專(zhuān)注產(chǎn)品健康功能性 好鞋腳知道

　　孩子的健康是家長(zhǎng)為關(guān)注的成長(zhǎng)問(wèn)題。而如何真正的維護(hù)孩子的健康，卻不僅僅是家長(zhǎng)一己之力可以做到的事情，還需要營(yíng)造相應(yīng)的社會(huì)環(huán)境與市場(chǎng)環(huán)境。2016年鳳凰奧美匯母嬰企業(yè)家俱樂(lè)部聯(lián)合艾索兒童研究機(jī)構(gòu)、鳳凰奧美品牌咨詢(xún)、上海大學(xué)廣告與品牌研究中心等多家機(jī)構(gòu)，進(jìn)行嬰童產(chǎn)品品類(lèi)健康指數(shù)系統(tǒng)研究，研究不僅覆蓋消費(fèi)者，還包含典型產(chǎn)品領(lǐng)域資深經(jīng)營(yíng)者。上海祥同科技股份有限公司 ( 奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司控股子公司- 股票代碼 002292 ), 前身上海祥同兒童用品有限公司成立于2006年。2012年，正式加入廣州奧飛大家庭。樂(lè)客友聯(lián)作為旗下品牌專(zhuān)注于0-12歲兒童的健康機(jī)能鞋研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。總經(jīng)理助理顧志鴻先生，為我們分享了樂(lè)客友聯(lián)的成功經(jīng)驗(yàn)。

　　鞋子好不好，只有腳知道

　　兒童的骨骼發(fā)育和腳部結(jié)構(gòu)與成人有所差異，所以一雙好的兒童鞋產(chǎn)品，更應(yīng)該在科技研發(fā)上下功夫，顧志鴻介紹到有這樣幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：先，先0-6歲兒童的鞋頭應(yīng)該做成圓的鞋頭，這樣才能有效保護(hù)孩子的腳趾；第二，腳掌部位要有良好的彎折度；第三，內(nèi)里的材質(zhì)要充分考慮到孩子易出汗的特質(zhì)；第四，孩子運(yùn)動(dòng)量較大，所以鞋子后腳跟的包覆性要很好；第五，鞋底在抗震減壓方面要有良好的功能。

　　為了做一雙這樣的好鞋，2015年樂(lè)客友聯(lián)成立了研發(fā)工廠(chǎng)，并擁有多項(xiàng)專(zhuān)利。用顧志鴻的話(huà)來(lái)說(shuō)：鞋子好不好，只有腳知道。樂(lè)客友聯(lián)為孩子能夠舒適的活動(dòng)，跑跳認(rèn)真專(zhuān)研產(chǎn)品。

　　健康功能是童鞋發(fā)展未來(lái)趨勢(shì)

　　在市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的時(shí)期，消費(fèi)人群觀(guān)念也產(chǎn)生了較大的變化�；ヂ�(lián)網(wǎng)讓產(chǎn)品與消費(fèi)者接觸的渠道越發(fā)多元和便利。兒童產(chǎn)品品牌在國(guó)內(nèi)呈現(xiàn)出集中度相對(duì)較低的情況，在不同的區(qū)域都有相對(duì)強(qiáng)勢(shì)和受認(rèn)可的品牌。若在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)，樂(lè)客友聯(lián)的選擇是專(zhuān)注于產(chǎn)品的品質(zhì)上，而對(duì)于童鞋產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，這個(gè)品質(zhì)集中體現(xiàn)在“健康功能性”上。

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)既關(guān)注時(shí)尚性又關(guān)注社會(huì)性

　　鞋類(lèi)產(chǎn)品畢竟是與時(shí)尚密切相關(guān)的產(chǎn)品，樂(lè)客友聯(lián)下一步的工作可能會(huì)更重視幫助消費(fèi)者一站式的購(gòu)買(mǎi)和提供一些穿搭的建議與服務(wù)，而這樣的服務(wù)背后是設(shè)計(jì)與技術(shù)團(tuán)隊(duì)十多年經(jīng)驗(yàn)的體現(xiàn)。

　　除此之外，樂(lè)客友聯(lián)也發(fā)起過(guò)以舊換新，健康行走等公益活動(dòng)，讓更多的孩子有機(jī)會(huì)能夠體驗(yàn)樂(lè)客友聯(lián)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

　　采訪(fǎng)后記：

　　也許作為奧飛娛樂(lè)的子公司，樂(lè)客友聯(lián)在IP資源上較為豐富，但他們并沒(méi)有選擇簡(jiǎn)單的依賴(lài)IP的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，而是選擇實(shí)實(shí)在在的做好研發(fā)，給孩子生產(chǎn)更合腳更健康的鞋子。在采訪(fǎng)過(guò)程中顧志鴻問(wèn)我，如果你給孩子買(mǎi)鞋子，你看重的是什么，我脫口而出的答案是“可能好看”吧，但轉(zhuǎn)念又想一下，作為家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，給孩子購(gòu)買(mǎi)商品健康安全肯定是位的，“健康安全”是具有一票否決性的因素，所以一個(gè)家長(zhǎng)的思考路徑也許是先篩選健康安全性，再篩選外觀(guān)。

　　更詳細(xì)的母嬰健康品類(lèi)指數(shù)數(shù)據(jù)，請(qǐng)關(guān)注7月21日鳳凰奧美匯企業(yè)家俱樂(lè)部聯(lián)合艾索兒童研究機(jī)構(gòu)、上海大學(xué)廣告與品牌研究中心在上海舉辦的2016母嬰品類(lèi)零售論壇暨健康品類(lèi)消費(fèi)指數(shù)發(fā)布會(huì)。

　　活動(dòng)參與通道：

　　http://kidslife.kuaizhan.com/8/90/p34909701646edf