隨著二胎政策的徹底開(kāi)放，中國(guó)的幼兒用品市場(chǎng)前景看好，盡管如此，隨著競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)，市場(chǎng)與品牌依舊需要直面消費(fèi)者所帶來(lái)的選擇與態(tài)度。在本屆中國(guó)國(guó)際化妝品、個(gè)人及家庭護(hù)理用品原料展覽會(huì)(PCHi)上，英敏特發(fā)表了對(duì)于該市場(chǎng)發(fā)展的洞察，英敏特預(yù)計(jì)中國(guó)0-3歲幼兒護(hù)理用品市場(chǎng)規(guī)模將由2016年的70億人民幣增長(zhǎng)至2021年的176億人民幣，年均復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)20%，根據(jù)英敏特分析，在推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的因素中，其中65%受益于消費(fèi)增長(zhǎng)，35%則受益于人口增長(zhǎng)。
英敏特在2016年針對(duì)了3000名中國(guó)0-3歲的寶寶的20-29歲母親消費(fèi)者做了一個(gè)調(diào)查，其中65%表示打算生二胎，這比2015年高出了15%。同時(shí)，盡管生活成本較高，但中國(guó)一線(xiàn)城市如上海（65%），北京（63%），廣州（70%），成都（74%）也擁有者較高的二胎意愿。
英敏特研究分析總監(jiān)徐如一表示，“供需雙方均推動(dòng)了幼兒護(hù)理用品市場(chǎng)的增長(zhǎng)。在需求方，中高收入家庭越來(lái)越多、媽媽們的育兒知識(shí)越來(lái)越豐富是推動(dòng)增長(zhǎng)的主力。在供應(yīng)方，跨境電子商務(wù)如火如荼、新入品牌越來(lái)越多支撐了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。”
就媽媽而言，考慮到對(duì)寶寶的呵護(hù)，自然會(huì)對(duì)幼兒產(chǎn)品品牌和質(zhì)量關(guān)注更多。英敏特報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，61%的受訪(fǎng)者表示溫和安全（無(wú)淚配方、無(wú)化學(xué)起泡劑）是其判定產(chǎn)品安全的重要前提，51%表示在媽媽群中擁有良好口碑的產(chǎn)品是安全的，但約37%的媽媽擔(dān)憂(yōu)有些幼兒護(hù)理產(chǎn)品會(huì)讓寶寶產(chǎn)生過(guò)敏，相比之下，僅有18%的媽媽知道哪些幼兒護(hù)理產(chǎn)品成分會(huì)引起寶寶過(guò)敏。
相較于發(fā)達(dá)市場(chǎng)，中國(guó)在產(chǎn)品安全相關(guān)的宣稱(chēng)上還是略有模糊。英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)（GNPD）表明，“植物/草本”的宣稱(chēng)在2013年至2016年期間，出現(xiàn)多（79%），但如“不含添加劑/防腐劑”，中國(guó)則僅有28%，日韓則高達(dá)54%，歐美地區(qū)為41%，又如“不含苯甲酸酯類(lèi)”，中國(guó)為9%，日韓為41%，歐美為55%。
涉及到幼兒產(chǎn)品的成分，則相對(duì)接近。根據(jù)英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)（GNPD）的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)目前市場(chǎng)上所推出的幼兒新產(chǎn)品的成分宣稱(chēng)排位前三的分別是，乳木果（17%），洋甘菊（12%）和燕麥（12%），相對(duì)的，日韓則更青睞薰衣草（20%），乳木果（20%）和柑橘（18%），歐美則是洋甘菊（16%），金盞花（16%）及乳木果（12%）。
徐如一建議，“配方溫和、原料和良好口碑是媽媽判斷產(chǎn)品是否安全的要標(biāo)準(zhǔn)，而包裝的影響力較小。品牌需要比以前更加重視幼兒產(chǎn)品的安全，或許可以詳細(xì)標(biāo)明成分、配方，展示產(chǎn)品原料來(lái)源和產(chǎn)品制造過(guò)程。我們同時(shí)發(fā)現(xiàn)，經(jīng)皮膚測(cè)試、和不含對(duì)羥基苯甲酸酯等宣稱(chēng)正在上升，品牌們也可以有機(jī)會(huì)嘗試的小包裝。”
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