美國(guó)嬰童市場(chǎng)分析

　　美國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平高，消費(fèi)水平也高，美國(guó)是是一個(gè)消費(fèi)型的超級(jí)大國(guó)，除了生命科技及電訊等高科技行業(yè)的產(chǎn)品本土生產(chǎn)外，其他生活必需品基本依賴進(jìn)口。據(jù)有關(guān)調(diào)查，美國(guó)80%的兒童用品依賴國(guó)外進(jìn)口，其中從中國(guó)進(jìn)口的兒童用品占總量的50%左右。很多美國(guó)女性消費(fèi)者由于有重新裝修和計(jì)劃更新居室的打算，會(huì)去購(gòu)買兒童房窗簾和床上用品。調(diào)查顯示，兒童的影響力在購(gòu)買決策上有了顯著提高，智力性產(chǎn)品對(duì)年齡較小的孩子有吸引力。

　　美國(guó)人更加注重孩子的教育，在美國(guó)，教育管理是州或地方政府的責(zé)任，而非聯(lián)邦政府。不過(guò)，聯(lián)邦政府教育部可以通過(guò)控制教育基金來(lái)施加一定程度的影響。學(xué)生有法定義務(wù)在公立學(xué)校接受從幼兒園到12年級(jí)的教育;即小學(xué)五年、初中三年，高中四年，分公立、私立兩種，大部分是公立學(xué)校，實(shí)行免費(fèi)義務(wù)教育制。另外，中小學(xué)校一般免費(fèi)或半費(fèi)供應(yīng)午餐，學(xué)生由校車定點(diǎn)接送。

　　從消費(fèi)的年齡段分析，72%的消費(fèi)者為10歲以下的孩子購(gòu)買功能性產(chǎn)品，相比而言，為10~18歲孩子購(gòu)買的比例是52%，由于這兩個(gè)年齡層著重考慮的因素大不相同，這讓生產(chǎn)商和零售商面臨著更為嚴(yán)峻的研發(fā)和營(yíng)銷挑戰(zhàn)。中國(guó)出口到美國(guó)的產(chǎn)品由于價(jià)格優(yōu)勢(shì)，質(zhì)量可靠的特點(diǎn)分外受美國(guó)消費(fèi)者喜愛。