品牌服飾盛行“大小通吃”

　　隨著《爸爸去哪兒》等親子類節(jié)目的熱播，一些時尚成人品牌也瞄準(zhǔn)了兒童時尚這塊“香餑餑”，紛紛大打“親子牌”。

　　連日來，記者在臺州街頭和各大商場走訪時發(fā)現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象：除了較早進(jìn)軍童裝的運(yùn)動品牌如耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、李寧以及近火爆的New balance等國內(nèi)外運(yùn)動品牌紛紛刮起mini風(fēng)外，還有不少原先是成人專屬的品牌都開始推出了童裝系列，有些甚至將童裝擺在了顯著的位置。

　　與此同時，一些成人也喜歡為自己的“童心”買單，成人服裝和童裝的品牌界限正變得越來越模糊。

　　時尚品牌們抓住了年輕爸媽的品位，也就抓住了童裝經(jīng)濟(jì)，兒童時尚既是一塊“甜美的蛋糕”，也是一種品牌捆綁營銷。

　　成人品牌大打“親子”牌 忠誠度推動了兒童子品牌發(fā)展

　　在臺州的各大服裝專柜里可以看到，一些在年輕人中品牌知名度較高的如me&city、太平鳥、江南布衣、歐時力等都推出了童裝系列，受到了不少家長的青睞。

　　在椒江中山西路上的江南布衣旗下的兒童時裝品牌“jnby by JNBY”店內(nèi)，記者看到有好幾位家長正在挑選童裝。

　　其中一位陳女士告訴記者，自己原先就是江南布衣的“忠實粉絲”，“我本身就很喜歡穿棉麻類的休閑服，江南布衣童裝的設(shè)計理念和成人服裝品牌是一脈相承的，整體風(fēng)格都是休閑素雅的‘小清新’，服裝材質(zhì)也是棉麻為主，和現(xiàn)在流行的花哨韓版服裝不一樣。”

　　“來我們店內(nèi)買的一般都是80后的年輕父母，他們本身就非常追求個性化，對我們的品牌有較高的忠誠度。再加上我們的成人和童裝品牌會有相對應(yīng)的系列，比較容易搭到風(fēng)格相近的親子裝。”該店的店員說。

　　在中山西路的361°運(yùn)動品牌店，成人服裝區(qū)和童裝區(qū)已經(jīng)完全打通。

　　店員小王告訴記者，原先成人裝和童裝是兩間獨立的門店，是去年下半年才合并在一起的，沒想到兩者合并后帶來了意想不到的“聯(lián)動效應(yīng)”。

　　“一般大人來店里買完自己的衣服后，又會到童裝區(qū)挑選下孩子的服裝。十個訂單里面大概有四五筆都是既買了童裝又買了成人服裝的。童裝系列起到補(bǔ)充的功能，占整個店面營業(yè)額的二成左右。”小王說。

　　“有時候出門玩看到別人穿著親子裝覺得挺溫馨的，運(yùn)動鞋反正不挑款式，大人小孩都可以穿，一起買有時還能打個折，挺劃算的。”在new balance 的專柜，李先生一家正在挑選球鞋，后一家三口選擇了一款玫紅色的鞋子。

　　記者注意到，為了促進(jìn)“親子”消費，new balance還在兒童專區(qū)放上了幾雙成人鞋，這樣方便家長可以搭配挑選親子系列。

　　在椒江耀達(dá)的五樓，基本上成了成人品牌的兒童系列集中區(qū)，Nike Kids、Adidas Kids、Eland Kids、New balance Kids……

　　“孩子穿什么衣服大多數(shù)時候還是爸媽說了算，現(xiàn)在80后一族本來就是追逐個性化的一代，他們也是消費的中流砥柱，一些成人服裝品牌推出童裝系列，可以吸引原先品牌的‘粉絲’，為品牌帶來更多的附加經(jīng)濟(jì)效益，這樣還可以增強(qiáng)品牌的影響力。”椒江耀達(dá)的運(yùn)營經(jīng)理周波娜說。

