“二孩”時代 誰將站上風口？

    “一輛推車400多元、一個嬰兒床1000多元、安全座椅1000多元、輔食機800多元……”談及這一年給寶寶買東西的花費，周瑩一口氣說了很多。她表示，這還不算需要不間斷購買的奶粉、紙尿褲、玩具和衣服等。她粗略算了一下，寶寶剛一歲多，自己已經(jīng)為他花費3萬多元了。

　　周瑩講述的情況目前在中山已經(jīng)是十分常見的現(xiàn)象。盡管目前一些進口母嬰產(chǎn)品價格不菲，但本著“一切為了孩子”的觀念，很多父母還是會“狠下心來”購買。在成千上萬的“周瑩”的支撐下，幼兒用品市場熱度不斷上升。

　　而“全面二孩”政策的放開仿佛成了熱點引爆器，一場關(guān)于“二孩”對社會和經(jīng)濟的拉動效應開始被熱烈討論。許多商界人士都認為，“全面二孩”將讓市場消費潛力進一步被釋放。事實上，早在“單獨二孩”政策的醞釀期，一些嗅覺敏銳的企業(yè)已經(jīng)開始緊鑼密鼓地布局，期待在政策公布實施后，率先搶得市場先機。

　　那么，究竟“熊孩子”的市場到底有多大?哪些行業(yè)已著手應對“全面二孩”經(jīng)濟?針對這些問題，記者日前進行了走訪。 南方日報記者 鄧泳秋 郭冬冬

　　A.母嬰用品市場

　　商家提前布局搶商機

　　元旦起，“全面二孩”政策正式在中山落地，記者日前從市衛(wèi)計局了解到，截至2015年9月底，中山符合可生育二孩政策的目標人群約有21萬多對夫婦。

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局中山調(diào)查隊發(fā)布的《中山一孩家庭二孩生育意愿調(diào)查報告》顯示，在266份有效問卷中，有34.2%的受訪者明確表示“愿意生二孩”，40.6%表示“看看再說”。而由廣東省人口發(fā)展研究院開展的《中山市群眾生育意愿對家庭發(fā)展的影響研究》課題，其抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，在有效的1119份問卷中，有84.1%愿意生育二孩。

　　市衛(wèi)計局方面表示，根據(jù)出生規(guī)律和生育意愿調(diào)查情況，新政策實施后，初步估算2016年新增出生人口約3000至5000人，2017至2018年將會出現(xiàn)一個生育高峰，高峰期每年新增出生人口約2.6萬至3.2萬人之間，2018年后生育高峰逐漸消退，進入穩(wěn)定階段，每年約新增出生人口9000至1萬人左右。

　　這樣龐大的需求自然很快被市場敏銳地捕捉到了。記者獲悉，市內(nèi)大型連鎖母嬰用品品牌愛嬰島正摩拳擦掌，迎接政策帶來的新一輪紅利。

　　據(jù)愛嬰島相關(guān)負責人介紹，孕嬰童“黃金十年”已經(jīng)到來，該品牌將積極擴張市場，今年在全國開700家門店，明年計劃開1000家達到1700家。同時，還順應互聯(lián)網(wǎng)時代的大勢，利用自身優(yōu)勢發(fā)展跨境電商業(yè)務，迎合客戶需求提升產(chǎn)品品質(zhì)。目前，愛嬰島已經(jīng)跟惠氏、美贊臣等海外奶粉品牌商簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，直接銷售海外原裝奶粉。

　　即將開業(yè)的I GO SHOP跨境直購體驗中心也已備戰(zhàn)“全面二孩”的到來。據(jù)該公司的董事總經(jīng)理程仲華介紹，該中心已留意到不斷升溫的母嬰用品市場，早在選擇合作伙伴的時候，也將一些主營母嬰用品和食品的品牌納入重點考慮范疇。

　　“得益于‘海外直采、關(guān)稅減免、保稅區(qū)發(fā)貨”的方式，在我們這里買進口商品，要比國內(nèi)的超市同類商品便宜30%左右甚至更多，跟港澳的價格也差不多。”程仲華表示。

　　B.服務業(yè)市場

　　動作慢一點好月嫂搶不到

　　近段時間，中山市紅珊月嫂服務有限公司(以下簡稱“紅珊月嫂”)的李小姐忙碌了許多，尤其是在“全面二孩”政策落地以后，向她咨詢的人越來越多。“近每天都有20—30人通過電話、微信公眾號和門店等方式，來咨詢月嫂的服務內(nèi)容和價格等，較去年上半年人數(shù)將近翻了一倍。”李小姐說。同樣的情況還發(fā)生在好好孕母嬰月子會所，負責人胡小姐在接受記者采訪時，也直言近到店咨詢的人開始增多。

　　雖然政策元旦已正式落地，但不少準爸爸媽媽都提早了解了相關(guān)消息。李小姐向記者透露，今年店內(nèi)3月份的訂單已經(jīng)有300多個，比去年同期增加了20%，預計到時二孩的數(shù)量就會開始有所增長，一直到今年年底迎來一個高峰期。

　　寶寶多了，對月嫂的需求和要求也越來越高。一方面，李小姐表示，春節(jié)后還將繼續(xù)增招500人，來滿足中山、江門和珠海等地的市場需求。而另一方面，針對月嫂的業(yè)務培訓也在同步進行。記者了解到，在每周五該公司都會組織月嫂進行集中培訓，培訓內(nèi)容包括對初生幼兒的護理、孕婦身體按摩和護理、不同年齡幼兒飲食規(guī)劃等。

