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瞄準(zhǔn)青少年戶外大舉發(fā)力 童鞋產(chǎn)業(yè)細(xì)分化加劇

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2013年11月28日 09:29  來源:中嬰網(wǎng)

  日前,晉江華坤有限公司董事長朱建華高調(diào)宣布:華坤旗下品牌狄猛將于明年推出戶外布鞋系列,此舉意在加快占領(lǐng)狄猛在青少年戶外運(yùn)動(dòng)的市場份額。

  其實(shí),兩年前,明偉CAMKIDS、狄猛、金尊豹、卡途等本土童鞋品牌就瞄準(zhǔn)青少年戶外這個(gè)細(xì)分市場,如今的大舉發(fā)力,不僅是建立在這兩年產(chǎn)品細(xì)分及營銷運(yùn)作的厚積薄發(fā)上,更是面對眾多成人戶外品牌涉足青少年戶外市場的先發(fā)制人。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,青少年戶外市場雛形初現(xiàn)的時(shí)候,注重全品類發(fā)展是企業(yè)贏得市場的關(guān)鍵。

  在剛剛落幕的廣州“2013年中國鞋業(yè)發(fā)展高峰論壇”分享會(huì)上,朱建華當(dāng)著幾百位在座同行高調(diào)宣布:專注于青少年時(shí)尚戶外運(yùn)動(dòng)裝備的狄猛將在明年推出戶外布鞋系列,繼續(xù)以青少年戶外市場為突破,通過豐富的產(chǎn)品系列加快搶占市場先機(jī)。

  此前,狄猛圍繞“探索無限未來”,已在品牌營銷運(yùn)作上頻頻發(fā)力,今年以來,它不僅成為國際越野行走協(xié)會(huì)中國區(qū)合作伙伴、中國委員會(huì)指定青少年戶外裝備,還贊助2013中國國際露營大會(huì),并成為該露營大會(huì)的青少年戶外裝備贊助商。

  在朱建華看來,自己和狄猛的這一系列動(dòng)作不僅得益于整體制鞋環(huán)境大蕭條下青少年戶外市場的逆勢上揚(yáng),更與華坤本身“以外養(yǎng)內(nèi)”的策略息息相關(guān)。

  朱建華的思路很明確:經(jīng)營外單保費(fèi)用,先守后攻。這兩年國內(nèi)體育用品市場的萎靡顯而易見,但品牌和終端都需要持續(xù)投入,這時(shí)候,只能接一些外單維持企業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)費(fèi)用,一旦瞄準(zhǔn)新市場,才能蓄勢待發(fā)。這是華坤一直沒有放棄外貿(mào)項(xiàng)目的真正意圖。

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