中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)高度集中，十大品牌占據(jù)85%的銷(xiāo)售額，進(jìn)口紙尿褲已經(jīng)占據(jù)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的半壁江山，而在高端嬰兒紙尿褲市場(chǎng)，進(jìn)口紙尿褲更是占據(jù)了80%的優(yōu)勢(shì)份額。消費(fèi)者們普遍認(rèn)為國(guó)外產(chǎn)的東西普遍性能好、質(zhì)量有保障，因此即便進(jìn)口紙尿褲的價(jià)格如此昂貴，依然有大批消費(fèi)者愿意買(mǎi)單。那么，進(jìn)口貨真的比國(guó)產(chǎn)貨質(zhì)量更好嗎？其實(shí)不然，事實(shí)上，目前世界范圍內(nèi)，中國(guó)是紙尿褲行業(yè)技術(shù)為的國(guó)家，多數(shù)國(guó)產(chǎn)紙尿褲的質(zhì)量都優(yōu)于進(jìn)口紙尿褲，但是由于外資企業(yè)在投資布局、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和口碑推廣等方面更勝一籌，加上消費(fèi)者始終存在著“外國(guó)的月亮比較圓”的購(gòu)買(mǎi)心理，造成了如今國(guó)產(chǎn)紙尿褲明明質(zhì)量更好卻鮮為人知銷(xiāo)量不高的尷尬局面。
那么國(guó)產(chǎn)紙尿褲究竟在質(zhì)量技術(shù)層面好在哪里呢？其與進(jìn)口紙尿褲大的區(qū)別就在與芯體結(jié)構(gòu)上。
通俗來(lái)講現(xiàn)在市面上常見(jiàn)的進(jìn)口紙尿褲主要采用棉質(zhì)芯體，棉質(zhì)的芯體主要組成部分是絨毛漿加吸水樹(shù)脂，吸水速度快，缺點(diǎn)是包水量不足，且容易斷層。該芯體的層次結(jié)構(gòu)決定了它先吸收后導(dǎo)流，這也是為什么使用這種芯體的紙尿褲在寶寶排尿之后只會(huì)沾濕一小塊并且一旦沾濕就會(huì)變硬起坨并且容易反滲的原因。除此之外，目前幾乎所有的進(jìn)口紙尿褲仍在使用含絨毛漿成分的芯體，這種芯體在沾濕之后極易發(fā)生斷裂，造成許多好動(dòng)寶寶的紙尿褲常常斷層堆積到一處。
而國(guó)產(chǎn)紙尿褲大多采用國(guó)內(nèi)新技術(shù)——復(fù)合芯體，復(fù)合芯體是混合棉質(zhì)芯體與高分子芯體兩種材質(zhì)的優(yōu)點(diǎn)，集導(dǎo)流速度，吸水速度，包水量與一身的芯體結(jié)構(gòu)，全面滿(mǎn)足學(xué)步階段寶寶的需求。并且由于其先導(dǎo)流后吸收的特點(diǎn)，不會(huì)出現(xiàn)反滲、起坨變硬的現(xiàn)象。復(fù)合芯體層次結(jié)構(gòu)：層無(wú)塵紙，第二層高分子吸水珠，第三層蓬松無(wú)紡布，第四層高分子吸水珠，第五層無(wú)塵紙，將紙尿褲拆開(kāi)則可發(fā)現(xiàn)其吸水因子都被相互連接在一起，不論寶寶怎樣活動(dòng)都不會(huì)出現(xiàn)斷層現(xiàn)象。
圖1某知名進(jìn)品牌芯體投光圖 圖2國(guó)產(chǎn)品牌芯體透光圖
圖3國(guó)產(chǎn)品牌芯體拉網(wǎng)結(jié)構(gòu)，吸水珠呈蛛網(wǎng)狀連接，不斷層不變形
國(guó)產(chǎn)紙尿褲研究生產(chǎn)出質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品，這已經(jīng)給我們看到了國(guó)產(chǎn)品牌崛起的希望，但由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的區(qū)域不均衡性和市場(chǎng)復(fù)雜多樣的特征，本土紙尿褲生產(chǎn)商也要合理進(jìn)行品牌與渠道定位，把有限的資源投入到適合自己的有效渠道中，重點(diǎn)渠道市場(chǎng)精耕細(xì)作才能有所突破。此外，大多數(shù)中國(guó)媽媽認(rèn)為外國(guó)產(chǎn)品比國(guó)內(nèi)產(chǎn)品好，本土品牌可能還有必要教育消費(fèi)者改變觀念。
目前使用新科技的國(guó)內(nèi)紙尿褲代表品牌有，舒博士（新突破七層復(fù)合芯體）、吉氏、康之良品等。
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