哪個品牌要做申報“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”這么高大上的事?

　　導(dǎo)語：相比自然和文化遺產(chǎn)而言，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的挖掘與保護(hù)更顯得迫在眉睫，而目前能夠有充足財力物力保障非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有序傳承的，往往要依靠有實(shí)力有遠(yuǎn)見的商業(yè)組織�！痘瘖y品報》記者日前獲悉，深圳京潤珍珠控股有限公司將于2015年9月正式啟動申報珍珠美容養(yǎng)顏國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，切實(shí)加入到支持、保護(hù)、傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的行動中來。

　　中國歷史綿延上下五千年，為中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的形成與延續(xù)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這其中，依靠我國各族人民的時代相傳，并成為承載各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式的“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”，在近年來收到國家層面的高度重視。

　　相比自然和文化遺產(chǎn)而言，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的挖掘與保護(hù)更顯得迫在眉睫，這其中很大因素來自于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是建立在以人為個體的傳承之上，而目前能夠有充足財力物力保障非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有序傳承的，往往要依靠有實(shí)力有遠(yuǎn)見的商業(yè)組織�！痘瘖y品報》記者日前獲悉，深圳京潤珍珠控股有限公司將于2015年9月正式啟動申報珍珠美容養(yǎng)顏國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，切實(shí)加入到支持、保護(hù)、傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的行動中來。

　　你知道中國現(xiàn)在有多少“非遺項(xiàng)目”嗎?

　　千百年來，人類社會推動著歷史的發(fā)展，也誕生了豐富多彩的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人類智慧的結(jié)晶、生命的記憶，是文化多樣性的熔爐，人們通過這部活著的歷史，見證著過往歷代先賢極富想象的創(chuàng)造力，并在此基礎(chǔ)上不斷的傳承與創(chuàng)新。

　　然而隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，人類生存環(huán)境的改變以及人為的因素，我國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)面臨著越來越多的沖擊，許多珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)已不復(fù)存在，成為人類永遠(yuǎn)的遺憾。保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對于中國這樣一個正處于發(fā)展中的、具有幾千年文化歷史的古國來說，刻不容緩且意義非凡。 為此，2011年6月1日，我國正式開始施行《中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》。

　　據(jù)本報記者了解，此前，我國根據(jù)各級政府和單位申報的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，劃分了具體的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類型。截至2008年6月，在國務(wù)院先后公布的兩批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)目錄中，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)分為十類：民間文學(xué)、民間音樂、民間舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、曲藝、雜技與競技、民間美術(shù)、傳統(tǒng)手工技藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥、民俗。目前我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄仍然以上述十個類別進(jìn)行劃分和管理。

　　雖然目前尚不能確定作為“南珠望族”的京潤珍珠將會申報哪一個類目的非遺項(xiàng)目，但根據(jù)現(xiàn)有資料查詢，記者認(rèn)為其或?qū)�圍繞珍珠加工的傳統(tǒng)手工技藝或以“珍珠保健養(yǎng)生文化”躋身傳統(tǒng)醫(yī)藥類目。

　　據(jù)了解，國務(wù)院先后批準(zhǔn)分別于2006年、2008年、2011年和2014年命名了四批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄：2006年5月20日批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄(共518項(xiàng));2008年6月14日第二批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄(共計510項(xiàng));2011年6月10日第三批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄(共計191項(xiàng));2014年7月16日第四批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄(共計298項(xiàng))。也就是說，目前中國現(xiàn)有的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目總計共有1517項(xiàng)。

　　京潤珍珠“申遺”乃化妝品行業(yè)例

　　眾所周知，珍珠一直象征著富有、美滿、幸福和高貴。古代社會權(quán)貴用珍珠代表地位、權(quán)力、金錢和尊貴的身份，平民則以珍珠象征幸福、平安和吉祥。我國關(guān)于珍珠的記載可追溯至四千年前，歷代天子都將珍珠看作天賜的寶物，用它裝飾冠冕，光耀龍庭。帝王皇室對珍珠的喜愛在清朝到達(dá)頂峰，唐朝女皇武則天常以珍珠粉涂澤手面，63歲登基仍美貌不衰;清代的慈禧太后更是一生癡迷珍珠，不僅喜歡佩戴珍珠，而且常年服用珍珠粉以保容顏不老。

　　在京潤珍珠品牌方看來，創(chuàng)新是好的傳承。誕生于1994年的京潤珍珠，自創(chuàng)立至今始終堅(jiān)持傳承中國千年的珍珠文化，橫跨珍珠飾品、珍珠化妝品、珍珠保健品三大行業(yè)，并在中國傳統(tǒng)珍珠養(yǎng)殖技術(shù)、珍珠粉加工工藝的基礎(chǔ)上深刻鉆研珍珠深加工技術(shù)，先后獲得22項(xiàng)國家專利技術(shù)，將珍珠美容養(yǎng)顏的古時護(hù)膚記憶延展打開并深度挖掘。

　　據(jù)介紹，為了向世人充分展示南珠文化，盡現(xiàn)珍珠文化之美，京潤先后耗費(fèi)巨資打造了全國的珍珠博物館——海南京潤珍珠博物館和全國大的珍珠文化館——三亞京潤珍珠文化館，引得57屆世界小姐、35屆國際比基尼小姐、巴基斯坦總統(tǒng)夫人、上海合作組織成員國各國代表等各界人士的慕名而來，充分體現(xiàn)出京潤珍珠博物館所承載的珍珠文化、中國南珠文化的獨(dú)特魅力。

　　此次京潤珍珠啟動非遺行動，將進(jìn)一步為傳承珍珠這一中華文化瑰寶做出更多努力，亦希望借此行為呼吁更多的集體和個人參與到保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的行列中來，為珍珠文化的傳播和珍珠文化的研究作出力所能及的努力。

　　目前，我國化妝品行業(yè)尚未有公司進(jìn)行過以品牌為主體的非遺項(xiàng)目申報工作，京潤珍珠申遺項(xiàng)目的啟動，也打破了業(yè)內(nèi)空白，倘若申遺成功，無疑將成為京潤珍珠品牌一個高級別的權(quán)威背書。