買奢侈童裝 究竟?jié)M足了誰(shuí)的虛榮

　　日前，在北京某大商廈中，“80后”媽媽王欣正在給3歲的女兒選購(gòu)衣服。她告訴記者：“《爸爸去哪兒》節(jié)目里王詩(shī)齡的穿衣風(fēng)格我很喜歡，想給女兒買兩件好一點(diǎn)的衣服過(guò)春節(jié)穿。”

　　毫無(wú)疑問(wèn)，《爸爸去哪兒》是近期受歡迎的電視節(jié)目之一。人們除了關(guān)注節(jié)目中的親子關(guān)系之外，幾位明星小朋友的穿著打扮也成了眾多媽媽級(jí)觀眾的研究對(duì)象。眼尖的網(wǎng)友指出，節(jié)目中有的小明星衣著皆出自各種一線品牌。她的父母親也毫不諱言自己對(duì)奢侈品牌童裝的認(rèn)同，認(rèn)為自己有這個(gè)能力，喜歡給孩子購(gòu)買各大品牌的衣物。

　　時(shí)尚父母催生“潮童”經(jīng)濟(jì)

　　在十幾年前，不會(huì)有多少人給孩子買上千元一件的衣服，因?yàn)楹⒆娱L(zhǎng)得快，穿不了多久就小了，太不劃算。如今，隨著越來(lái)越多“80后”“90后”加入父母行列，這些新時(shí)代的父母對(duì)服裝品牌和品質(zhì)的追求會(huì)映射到孩子身上，其結(jié)果是，孩子成為父母喜好投影的一面鏡子。這不單單是一個(gè)“節(jié)目周邊效應(yīng)”，童裝在時(shí)尚圈中正在逐漸崛起，各大奢侈品牌紛紛推出兒童款式，一些家長(zhǎng)舍得花大價(jià)錢給孩子買衣服，只為讓孩子們享受更好的，看起來(lái)很時(shí)髦。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年中國(guó)童裝消費(fèi)市場(chǎng)已超過(guò)1000億元人民幣。城市中3個(gè)家庭(父母、祖父母、外祖父母)撫養(yǎng)一個(gè)孩子的現(xiàn)象十分普遍。而在這其中，富裕家庭正在成為這些消費(fèi)的主力。預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)城市富裕家庭將超過(guò)440萬(wàn)，這些富裕家庭將“培養(yǎng)”出一大批新生代奢侈品消費(fèi)者。

　　現(xiàn)在，商場(chǎng)里兒童專柜面積越來(lái)越大，童裝檔次、品質(zhì)越來(lái)越好，這一切都說(shuō)明父母的消費(fèi)觀念開(kāi)始變化，時(shí)髦的父母打扮孩子越來(lái)越用心。不少國(guó)際知名品牌都設(shè)了童裝專柜，推出兒童款式，像Armani Junior、KP等國(guó)際均有童裝專區(qū)。在Armani童裝專柜，該品牌的一件外套售價(jià)達(dá)4700多元，一款毛線帽子800多元，和那些小明星同款的衣服多則四五千元，少則五六百元。

　　“在節(jié)目中看到郭濤的兒子穿的沖鋒服很好看，我過(guò)來(lái)也想給兒子買一件。”正在逛品牌童裝店的方女士告訴記者，她在節(jié)目或雜志上看到一些小明星的服裝搭配，有喜歡的會(huì)照樣買來(lái)打扮兒子。她覺(jué)得這樣穿出去孩子很光鮮亮麗，自己心里也很自豪。另外，她覺(jué)得這樣也很方便，有目標(biāo)直接購(gòu)買，省得逛來(lái)逛去難選擇。記者隨機(jī)采訪了幾位正在購(gòu)物的媽媽，她們都表示，如果經(jīng)濟(jì)條件允許的話，也會(huì)適當(dāng)?shù)亟o孩子購(gòu)買時(shí)尚的衣服。

　　陳女士告訴記者，她剛給女兒花3000元買了件羽絨服，還看中了一件4000多元的小風(fēng)衣。她表示：“我希望在我的能力范圍內(nèi)給孩子好的，這有什么不對(duì)嗎?”吳女士更是坦言：“小攤上的童裝倒是便宜，30元就能買一套，但那也太虐待寶寶了。”她剛為孩子買了一條2000多元的裙子，“孩子上的是重點(diǎn)幼兒園，不能比別人差呀。”

　　對(duì)于大多數(shù)經(jīng)濟(jì)條件不錯(cuò)的媽媽們來(lái)說(shuō)，從時(shí)尚角度說(shuō)，孩子就是她們的“芭比娃娃”。她們希望看到自己的時(shí)尚品位在孩子身上延伸。從保護(hù)孩子角度說(shuō)，她們認(rèn)為孩子服裝價(jià)錢都這么貴了，穿上一定是安全的。

