小知分析“孕婦市場(chǎng)有潛力”有多大？
中國中產(chǎn)階級(jí)以上女性的消費(fèi)市場(chǎng)，尤其是一二線城市，已進(jìn)入了精品消費(fèi)時(shí)代，服裝將不再僅為了滿足基本生活需求，而向更高的心理、自我滿足和功能性需求發(fā)展。而女性精品消費(fèi)也常集中在婚嫁、懷孕、產(chǎn)后等特殊時(shí)期。 孕嬰童產(chǎn)品方面，除了幼兒市場(chǎng)外，孕婦市場(chǎng)是目前乃至今后發(fā)展?jié)摿Υ蟆⑹找尕S厚的區(qū)域之一。國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明中國的年生育率為1%，孕婦達(dá)1300萬-1400萬。消費(fèi)潛力巨大，有專家稱之為“大肚子經(jīng)濟(jì)”。近5年來，代獨(dú)生子女進(jìn)入了婚育期，迎來了生育小高峰。隨著城市生活水平的提高和優(yōu)生優(yōu)育觀念的普及，中國年輕的孕媽與她們的母親相比，有很大的觀念轉(zhuǎn)變，更加重視孕期和生育體驗(yàn)及身心健康。
《2016中國美妝消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(以下稱“美妝報(bào)告”) 報(bào)告分析了國內(nèi)美妝行業(yè)現(xiàn)狀。該報(bào)告針對(duì)當(dāng)前不同年齡層、不同經(jīng)濟(jì)水平女性，進(jìn)行了多維度的調(diào)查研究。報(bào)告中表明中國美妝市場(chǎng)容量不斷擴(kuò)充，以20%左右的年增長率變動(dòng)。
其中與母嬰類別相互交叉的孕產(chǎn)期女性美妝基本上保持同等的增長率。有營銷學(xué)者做抽樣調(diào)查，調(diào)研對(duì)象分別為20歲、30歲、40歲的孕產(chǎn)女性，她們或而處于備孕期、妊娠期，或而剛剛分娩生子，停留在母乳喂養(yǎng)階段。在調(diào)查中，超過70%的孕產(chǎn)女性坦言自己當(dāng)前乃至過去的一段時(shí)間，一直持續(xù)使用孕婦護(hù)膚品，并且取得了一定的護(hù)膚。而在產(chǎn)品多樣化的選擇上，年紀(jì)越小的孕媽媽，對(duì)不同類別、不同訴求的孕婦護(hù)膚品表現(xiàn)出越大的興趣;而年齡較大的高齡孕婦，則表現(xiàn)得更為保守，一般只停留于基本的日常養(yǎng)護(hù)。
同時(shí)，90%的年輕受訪者表示，為了提高肌膚質(zhì)感，打造紅潤氣色，她們會(huì)適當(dāng)選擇一些遮瑕修顏孕婦護(hù)膚品，進(jìn)行淡雅妝容的打造。例如親潤盈潤煥顏裸妝BB霜、親潤植物雪潤調(diào)色氣墊CC霜，就是她們?yōu)榍嗖A的修容產(chǎn)品。質(zhì)地輕薄、溫和親膚，使用后妝感自然服帖，妝容卸除簡(jiǎn)單，讓這類優(yōu)質(zhì)孕婦護(hù)膚品成為每位孕媽媽美膚必備的保養(yǎng)優(yōu)物。
而高齡孕產(chǎn)女性對(duì)于這類產(chǎn)品，更多時(shí)候持有一種觀望態(tài)度。營銷專家針對(duì)這一現(xiàn)象分析道：高齡孕婦的消費(fèi)能力雖然普遍高于年輕孕產(chǎn)女性，但是受到成長經(jīng)歷、時(shí)代發(fā)展進(jìn)程的影響，傳統(tǒng)孕產(chǎn)觀念根深蒂固地存在在她們的腦海中。在面對(duì)新鮮事物時(shí)，她們往往會(huì)采取一種更為穩(wěn)妥、保守的應(yīng)對(duì)態(tài)度。謹(jǐn)慎選擇遮瑕修顏孕婦護(hù)膚品，規(guī)避不必要的風(fēng)險(xiǎn)，就是其中一種較為明顯的行為表現(xiàn)方式。
在調(diào)查中顯示，不管是年輕消費(fèi)者，抑或是高齡孕媽媽，都更傾向于選擇“妝食同源”孕婦護(hù)膚品。安全溫和的天然護(hù)膚品，不僅讓孕媽媽獲得了肌膚的貼心呵護(hù)，還能夠得到心理層面的安全感。在當(dāng)前的護(hù)膚市場(chǎng)中，孕期護(hù)膚品牌親潤更是成為上百萬孕媽媽的美膚摯愛，多次創(chuàng)下行業(yè)的佳績。而這一切消費(fèi)傾向的背后，暴露出美麗經(jīng)濟(jì)背后立足安全性的這一根基，也揭示了目標(biāo)消費(fèi)群體——孕婦為核心的護(hù)膚訴求。
媽媽尼婭，以高品質(zhì)、高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)要求，針對(duì)孕產(chǎn)期女性的肌膚特點(diǎn)專門研制的專業(yè)配方，為特殊時(shí)期的媽咪提供安全、純凈、效用的肌膚護(hù)理，精選多種維生素與優(yōu)質(zhì)植物精華，科學(xué)比配，促進(jìn)肌膚微循環(huán)，打造健康孕肌。
品牌賣點(diǎn)——安全、純凈、效用
安全：嚴(yán)格的產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)——GMP車間；歐盟ECOCERT有機(jī)企業(yè)認(rèn)證；瑞士SGS安全產(chǎn)品測(cè)試。
純凈：產(chǎn)品無污染、不含摻和物、純凈不添加防腐劑、化學(xué)香精、色素、礦物油、轉(zhuǎn)基因成分、不做動(dòng)物實(shí)驗(yàn)。
效用：scientific mixture ratio 科學(xué)黃金配比科學(xué)的比例搭配，專業(yè)的研發(fā)科技，保證產(chǎn)品發(fā)揮大的效用。
理念優(yōu)勢(shì) —— 改善肌膚微循環(huán)
1、究竟什么是微循環(huán)？
微循環(huán)是指微動(dòng)脈和微靜脈之間毛細(xì)血管網(wǎng)的血液循環(huán)，是血液與組織細(xì)胞進(jìn)行營養(yǎng)代謝、排出毒素的過程。
我們承諾：安心安全，嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)；人工香料、無防腐劑、無殺菌劑、無石油系界面活性劑；全部產(chǎn)品經(jīng)過嚴(yán)格選材、測(cè)試、生產(chǎn)及包裝；務(wù)求讓消費(fèi)者安心、安全使用；全部產(chǎn)品通過敏感性肌膚測(cè)試，保證產(chǎn)品安全、純凈、效用。
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