隨著社會(huì)老齡人口的增加、年齡結(jié)構(gòu)的調(diào)整，養(yǎng)老服務(wù)業(yè)在中國(guó)蓬勃發(fā)展。美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道（CNBC）10月30日?qǐng)?bào)道關(guān)注到，中國(guó)掀起“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”熱潮，中國(guó)政府正加大政策措施力度，支持這一頗具潛力的市場(chǎng)。
CNBC解釋，所謂“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”，指的是為50歲以上人群提供商品和服務(wù)。報(bào)道援引民政部的最新數(shù)據(jù)說(shuō)，截至2024年二季度末，中國(guó)各類養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)和設(shè)施達(dá)到41萬(wàn)個(gè)，與2019年相比增加了1倍。
穆迪分析公司經(jīng)濟(jì)學(xué)家哈里·墨菲·克魯斯預(yù)測(cè)，到2040年，中國(guó)65歲以上人口占總?cè)丝诘谋壤龑哪壳暗?5%升至30%左右。這種老齡化趨勢(shì)不僅對(duì)中國(guó)社會(huì)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，更催生了一個(gè)巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。該經(jīng)濟(jì)學(xué)家表示，老齡化進(jìn)程的加劇將“擴(kuò)大針對(duì)老年人的商品和服務(wù)的潛在市場(chǎng)規(guī)模”。
我國(guó)自2000年開(kāi)始進(jìn)入老齡化社會(huì)，老齡化程度快速上升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年末60歲及以上人口已近3億，占總?cè)丝诒戎匾殉^(guò)20%，進(jìn)入中度老齡化的階段。我國(guó)老齡化具有老年人口規(guī)模龐大、老齡化速度超快、區(qū)域和城鄉(xiāng)差異顯著等特征，對(duì)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展和老齡社會(huì)治理形成不小挑戰(zhàn)。
在我國(guó)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是向老年人提供產(chǎn)品或服務(wù)，以及為老齡階段做準(zhǔn)備等一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總和，涉及面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、業(yè)態(tài)多樣、潛力巨大。2024年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見(jiàn)》，這是我國(guó)首個(gè)以“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”命名的政策文件。7月，黨的二十屆三中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》再提“發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”，指出要?jiǎng)?chuàng)造適合老年人的多樣化、個(gè)性化就業(yè)崗位。8月，國(guó)務(wù)院又印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，提出大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)智慧健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
報(bào)告導(dǎo)讀
隨著中國(guó)逐步邁入老齡化社會(huì)，老年人的衣食住行行業(yè)逐漸得到了社會(huì)廣泛的關(guān)注和政府的扶持。發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是解決中國(guó)老年人衣食住行，提升其生活品質(zhì)的重要途徑之一，同時(shí)亦有助于帶動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。全球新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）此前發(fā)布的《2024-2025年中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)投資前景分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為12.0萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)16.50%，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為13.9萬(wàn)億元，2027年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)20萬(wàn)億元以上。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，新一代中老年人受教育程度普遍較高，退休后更加注重生活品質(zhì)和社交需求，普遍愿意為自己的興趣愛(ài)好買單，為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展提供了良好的條件。
核心觀點(diǎn)
市場(chǎng)規(guī)模：中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為12.0萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2027年突破20萬(wàn)億元大關(guān)
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為12.0萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)16.50%，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為13.9萬(wàn)億元，2027年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)20萬(wàn)億元以上。新一代中老年人受教育程度普遍較高，退休后更加注重生活品質(zhì)和社交需求，普遍愿意為自己的興趣愛(ài)好買單，為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展提供了良好的條件。
政策驅(qū)動(dòng)：“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”首次納入國(guó)家發(fā)展政策，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)逐步增強(qiáng)