　　“現(xiàn)在的媽媽對做月子比以往任何時候都更關(guān)心和重視，自然對我們月嫂的服務也提出了更高的要求。”李小姐說，想成為一名月嫂，要先在家政保姆的崗位上做一兩年，然后再接受理論培訓、實操和實習等。與此同時，月嫂們的服務價格也水漲船高。近期，紅珊月嫂店已經(jīng)將旗下七個級別的月嫂服務價格均上調(diào)了一千元，從原先的4800元/月—10800元/月，升至5800元/月—11800元/月。對此，李小姐表示，此次調(diào)價是迫于近年來物價和人工成本的上漲，和二孩政策并無太大相關(guān)。不過，隨著月嫂服務質(zhì)量的提升，今后的價格肯定也相應會有所提高。

　　C.旅游市場

　　5年后親子游或爆發(fā)式增長

　　隨著“全面二孩”政策的落地，旅游市場也迎來了的發(fā)展紅利，中山旅游業(yè)界紛紛看好“親子旅游”市場。

　　“孩子可以拉動的親子游產(chǎn)品有郵輪游、游學游等，其中，郵輪是目前非常適合家庭游客出游的產(chǎn)品，不過一上船就不僅僅是孩子消費了，尤其是媽媽的消費非常大。游客在郵輪上對于包包、飾和化妝品等消費非常高，平均來說一個成年女性在郵輪上的購物消費可達5000元，相當于一張郵輪船票了。”中國國旅中山公司副總經(jīng)理溫文飛介紹。

　　或許一個孩子出游的人均消費只有1000元，但因此拉動的成人的人均消費可達5000元，一個家庭或許就超過了1萬元。這些乘數(shù)效應使得更多的旅游業(yè)者開始重視“親子游”市場，尤其對于“二孩”政策顯示出極大的期待。

　　事實上，在“二孩”政策落實的新聞傳出以前，具有敏銳嗅覺的在線旅游企業(yè)已經(jīng)紛紛在親子游市場發(fā)力。

　　記者在菊城假期、中山海外、中山廣之旅等市內(nèi)各大旅行社了解到，其推出的親子線路不下數(shù)百條，既有趣味十足的樂園游、漂流線、海島線，也有游覽歷史名城名校的文化游，更有走進大自然的親子互動、探索科學的課外知識游等等，基本涵蓋了所有旅游目的地。

　　廣之旅中山分公司的負責人介紹，“二孩”政策對旅游的影響不完全體現(xiàn)在短時間內(nèi)出游人數(shù)增多、旅游花費增加，而會更加長效和深遠地對以兒童、少年為中心的“親子游”、“游學游”產(chǎn)生影響。目前，旅游社方面也開始著手針對親子游的線路進行拓展，而家庭個性化旅游、私人定制旅游產(chǎn)品也成為該公司未來大看點。

　　中山海外的劉先生也表示，未來，親子游將成為旅游細分市場的明星產(chǎn)品。近些年親子游不斷加溫，隨著“二孩”家庭的增長，親子游勢必繼續(xù)升溫。能夠供不同年齡兒童休閑、學習玩耍的旅游體驗產(chǎn)品和游樂度假村將受到歡迎，現(xiàn)有以一孩為對象的親子旅游產(chǎn)品服務體系也需要刷新。

　　D.服裝市場

　　服裝業(yè)巨頭“搶吃”童裝“蛋糕”

　　去年年底，位于大信新都匯商圈內(nèi)的E+STYLE服飾連鎖童裝店開業(yè)，優(yōu)惠的價格和精美的小禮品，引來了不少家長帶著孩子前來“搶購”。而就在該店不遠處，是該品牌的女裝店。全面放開二孩政策給童裝產(chǎn)業(yè)注入了強心劑，多個品牌或是擴大自己在童裝領域的規(guī)模，或加速推出童裝產(chǎn)品“殺”入市場。

　　以純大信中路店里，以往的櫥窗里都是身穿俊男靚女服裝的模特，展示當季新款。但如今卻看到，身穿白色打底衫配粉色棒球服，再搭牛仔小短裙的兒童小模特也在櫥窗里，仿佛在告訴大家，以純也有童裝了。以純的銷售人員告訴記者，自新裝修完之后便增加了童裝區(qū)域，主要都是3歲到15歲的童裝。

　　除了以純，記者了解到，耐克、阿迪達斯、安踏、361°、李寧等原本經(jīng)營成人服裝的品牌，都相繼加入童裝市場。記者從李寧方面獲悉，該品牌已經(jīng)在內(nèi)部發(fā)布童裝未來5到10年的發(fā)展規(guī)劃，“李寧kids”將成為集團發(fā)展的重點方向。

　　而中山鴻鵬服裝股份有限公司，這家老牌傳統(tǒng)母嬰生產(chǎn)企業(yè)更抓住了抓住O2O商業(yè)模式這艘快船上岸，在“全面二孩”政策實施之際進入全新的商業(yè)軌跡。該企業(yè)旗下全資項目雅倫寶貝O2O體驗店是一家融入3D科技O2O體驗店，也是家實現(xiàn)母嬰全線產(chǎn)品線上線下體驗購買服務，家涵蓋線上線下教育、親子、購物、游樂多主題的體驗中心。據(jù)該公司的負責人介紹，其產(chǎn)品主要通過“實體店+官方商城+網(wǎng)店APP”三店一體經(jīng)營，打破了以往渠道為王的營銷模式，整合上下游資源，主打O2O戰(zhàn)略，讓利給消費者，讓更多品質(zhì)優(yōu)秀的母嬰產(chǎn)品直接到達消費者手中。

　　可以說，時尚品牌抓住了二孩的經(jīng)濟利好，也就抓住了年輕父母，兒童時尚既是一塊“甜美的蛋糕”，也是一種品牌捆綁營銷。