今年雙十一，各大電商紛紛使出奇招吸引更多消費(fèi)者，與往年不同，線下實(shí)體店成為智慧零售新的試驗(yàn)場(chǎng)。11月10日，蘇寧紅孩子正式入駐13家蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店，這也意味著擁有13年品牌、中國(guó)早期母嬰垂直銷售平臺(tái)紅孩子將完成縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的滲透布局。
進(jìn)入蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店可以看到，一排排的新貨架整齊的碼放了奶粉、紙尿布、玩具、等多樣母嬰產(chǎn)品，包括費(fèi)雪、好奇、幫寶適、安兒樂(lè)、雀巢、愛(ài)他美、諾優(yōu)能、多美滋、君樂(lè)寶等大品牌商品。在蘇寧紅孩子商品選購(gòu)專區(qū)更設(shè)立了TV導(dǎo)購(gòu)大屏，這是蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店攜手蘇寧紅孩子改造升級(jí)的新一代母嬰體驗(yàn)專區(qū)?，F(xiàn)場(chǎng)，顧客可以通過(guò)TV屏了解蘇寧紅孩子，現(xiàn)場(chǎng)看貨，經(jīng)過(guò)專業(yè)母嬰培訓(xùn)的店長(zhǎng)通過(guò)自己專業(yè)的母嬰知識(shí)幫助顧客準(zhǔn)確了解需求，線上下單，直接送貨到家。同時(shí)，顧客也可以直接購(gòu)買(mǎi)展柜的商品。
據(jù)了解，近2000家蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店，將逐步配備紅孩子專區(qū)與育兒師，在日常服務(wù)外，進(jìn)行專屬母嬰商品、母嬰用戶服務(wù)、母嬰知識(shí)講座等一系列活動(dòng)，為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村用戶提供正品下鄉(xiāng)、育兒講座下鄉(xiāng)等服務(wù)。向100萬(wàn)農(nóng)村母嬰人群傳授育兒知識(shí)，提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
“縣城里一直都缺正規(guī)的母嬰用品店，在小店里買(mǎi)的不放心，買(mǎi)大品牌的母嬰用品都要開(kāi)車到市里去?，F(xiàn)在蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店有母嬰專區(qū)了，我們買(mǎi)東西方便多了，而且開(kāi)業(yè)很實(shí)惠。今天帶著孩子來(lái)逛逛，買(mǎi)了2包好奇紙尿褲、2罐雀巢奶粉，比平時(shí)買(mǎi)便宜很多，而且還有很多贈(zèng)品。”市民張女士表示。
據(jù)嬰童市場(chǎng)公開(kāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，嬰童市場(chǎng)將以每年16%左右的速度高速增長(zhǎng)，專家預(yù)測(cè)2018年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到3萬(wàn)億元，而平均到每個(gè)省就是882億。隨著二胎政策的放開(kāi)，愿意生二胎，希望有一兒一女的人群占比高是城鎮(zhèn)、縣級(jí)以下地區(qū)，占到88.94%，三四級(jí)母嬰市場(chǎng)潛力大的驚人。
當(dāng)前農(nóng)村年輕父母一孩基本以90后為主，二孩基本以80后為主。這個(gè)群體不論是對(duì)于城市還是農(nóng)村的消費(fèi)影響都是受到各方關(guān)注的。80、90后年輕群體被看作是我國(guó)具有新生力量的群體，他們對(duì)于社會(huì)認(rèn)知速度大大高于70和60后。更重要的是，他們大多有過(guò)進(jìn)城務(wù)工、外出求學(xué)的經(jīng)歷，對(duì)城市生活的向往更加急切，對(duì)自身生活水準(zhǔn)的要求更高。在母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)上，他們擅長(zhǎng)尋求更具有品牌影響力的商品，也更青睞進(jìn)口商品。更重要的是，他們?cè)趯?duì)待生育的態(tài)度上，更加傾向于現(xiàn)代都市育兒風(fēng)尚，這使得農(nóng)村市場(chǎng)服務(wù)需求不斷被提高。
堅(jiān)持直營(yíng)管理模式的蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店則有著天然優(yōu)勢(shì)，通過(guò)近3年的農(nóng)村市場(chǎng)探索，蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店已成長(zhǎng)為融入當(dāng)?shù)氐膬?yōu)質(zhì)連鎖企業(yè)，正品保障、品質(zhì)服務(wù)，店購(gòu)網(wǎng)購(gòu)都放心，勢(shì)必會(huì)吸引農(nóng)場(chǎng)市場(chǎng)更多的80、90后母嬰消費(fèi)主力軍。
蘇寧紅孩子近3年來(lái)一直實(shí)現(xiàn)雙線引流，打造線上線下互動(dòng)的母嬰產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的全渠道母嬰O2O。入駐蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店，勢(shì)必會(huì)成為“雙十一”農(nóng)村市場(chǎng)母嬰消費(fèi)風(fēng)潮的一大亮點(diǎn)。
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