2024年1月15日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見(jiàn)》，該政策是中國(guó)首個(gè)以“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”命名的政策文件，政策中提出了4個(gè)方面26項(xiàng)舉措，預(yù)示著屬于中國(guó)的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展元年已經(jīng)到來(lái)。
行業(yè)趨勢(shì)：完善銀發(fā)經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)體系與質(zhì)量監(jiān)督體系建設(shè)
設(shè)計(jì)科學(xué)合理的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)體系，制定相關(guān)重要標(biāo)準(zhǔn)，是銀發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要前提。構(gòu)建完整科學(xué)的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)體系，以此為指引進(jìn)行監(jiān)督、優(yōu)化，為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行賦能。以高標(biāo)準(zhǔn)的監(jiān)督體系降低無(wú)效或低端供給，增加有效和高端供給，帶動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)整體產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
以下為報(bào)告內(nèi)容節(jié)選：
01
全球銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)分析
· 銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的定義
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是向老年人提供產(chǎn)品或服務(wù)，以及為老齡階段做準(zhǔn)備等一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總和，涉及面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、業(yè)態(tài)多元、潛力巨大。
· 全球老年人口變化趨勢(shì)分析
數(shù)據(jù)顯示，2022年全球65歲以上的老年人口數(shù)量達(dá)7.80億人，同比增長(zhǎng)率為2.77%；全球65歲以上的老年人口數(shù)量總體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著全球老齡化人口不斷上升，養(yǎng)老問(wèn)題逐漸成為全球各個(gè)國(guó)家必須面對(duì)和解決的問(wèn)題之一。
· 全球公共養(yǎng)老基金資產(chǎn)規(guī)模排名
數(shù)據(jù)顯示，2022年日本政府養(yǎng)老投資基金（GPIF）總資產(chǎn)達(dá)17310億美元，位居全球公共養(yǎng)老基金榜首。挪威政府養(yǎng)老基金位居第二，總資產(chǎn)達(dá)14370億美元。
· 日本養(yǎng)老保險(xiǎn)架構(gòu)分析
根據(jù)厚生勞動(dòng)省劃分標(biāo)準(zhǔn)，日本現(xiàn)行養(yǎng)老金制度分為國(guó)民年金（基礎(chǔ)年金）、厚生年金和個(gè)人型確定拠出年金。其中，第一支柱由政府運(yùn)營(yíng)且具有一定強(qiáng)制性，第二支柱由公司職員和公務(wù)員加入，保費(fèi)由個(gè)人和企業(yè)/國(guó)家折半共同承擔(dān)。第三支柱由企業(yè)與個(gè)人可自由選擇加入。
02
中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)分析
· 社會(huì)驅(qū)動(dòng)力：中國(guó)老齡化人數(shù)逐年增多
數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)65歲及以上居民人口數(shù)整體呈上升趨勢(shì)，2023年中國(guó)65歲及以上居民人口數(shù)達(dá)21709萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)3.48%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著老年人口的增多，中國(guó)將面臨社會(huì)老齡化的壓力，對(duì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
· 政策驅(qū)動(dòng)力：中國(guó)首部“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”政策
· 中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為12.0萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)16.50%， 預(yù)計(jì)2024年中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為13.9萬(wàn)億元，2027年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)20萬(wàn)億元以上。新一代中老年人受教育程度普遍較高，退休后更加注重生活品質(zhì)和社交需求，普遍愿意為自己的興趣愛(ài)好買單，為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展提供了良好的條件。
03
中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)情況分析
· 中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈
· 中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3282億元，同比增長(zhǎng)9.80%，2027年有望達(dá)到4237億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著中國(guó)國(guó)民生活水平的提高，健康生活愈發(fā)成為了消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)。在市場(chǎng)方面，“銀發(fā)一族”和“年輕一代”因身體需求和生活觀念等原因，逐漸成為保健品行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)人群，保健品行業(yè)未來(lái)可期。
· 中國(guó)老年人家用醫(yī)療器械市場(chǎng)廣闊
