模式，即持續(xù)思考革新實(shí)體店，又創(chuàng)新發(fā)展電商渠道，使兩者有效地區(qū)隔開(kāi)來(lái)。

　　王永倉(cāng)也指出，三線城市目前新興的銷(xiāo)售渠道是母嬰店和育嬰店，門(mén)店數(shù)量與商超對(duì)比，約為1:20。但門(mén)店店主自身經(jīng)營(yíng)能力普遍欠佳的問(wèn)題，深深地制約著這一新興渠道的發(fā)展。要建設(shè)發(fā)展好此部分的渠道，需要建立品牌商與渠道商互利互助的合作模式，“但這需要很長(zhǎng)的時(shí)間。”