隨著80、90后成為消費(fèi)主力，兩口之家開始向三口之家過渡，家庭重心逐漸轉(zhuǎn)移到孩子身上，旅游業(yè)瞄準(zhǔn)趨勢(shì)愈加明顯的“家庭型消費(fèi)”。文章根據(jù)兒童親子業(yè)態(tài)發(fā)展特征和趨勢(shì)，總結(jié)了目前受關(guān)注及消費(fèi)者青睞的6種兒童親子業(yè)態(tài)，同時(shí)為親子游的創(chuàng)新方向提供借鑒點(diǎn)。
兒童商機(jī)所展現(xiàn)出的強(qiáng)大影響力，不只表現(xiàn)在實(shí)體商業(yè)紛紛加大兒童業(yè)態(tài)比例、精細(xì)化與立體化兒童品牌組合，甚至連傲然于世的故宮博物院，都開始涉足兒童體驗(yàn)了。
從《2016年度購物中心關(guān)注兒童親子品牌榜TOP50》中上榜品牌發(fā)現(xiàn)，各類兒童親子業(yè)態(tài)已經(jīng)顯現(xiàn)以下特征：
兒童樂園正在成為“樂園+零售+體驗(yàn)”的家庭娛樂中心，并誕生了一批結(jié)合IP、動(dòng)漫、童話等元素的品牌；
兒童零售與客戶的互動(dòng)、黏度越加明顯，不再是單一零售賣場；
兒童拓展/探索類體驗(yàn)館更能激發(fā)“熊孩子”的興趣；
兒童早期教育中，創(chuàng)意DIY以其培養(yǎng)動(dòng)手能力能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可；
兒童新興業(yè)態(tài)以互動(dòng)融合帶動(dòng)循環(huán)消費(fèi)，能夠形成家庭多客層消費(fèi)。
根據(jù)上述兒童親子業(yè)態(tài)發(fā)展特征和趨勢(shì)，總結(jié)了目前受關(guān)注及消費(fèi)者青睞的6種兒童親子業(yè)態(tài)，同時(shí)為親子游的創(chuàng)新方向提供借鑒點(diǎn)。
1、綜合型游樂體驗(yàn)的“兒童樂園”
越來越多的兒童游樂園逐漸向綜合型體驗(yàn)游樂模式發(fā)展，引入了零售、餐飲、體驗(yàn)等業(yè)態(tài)，并不再局限于家長觀看、兒童玩耍的傳統(tǒng)模式，引導(dǎo)家長共同參與兒童娛樂中，延長消費(fèi)者停駐時(shí)間，將客群延展到成人。
業(yè)態(tài)參考：
可以涵蓋游樂、科技體驗(yàn)、教育、表演、零售。如科技館、實(shí)驗(yàn)劇場、小吃街、DIY、親子餐廳、劇場、超市、書店、飲料吧、美甲屋、 海淘體驗(yàn)店等各類服務(wù)項(xiàng)目，將服務(wù)對(duì)象直接延展到家長、甚至沒有孩子的年輕人。
2、聯(lián)姻“動(dòng)漫IP”的主題樂園
作為近年來持續(xù)火爆的兒童樂園，也將目光轉(zhuǎn)向了動(dòng)漫IP，將家喻戶曉的動(dòng)漫形象嵌入到兒童樂園中，讓動(dòng)漫作品更具形象性、延展性、衍生性、多元性，用形象逼真的手法，還原動(dòng)漫場景。
因此，誕生了一批結(jié)合IP、動(dòng)漫、漫畫、童話等元素的品牌，通過各種體驗(yàn)情景、各種挑戰(zhàn)項(xiàng)目來吸引兒童好奇心和探險(xiǎn)興趣。
業(yè)態(tài)參考：
以動(dòng)漫IP為主線，融合娛樂、體驗(yàn)、教育于一體，為兒童及家長提供主題游樂、互動(dòng)親子、主題商品等一站式服務(wù)的兒童動(dòng)漫主題樂園。
3、兒童零售