隨著我國(guó)社會(huì)老齡化程度進(jìn)一步加深。各類老年常見(jiàn)疾病、慢性疾病的患病人數(shù)隨之攀升。家用醫(yī)療設(shè)備相比醫(yī)院設(shè)備體積小巧、易于攜帶、操作簡(jiǎn)便，逐漸成為居家醫(yī)療、護(hù)理、保健等場(chǎng)景中不可或缺的工具。
· 中國(guó)家用醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)家用醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1981億元，同比上升12.37%，預(yù)計(jì)2025年將超2400億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，伴隨著醫(yī)療器械行業(yè)的蓬勃發(fā)展，家用醫(yī)療器械也迎來(lái)了快速發(fā)展。同時(shí)，中國(guó)公共醫(yī)療資源普及程度較低，公共醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)水平相較于發(fā)達(dá)國(guó)家仍有一定距離，居民日益增加的健康需求，在家用醫(yī)療器械領(lǐng)域中得到了補(bǔ)充，為家用醫(yī)療器械產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展提供了充足的“養(yǎng)分”。
04
中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者調(diào)研
· 銀發(fā)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者畫像
·【服飾】中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者廣告關(guān)注點(diǎn)分析
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，有七成的受訪者表示會(huì)關(guān)注廣告對(duì)老年人衣服舒適性的描述，近六成的受訪者表示會(huì)關(guān)注廣告對(duì)老年人衣服防護(hù)性能的描述。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)老年人衣服比較關(guān)注舒適性、防護(hù)性和保暖性，老年人服裝企業(yè)應(yīng)在廣告中對(duì)相關(guān)性能著重描述，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
·【保健品】中國(guó)老年人保健品品牌分析
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，超四成的受訪者表示為老人購(gòu)買湯臣倍健的保健品，超三成的受訪者表示為老人購(gòu)買同仁堂的保健品。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前市場(chǎng)上保健品品牌種類繁多，頭部品牌占據(jù)市場(chǎng)份額較多。
·【醫(yī)療器械】中國(guó)市場(chǎng)老年人醫(yī)療器械購(gòu)買情況
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，超六成的受訪者表示有為老人購(gòu)買過(guò)相關(guān)醫(yī)療器械，而在醫(yī)療器械購(gòu)買渠道方面，超五成受訪者表示會(huì)前往專賣店或品牌店購(gòu)買。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著社會(huì)老齡化加劇，老年人群體慢性疾病患者日益增多，市場(chǎng)對(duì)家用醫(yī)療器械的需求較大。
·【文娛】中國(guó)老年人娛樂(lè)方式偏好
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，超三成的受訪者表示自家老人的日常娛樂(lè)方式為逛公園、聽(tīng)廣播/看電視和刷視頻等。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，老年人文化娛樂(lè)活動(dòng)對(duì)提高老年人的生活質(zhì)量具有重要的意義。隨著社會(huì)的進(jìn)步，“新一代”老人生活多姿多彩，無(wú)論是線上還是線下，國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，都能在其中找到屬于他們自己的娛樂(lè)方式。
05
中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)SWOT分析
· 中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)SWOT分析
· 銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)分析
建立新養(yǎng)老消費(fèi)觀念，培育銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈
養(yǎng)老服務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展需要依托市場(chǎng)消費(fèi)者的認(rèn)可和支持。從養(yǎng)老服務(wù)需求的角度來(lái)看，目前部分老年群體對(duì)消費(fèi)較為謹(jǐn)慎，對(duì)新品牌和創(chuàng)新事物接受度不高。為此，市場(chǎng)需要打破傳統(tǒng)觀念的影響，重新樹(shù)立一種積極的養(yǎng)老消費(fèi)觀念。鼓勵(lì)子女為老人消費(fèi)，擴(kuò)大養(yǎng)老服務(wù)的消費(fèi)市場(chǎng)。從養(yǎng)老服務(wù)的供給角度來(lái)看，市場(chǎng)需要支持社會(huì)力量進(jìn)入養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游產(chǎn)業(yè)，積極開(kāi)發(fā)老年服飾、老年人醫(yī)療健康服務(wù)、老年文化娛樂(lè)以及老年旅游等領(lǐng)域，提高老年人各方面的生活質(zhì)量。
· 加強(qiáng)政策支持，吸引企業(yè)資金參與
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)政策的發(fā)布與落實(shí)在養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中起著決定性作用，出臺(tái)具體和具有可操作性的政策措施，積極落實(shí)在行業(yè)發(fā)展、稅收、補(bǔ)助投資等方面的優(yōu)惠政策，可以極大地刺激銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展。而多方企業(yè)資金的參與又為社會(huì)養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的發(fā)展提供了夯實(shí)的基礎(chǔ)，為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)注入一汪春水。
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