自20世紀(jì)90年代紙尿褲進(jìn)入中國(guó)后，中國(guó)市場(chǎng)便成為世界上大的紙尿褲市場(chǎng)。然而，進(jìn)口紙尿褲一直占據(jù)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的半壁江山，隨著近兩年電子商務(wù)的盛行，跨國(guó)購(gòu)越來越簡(jiǎn)單，中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)50%的份額都由外國(guó)品牌占據(jù)。似乎在中國(guó)消費(fèi)者的潛意識(shí)中，舶來貨便是“高端”的代名詞，殊不知隨著中國(guó)質(zhì)造技術(shù)的日漸成熟，國(guó)產(chǎn)紙尿褲在材質(zhì)、設(shè)計(jì)、專利等諸多方面早已“外來品”。
在中國(guó)熱賣的日本紙尿褲并非高端貨
以往，外資品牌紙尿褲一直因較高的質(zhì)量和壓倒性的宣傳攻勢(shì)受到中國(guó)消費(fèi)者的重視。如今，外資品牌所占據(jù)的市場(chǎng)也開始出現(xiàn)分化，日系品牌正在成為消費(fèi)者。許多中國(guó)媽媽表示，尤 “日本身份”的紙尿褲確實(shí)獨(dú)具吸引力。
盡管是受運(yùn)輸成本和關(guān)稅等因素影響，日本產(chǎn)紙尿褲在中國(guó)市場(chǎng)能賣到接近日本市場(chǎng)的兩倍價(jià)格，但這絲毫未影響中國(guó)媽媽們對(duì)日本紙尿褲的“狂熱”。根據(jù)JD全球購(gòu)6.18發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間大賣的紙尿褲品牌TOP3均來自日本。有網(wǎng)友媽媽說道，“選擇日本紙尿褲先圖的是安全和放心，然后還考慮到進(jìn)口的畢竟會(huì)高端一些，給寶寶用的東西想盡量有品質(zhì)點(diǎn)。”
例如，日本產(chǎn)的某王紙尿褲(M號(hào))現(xiàn)在在中國(guó)的價(jià)格相當(dāng)于每片2.3元人民幣(約36日元)，而同樣的產(chǎn)品在日本市場(chǎng)僅賣20日元左右，相當(dāng)于每片1.2元人民幣。在中國(guó)市場(chǎng)，這樣的售價(jià)比有的國(guó)產(chǎn)紙尿褲售價(jià)還低。
中國(guó)紙尿褲如何打贏市場(chǎng)之爭(zhēng)
事實(shí)上，隨著設(shè)備不斷更新，專利配方不斷調(diào)整，許多國(guó)產(chǎn)紙尿褲品牌并不輸與國(guó)外紙尿褲。2016年9月，《消費(fèi)主張》記者選購(gòu)了10款不同國(guó)家、不同品牌的紙尿褲產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，結(jié)果顯示，中國(guó)紙尿褲在原料、生產(chǎn)工藝等各方面明顯優(yōu)于進(jìn)口紙尿褲。
以國(guó)產(chǎn)品牌MamaMia紙尿褲與日系紙尿褲作對(duì)比，市面上常見的日系紙尿褲L碼每片重量在35-45g之間，厚度在4.3-4.8mm之間。而MamaMia紙尿褲每片重29.8g，厚度僅3.1mm，這樣的厚度和重量可比市面上的紙尿褲輕很多，薄不少。有媽媽曾對(duì)比發(fā)現(xiàn)，30片的Mamamia紙尿褲的厚度與日系品牌某王的15片紙尿褲厚度相當(dāng)。即使在更加輕薄的基礎(chǔ)上，MamaMia紙尿褲也沒有滲漏的情況，且售價(jià)上還有優(yōu)勢(shì)。
MamaMia品牌創(chuàng)始人李詩(shī)源認(rèn)為，“在國(guó)內(nèi)第三代復(fù)合芯體紙尿褲技術(shù)成熟后，國(guó)內(nèi)的紙尿褲因?yàn)椴捎昧藦?fù)合芯體結(jié)構(gòu)而更薄、更輕、更柔軟，吸收量更大，更加順應(yīng)中國(guó)媽媽們對(duì)于紙尿褲輕薄柔軟不斷層、不起坨的挑剔要求。”
她說道，外國(guó)品牌之所以能在中國(guó)站穩(wěn)腳跟且市場(chǎng)份額那么大，一是占據(jù)了市場(chǎng)先機(jī)，二是有品牌和資金優(yōu)勢(shì)，三是更懂得傾聽消費(fèi)者心聲。但因?yàn)樯a(chǎn)模式和生產(chǎn)設(shè)備已經(jīng)定型，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)固化，不再能滿足日漸增多的消費(fèi)者訴求。因此，中國(guó)市場(chǎng)十分需要優(yōu)質(zhì)的本土紙尿褲品牌，去提升中國(guó)媽媽的購(gòu)買認(rèn)知。
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