隨著消費(fèi)者個(gè)性化需求進(jìn)一步升級(jí)，兒童玩具、兒童家居在兒童零售中漸作為一個(gè)獨(dú)立的系列顯現(xiàn)出來，它們不再是單一的玩具或家居賣場，融入了場景體驗(yàn)、社交互動(dòng)等創(chuàng)意元素，成為一個(gè)零售體驗(yàn)店。
借鑒案例：Hamleys Toy
擁有250多年歷史的英國玩具品牌，其自有品牌本身具有IP效應(yīng)姆熊，擁有眾多廣品線的衍生品。
門店用于孩子們體驗(yàn)的經(jīng)營面積占比可達(dá)到20% ,設(shè)有魔力AR體驗(yàn)區(qū)、遙控車大賽區(qū)、 軟體游樂園、創(chuàng)意工作室等多個(gè)娛樂互動(dòng)體驗(yàn) 區(qū)，它不僅僅是一個(gè)購買玩具的賣場，更是一個(gè)激動(dòng)人心的趣味游樂園。
4、兒童創(chuàng)業(yè)DIY
由于DIY業(yè)態(tài)高度契合了“親身參與”、“主動(dòng)體驗(yàn)”等體驗(yàn)本質(zhì)，逐漸成為購物中心體驗(yàn)新寵。有數(shù)據(jù)顯示，在閑暇時(shí)除了KTV、聚餐、逛街、看電影以外，有93.75%的消費(fèi)者愿意選擇DIY手工制作作為娛樂聚會(huì)的形式之一。
新奇的體驗(yàn)業(yè)態(tài)一直是購物中心的突破口，而兒童DIY業(yè)態(tài)因其不可代替的創(chuàng)意體驗(yàn)而漸受歡迎，如大悅城、K11等知名購物中心也專門開辟了DIY體驗(yàn)區(qū)。
業(yè)態(tài)推薦：
DIY產(chǎn)品有拼組、涂鴉、手工泥、串珠、電子科學(xué)、線藝、兒童禮品等。所有親手制作的DIY作品都可以帶回家，還會(huì)定期舉辦活動(dòng)，促進(jìn)顧客交流和親子互動(dòng)。
5、兒童體驗(yàn)館
越來越多的家長希望孩子更加自信、更加樂于嘗試新事物和接受挑戰(zhàn)，讓孩子參加一些運(yùn)動(dòng)和探索類項(xiàng)目。
引進(jìn)兒童拓展、探索類體驗(yàn)館一方面是為滿足客群需求，吸引客流，另一方面也是為兒童提供一個(gè)多元化的娛樂場所。
6、“熊孩子經(jīng)濟(jì)“的新興親子業(yè)態(tài)
越玩越瘋狂的“熊孩子經(jīng)濟(jì)”，催生了以往購物中心“望塵莫及”的新興親子業(yè)態(tài)，如兒童科學(xué)館、兒童運(yùn)動(dòng)館、兒童劇場、兒童書店、兒童理發(fā)、兒童密室、兒童游泳館等，帶來無限消費(fèi)潛能與掘金機(jī)會(huì)。
隨著兒童業(yè)態(tài)之于拉動(dòng)客流、帶動(dòng)消費(fèi)的重要性越來越凸顯，兒童業(yè)態(tài)的設(shè)計(jì)也日趨精細(xì)化與專業(yè)化了。不僅是常見的兒童娛樂場地、兒童教育機(jī)構(gòu)會(huì)以專門設(shè)計(jì)過的兒童視角出發(fā)，為了能讓小朋友們更加盡興的享受生活，一切服務(wù)于兒童的業(yè)態(tài)都應(yīng)該專注在兒童的需求上。從色彩搭配、空間形式、產(chǎn)品展陳到設(shè)施的趣味性等等，兒童也需要專屬感，這種生活場景化的專屬感將與小朋友們更容易建立相對(duì)牢固的粘性，進(jìn)而觸發(fā)更多的消費(fèi)可能性。
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