“全面二孩”政策放開之后，“二孩”經(jīng)濟(jì)成為熱點(diǎn)，圍繞母嬰做文章的APP（手機(jī)應(yīng)用）也迎來(lái)了春天。據(jù)近期發(fā)布的《2017年中國(guó)母嬰家庭人群白皮書》，從2016年2月到2017年2月，母嬰類APP的月獨(dú)立設(shè)備數(shù)從4384.5萬(wàn)增加至7468.5萬(wàn)，整體漲幅超過(guò)70%。
同時(shí)，伴隨著育兒理念和消費(fèi)理念升級(jí)，中國(guó)母嬰家庭的家庭決策出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化。除了主力媽媽外，爸爸和祖父母輩也參與到孩子成長(zhǎng)過(guò)程中所涉及的衣食住行等各方面的決策，并起到越來(lái)越重要的作用。
爸爸和祖父母輩“崛起”
“全面二孩”政策開放，加上中國(guó)第三次出生潮人群（1986—1992年出生）已進(jìn)入生育高峰期，未來(lái)幾年，生育需求將進(jìn)一步釋放。
《2017年中國(guó)母嬰家庭人群白皮書》顯示，預(yù)計(jì)到2018年年末，中國(guó)母嬰家庭群體規(guī)模將達(dá)到2.86億，與2010年相比，增長(zhǎng)21.2%。伴隨著家庭決策結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化和母嬰家庭人群迅速擴(kuò)張，母嬰市場(chǎng)潛力巨大。
母嬰APP使用行為顯示，爸爸和祖父母輩的育兒參與度正在凸顯。
“ 親寶寶 的發(fā)展，其實(shí)也見證了這幾年中國(guó)家庭在育兒過(guò)程中，爸爸和祖父母輩力量的崛起。”“親寶寶”APP席執(zhí)行官馮培華表示，“剛上線的時(shí)候，記錄主體以媽媽為主。現(xiàn)在，爸爸、祖父母、外祖父母比例明顯增加。在我們的平臺(tái)，媽媽用戶占比只有40%，爸爸有29%，祖父母、外祖父母占比16%。”
隨著年輕一代育兒觀的轉(zhuǎn)變，孩子成長(zhǎng)中“父親缺位”的情況將會(huì)逐步得到改善。受益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息的連接和溝通變得更容易，爸爸和祖父母輩對(duì)于育兒的參與度在一定程度上得到了提升。
艾瑞咨詢認(rèn)為，未來(lái)，母嬰家庭人群中，媽媽以外的家庭成員比例還會(huì)繼續(xù)增加，母嬰家庭人群比例將向均衡的家庭成員結(jié)構(gòu)靠攏。
除此之外，使用母嬰APP的爸爸和祖父母輩也更為積極地參與母嬰和家庭消費(fèi)決策。
從國(guó)內(nèi)母嬰家庭成員不同消費(fèi)決策作用力來(lái)看，61.9%的家庭中爸爸是家庭消費(fèi)的主要決策人之一，51.9%的家庭中爸爸是母嬰消費(fèi)的主要決策人；雖然整體而言，爸爸媽媽占據(jù)了消費(fèi)決策的主導(dǎo)地位，但也有24.9%和23.5%的家庭分別將祖父母/外祖父母作為家庭消費(fèi)決策和母嬰消費(fèi)決策的主要決策者之一。
不同家庭角色的線上母嬰APP使用行為及育兒參與度的變化，直接影響到母嬰市場(chǎng)發(fā)展。隨著爸爸和祖父母輩家庭成員在母嬰消費(fèi)和家庭消費(fèi)的決策參與度的提升，未來(lái)的母嬰家庭消費(fèi)，品牌要鎖定的可不只媽媽群體了。
記錄成長(zhǎng)是主要使用動(dòng)機(jī)
根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研，記錄成長(zhǎng)、家庭內(nèi)分享動(dòng)態(tài)及獲取育兒知識(shí)是母嬰APP的三大主要使用動(dòng)機(jī)。其中，86.8%用戶使用母嬰APP的主要目的是記錄孩子成長(zhǎng)。近80%用戶選擇通過(guò)母嬰APP分享孩子動(dòng)態(tài)，母嬰APP已成母嬰家庭人群主要的分享途徑。
值得注意的是，以記錄成長(zhǎng)和家庭內(nèi)分享動(dòng)態(tài)為動(dòng)機(jī)的用戶專一度更高，該部分用戶只有一個(gè)母嬰APP的比例分別達(dá)到58.1%和57.6%。而以早教和購(gòu)買母嬰產(chǎn)品為使用動(dòng)機(jī)的母嬰用戶，只有一個(gè)母嬰APP的比例僅為51.5%和51.1%。
“針對(duì)這些變化，隨著爸爸和祖父母輩人群的育兒參與度的進(jìn)一步提升，圍繞寶寶成長(zhǎng)，配合挖掘家庭內(nèi)的消費(fèi)和服務(wù)需求，母嬰APP的服務(wù)半徑可以從母嬰服務(wù)擴(kuò)展到家庭服務(wù)。”馮培華說(shuō)。
艾瑞咨詢也建議，母嬰APP應(yīng)滿足這些長(zhǎng)尾需求，將母嬰服務(wù)業(yè)務(wù)半徑不斷拓展。一方面，圍繞人群深耕切入媽媽、孩子及母嬰家庭的各類生活場(chǎng)景，根據(jù)需求擴(kuò)充服務(wù)類型，如母嬰醫(yī)療、母嬰護(hù)理、母嬰智能硬件、早教、親子等；另一方面，從實(shí)體商品延伸出來(lái)的相關(guān)服務(wù)，將向醫(yī)療、教育、旅游、智能硬件、本地O2O（線上線下商務(wù)）等關(guān)聯(lián)領(lǐng)域延伸，形成母嬰生態(tài)圈，跨界融合發(fā)展。
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