隨著二胎政策的全面放開，新生人口及消費(fèi)升級紅利將進(jìn)一步釋放，母嬰跨境電商產(chǎn)業(yè)或許又將迎來另一個(gè)繁盛期。但是當(dāng)前母嬰跨境購的品類還主要集中在奶粉和紙尿褲兩大標(biāo)品上，童裝、玩具等非標(biāo)產(chǎn)品潛力有待進(jìn)一步挖掘。
從2014年發(fā)展到今天，跨境電商已經(jīng)從一個(gè)新興名詞變成了一個(gè)常規(guī)銷售渠道。今年年初，第三方機(jī)構(gòu)iiMedia （艾媒咨詢）發(fā)布的《2016-2017中國跨境電商市場研究報(bào)告》顯示，2016年中國跨境電商交易規(guī)模達(dá)到6.3萬億元，是2013年時(shí)的2倍多，“海淘”用戶規(guī)模達(dá)到4100萬人次。
同樣，國際郵政公司（IPC）于早前發(fā)布的《2016跨境電商消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》也顯示了中國“海淘”軍團(tuán)的強(qiáng)大實(shí)力。該報(bào)告顯示，在跨境電商消費(fèi)者常購物的商家來源地中，中國，占比為26%，隨后分別為美國（16%）、德國（15%）和英國（15%）。
Part 1
中國跨境電商的蓬勃發(fā)展，離不開消費(fèi)升級的推動(dòng)。當(dāng)前，國內(nèi)消費(fèi)者對海外優(yōu)質(zhì)商品的需求在不斷增加。同時(shí)，跨境物流、跨境支付和跨境通關(guān)等配套產(chǎn)業(yè)的成熟也為跨境電商的發(fā)展提供了堅(jiān)強(qiáng)后盾。
此外，政府對于該產(chǎn)業(yè)的態(tài)度也越來越明朗，國家質(zhì)檢總局局長支樹平在今年兩會(huì)的記者會(huì)上表示：“老百姓愿意購買一些海外的產(chǎn)品，我們尊重這樣的選擇。對于跨境電商的監(jiān)管，先要看屬性，現(xiàn)在是作為個(gè)人自用物品進(jìn)行監(jiān)管，主要是實(shí)施檢疫，重點(diǎn)看有沒有疫情疫病、有害生物傳入風(fēng)險(xiǎn)。產(chǎn)品質(zhì)量由購買的個(gè)人自己負(fù)責(zé)。”
除了支樹平局長的表態(tài)之外，近幾年，政府也在不斷推動(dòng)跨境電商產(chǎn)業(yè)的規(guī)范：2014年7月，海關(guān)總署公布《海關(guān)總署公告2014年第56號（關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告）》；2015年6月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見》；2016年3月24日，財(cái)政部公布《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的通知》……
跨境電商發(fā)展時(shí)間軸如下所示
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2005年
隨著海外商品受到國人熱捧，一些看到其中商機(jī)的個(gè)人開始從事代購業(yè)務(wù)，并收取一定金額的代購費(fèi)。
2008年
受三鹿奶粉事件影響，國內(nèi)掀起了一股奶粉代購熱潮。淘寶、易趣等電商平臺，進(jìn)口奶粉代購赫然列于網(wǎng)頁熱門搜索欄目之列。
2012年
跨境電商服務(wù)試點(diǎn)城市（上海、重慶、杭州、寧波、鄭州、廣州等）設(shè)立。
2013-2014年
深圳、蘇州、青島、長沙、平潭、銀川、牡丹江、哈爾濱、煙臺、西安、長春等10多個(gè)城市成為跨境電商試點(diǎn)城市。
2014年
被稱為跨境電商元年。1月，海關(guān)總署增列海關(guān)監(jiān)管方式代碼“9610”，全稱“跨境電子貿(mào)易商務(wù)。8月1日，海關(guān)總署“56號文”生效，“56 號文”實(shí)施后，個(gè)人物品將按行郵稅進(jìn)行征稅，未經(jīng)備案的私人海外代購將被定為非法。根據(jù)政策要求，跨境電商整個(gè)過程的數(shù)據(jù)需要納入“電子商務(wù)通關(guān)服務(wù)平臺”，與海關(guān)聯(lián)網(wǎng)對接。
2015年