　　然而，她們不知道嗎?部分奢侈童裝光鮮外表下存在安全隱患呀。國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)布報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2013年1~5月我國(guó)檢出質(zhì)量安全不合格的進(jìn)口兒童用品146批次，多達(dá)10.98萬(wàn)件，GAP、Gucci、H&M、Mothercare、孩之寶等16個(gè)知名國(guó)際洋品牌被點(diǎn)名。其中，進(jìn)口幼兒服裝的不合格批次多，有130批次，甲醛超標(biāo)、ph值不符合、色牢度、夾雜物超標(biāo)，纖維成分與標(biāo)志不符是主要問(wèn)題，涉及多個(gè)奢侈品品牌，原產(chǎn)地來(lái)自西班牙、印尼、印度、韓國(guó)、日本等。

　　部分消費(fèi)者盲目偏好進(jìn)口產(chǎn)品，通過(guò)“海淘”或者代購(gòu)國(guó)外嬰童用品，業(yè)內(nèi)人士表示，這種做法其實(shí)暗藏隱患。因?yàn)檫@部分產(chǎn)品沒(méi)有經(jīng)過(guò)正規(guī)的進(jìn)口檢驗(yàn)、報(bào)關(guān)程序，質(zhì)量難以保證。在選購(gòu)商品時(shí)，消費(fèi)者不宜盲目崇洋，洋品牌并非一定等于高質(zhì)量，花高價(jià)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)國(guó)外產(chǎn)品更得不償失，存在安全隱患。

　　理智消費(fèi)，安全重要

　　事實(shí)上，只給孩子購(gòu)買的家長(zhǎng)畢竟不多，絕大多數(shù)媽媽還是能夠保持理性消費(fèi)的。她們?cè)诳粗衅放频耐瑫r(shí)更在乎孩子使用后的安全和健康。

　　在紡織行業(yè)工作的劉女士表示：“父母?jìng)儾灰�小瞧寶寶服裝產(chǎn)品標(biāo)簽上那些小字，一定要仔細(xì)了解，再判斷是否能買給孩子穿�？吹綐�(biāo)有A類幼兒用品的字樣，才能夠放心。”《國(guó)家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》將紡織品分為三大類：要求嚴(yán)格的A類：幼兒用品，主要是指24個(gè)月以內(nèi)的幼兒使用的紡織品;B類：直接接觸皮膚的產(chǎn)品;C類：非直接接觸皮膚的產(chǎn)品。其中A類服裝標(biāo)準(zhǔn)中要求甲醛含量不能大于20mg/kg，而B(niǎo)、C類服裝標(biāo)準(zhǔn)所允許的甲醛含量可以比A類高出3倍、5倍、15倍之多。

　　讓孩子穿奢侈品并不一定是真愛(ài)了孩子

　　“70后”媽媽樂(lè)言認(rèn)為，家長(zhǎng)給孩子買昂貴的衣物，一般有兩種情況，一種是給孩子穿，出發(fā)點(diǎn)是攀比、顯擺，這種情況很可怕;另一種是，家長(zhǎng)的關(guān)注點(diǎn)并不在外在的特殊含義，只是因?yàn)檫@個(gè)品牌的衣服質(zhì)量好，孩子穿著舒服，僅此而已，只要家庭條件允許，無(wú)可厚非。不過(guò)她表示，小時(shí)候媽媽親手給做的花裙子，奶奶一針一線縫制的小布鞋，是她所穿過(guò)的舒適溫情的衣物。“那時(shí)候，幾塊錢就能把孩子打扮得漂漂亮亮的，衣服中不僅有媽媽的智慧，更飽含愛(ài)的深情，這是再的衣服也給不了你的。”

　　對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，有心理學(xué)家非常認(rèn)同。他表示，現(xiàn)在有些家長(zhǎng)因?yàn)椴涣私饨逃�的真正意義，會(huì)以為給孩子好的吃、好的穿，就是對(duì)孩子大的關(guān)心、大的愛(ài)護(hù)，其實(shí)恰恰相反。好的愛(ài)不等于是好的物質(zhì)享受，相反，孩子在成長(zhǎng)過(guò)程中，要學(xué)會(huì)珍惜、忍讓、堅(jiān)強(qiáng)、分享，這些品質(zhì)都不是在一個(gè)極端富饒的物質(zhì)條件下可以自然形成的。

　　“作為父母，都想竭盡所能給孩子好的，但不要過(guò)分追求，讓孩子養(yǎng)成奢侈的消費(fèi)觀對(duì)他今后的成長(zhǎng)不好。”教育心理咨詢專家王老師表示，家長(zhǎng)們不要用成人世界的價(jià)值觀過(guò)早影響到孩子，物質(zhì)上的奢侈只能給孩子帶來(lái)暫時(shí)的快樂(lè)，而家長(zhǎng)對(duì)孩子這種快樂(lè)的追求會(huì)讓孩子養(yǎng)成攀比愛(ài)慕虛榮的壞習(xí)慣。孩子們需要的是父母的愛(ài)，是小伙伴的陪伴，是對(duì)其成長(zhǎng)的關(guān)注與鼓勵(lì)。

　　“我們應(yīng)該給孩子制造一種感覺(jué)，好東西我們喜歡，但要一點(diǎn)一點(diǎn)積累財(cái)富，然后再分析是否有必要買。一些家庭對(duì)孩子的愛(ài)是無(wú)原則的，沒(méi)有情感積累過(guò)程。太容易得到的，就不懂得珍惜，用物質(zhì)作為誘惑是危險(xiǎn)的。”王老師認(rèn)為。