　　據(jù)周波娜介紹，因為親子類節(jié)目的風(fēng)靡，今年耀達(dá)的兒童節(jié)活動也圍繞“親子”展開，比如親子運(yùn)動會、糕點DIY等。

　　價格一般比普通童裝高 不少父母覺得“不劃算”

　　不過，在同一個品牌下，別看童裝的尺碼小了一圈，價格可沒有便宜多少。

　　記者在一運(yùn)動鞋品牌專柜看到，成人和兒童相似款式的鞋子價格相差并不大，一雙700元左右的成人球鞋，兒童的大概在450-500元左右，童裝則基本上是成人款的五六折左右。

　　有些品牌推出親子裝大多還是為了“吸引眼球”。同樣推出親子裝的還有時尚女裝品牌U/TI，椒江錦江百貨店的店員告訴記者，該品牌這兩年都有推出幾款親子系列，因為該品牌本來定位就屬于中高端，童裝的價位也不低，真正買的人并不算多。但這這些親子裝都會擺在顯眼的櫥窗里，可以吸引不少路人的眼光。

　　“童裝的面料標(biāo)準(zhǔn)要比成人的高，還要經(jīng)過多項安全測試，在一定程度上造成面料成本上升，再加上為了讓童裝更好看工藝上會用繡花貼花等，售價自然低不了。” 一位童裝銷售人員告訴記者。

　　現(xiàn)在很多都是獨生子女家庭，家里就這么一個孩子，大多也愿意給孩子用好的，但還是有不少家長認(rèn)為買沒有必要。

　　“孩子長得很快，衣服淘汰得也很快，今年穿了明年就不一定能穿了，沒有必要一定選擇品牌的。像普通的球鞋兩三百元就已經(jīng)不錯了，小孩子的衣服我只選擇面料舒適的，把衣服翻過來，貼在自己的臉上摩擦，不扎臉就可以了。”椒江的楊先生說。

　　楊先生算了筆帳，即使不挑品牌，自己每個季度大概要花2000-3000元給孩子買衣服，服裝也是孩子整個撫養(yǎng)過程中的花費大頭，如果都挑品牌對于工薪族來說還真有點吃不消。

　　還有一些品牌大人小孩都愛穿 成人和小孩服裝沒有界限

　　記者看到，和成人服裝相比，童裝系列的顏色更加活潑，以白、黃、粉等亮色為主，基本上沒有黑色，而且?guī)в锌ㄍ▓D案的更加暢銷。

　　正因為童裝的色彩豐富，讓不少成人也躍躍欲試。記者在“蒙奇奇”、“大嘴猴”等專柜，發(fā)現(xiàn)除了十多歲的青少年外，也能夠看到不少二三十歲的年輕媽媽們的身影。

　　“有時候給小孩子買衣服的時候，看到那些漂亮的童裝也恨不得自己也縮小幾個碼子塞進(jìn)去。”徐女士生完孩子才兩年，自己也不過28歲，打扮新潮，是朋友們公認(rèn)的“辣媽”。

　　徐女士喜歡把自己的女兒打扮得像個小公主，有時候會挑選色系相似或者干脆買親子裝“出雙入對”。

　　徐女士坦言，自己也很喜歡穿類似“大嘴猴”這樣的潮牌，“自己就像穿著大碼的童裝，這些牌子會讓人感覺成人服裝和童裝的界限正在逐漸變得模糊，會覺得自己又變得年輕有活力。”

　　“經(jīng)常會有這樣的消費者，穿得很潮看上去很年輕，像大學(xué)生，其實已經(jīng)當(dāng)了爸媽。這一群體來消費的也不在少數(shù)。”椒江“蒙奇奇”專柜的店員說。

　　記者問了幾家青春潮牌店，消費群體的年齡跨度都很大，基本上囊括了十歲到三十多歲，成人們愿意為自己的童心買單。