1月，國家外匯管理局在全國范圍開展支付機(jī)構(gòu)跨境外匯支付業(yè)務(wù)試點(diǎn)。6月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出了優(yōu)化海關(guān)監(jiān)管措施、完善檢驗(yàn)檢疫監(jiān)管政策措施、明確規(guī)范進(jìn)出口稅收政策、完善電子商務(wù)支付結(jié)算管理、提供財(cái)政金融支持等五方面的支持措施。
2016年
財(cái)政部、海關(guān)總署、國家稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布通知，從4月8日起實(shí)施跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策，并同步調(diào)整行郵稅政策。
Part 2
在此背景下， B2C 跨境電商平臺如雨后春筍般冒了出來，同時(shí)，傳統(tǒng)電商平臺也開展了跨境業(yè)務(wù)。在2010 年至2015 年，洋碼頭、蜜芽、小紅書、天貓國際、貝貝網(wǎng)、聚美急速免稅店、亞馬遜海外購、唯品國際、網(wǎng)易考拉海購等平臺相繼建立。而自2015 年之后，B2B 跨境電商也開始涌現(xiàn)并逐漸壯大。其中包括海拍客、海帶、海豚供應(yīng)鏈、海外幫、敦煌網(wǎng)、行云全球匯、鑫網(wǎng)易商等。有業(yè)者認(rèn)為，B2B 模式在效率和數(shù)量，以及在防止假貨上具有天生的優(yōu)勢具有優(yōu)勢。
其實(shí)，無論是B2C還是B2B跨境電商平臺，母嬰品類都擁有著很大的占比，曾經(jīng)，“海淘”幾乎是“母嬰代購”的代名詞。百度營銷研究院報(bào)告顯示，母嬰與護(hù)膚美妝及服飾占海淘商品詞6成檢索量。在母嬰海淘子品類中，母嬰食品占據(jù)半壁江山，且集中于奶粉海淘。財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合天貓國際發(fā)布的《2016 中國進(jìn)口消費(fèi)洞察報(bào)告》也顯示，母嬰與美妝、食品等品類成為了80后消費(fèi)者受歡迎的top5品類。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)做垂直母嬰產(chǎn)品進(jìn)口的跨境電商平臺或獨(dú)立網(wǎng)站就有近20家，而提供母嬰品類商品銷售服務(wù)的電商平臺及針對中國消費(fèi)者的海外平臺則有逾百家。其中，BAT紛紛入局母嬰跨境電商，也顯示了該產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)潛力。
尤其隨著二胎政策的全面放開，新生人口及消費(fèi)升級紅利將進(jìn)一步釋放，母嬰跨境電商產(chǎn)業(yè)或許又將迎來另一個(gè)繁盛期。但是當(dāng)前母嬰跨境購的品類還主要集中在奶粉和紙尿褲兩大標(biāo)品上，童裝、玩具等非標(biāo)產(chǎn)品潛力有待進(jìn)一步挖掘。
有業(yè)者認(rèn)為，跨境電商平臺發(fā)展的大挑戰(zhàn)在于政策的穩(wěn)定性。近幾年，從不收稅到開始征收跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅并調(diào)整行郵稅政策，行業(yè)的監(jiān)管正日趨規(guī)范。
同時(shí)，他還認(rèn)為，對品牌來說，跨境電商只是一個(gè)過渡跳板，國外品牌一旦在中國建立一定知名度就會(huì)回到主流的貿(mào)易路徑上來。“跨境電商其實(shí)代表兩層意思，是新品牌進(jìn)入中國的方式，第二是中國消費(fèi)者購買東西的方式。我相信這個(gè)市場通道還會(huì)被拉寬，但不會(huì)無限制地拉寬。”
此前，阿里研究院發(fā)布的G20系列研究報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2020年，中國跨境電商交易規(guī)模將達(dá)12萬億元。但隨著行業(yè)整合，肯定會(huì)有一部分小玩家退出，一些擁有供應(yīng)商和倉儲及物流能力的玩家則更有可能會(huì)生存下來。
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