在剛剛過去的3月份，babycare與天貓U先平臺(tái)的合作，為babycare進(jìn)一步探索新零售，線上線下聯(lián)合打通人、貨、場，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，和流量口碑的雙項(xiàng)賦能，提供了有力支持；也為母嬰品牌如何把促銷賣貨玩出藝術(shù)范，提供了生動(dòng)典范。
線上曝光
“藝術(shù)不是必需品，但沒有比藝術(shù)更讓人心動(dòng)的了。”為了傳遞babycare注重培育寶寶審美力，啟蒙天才潛能的育兒新主張，babycare也攜手天貓U先率先發(fā)起H5填色互動(dòng)活動(dòng)，號召千萬媽媽一起和寶寶描繪藝術(shù)的異想世界。
不止有互動(dòng)有趣的H5，萬份U先禮盒大派送，babycare聯(lián)合天貓U先還發(fā)起尋找babycare錦鯉的活動(dòng)，并一并打造了萬元錦鯉大禮包，上千萬的曝光也為品牌賺足熱度。
隨著90后、甚至95后成為母嬰消費(fèi)主力，消費(fèi)市場也順應(yīng)時(shí)代不斷變革。不僅要滿足年輕媽媽們好看實(shí)用、購買便捷的剛需，能和粉絲實(shí)現(xiàn)多維互動(dòng)，更真切感受到服務(wù)和體驗(yàn)的場景化營銷，成為“俘虜”挑剔媽媽的新痛點(diǎn)。
在此背景下，babycare【美力聚兒所】快閃店也應(yīng)運(yùn)而生。將千萬媽媽共同參與H5繪制的藝術(shù)長卷真實(shí)落地，展現(xiàn)在眼前，再通過視聽、想象等全方位的趣味親子互動(dòng)，讓爸爸媽媽和寶寶們一起感受“美”的babycare，和美育啟蒙的快樂，進(jìn)而也對品牌親近，收獲用戶好感度。
打卡babycare快閃店的粉絲們也紛紛在天貓U先派樣機(jī)處排起長隊(duì)，1分錢購買棉柔巾、濕巾、紙尿褲等明星單品，新奇之余也享受到一秒下單，一分購物的便捷和快樂。
不止在杭州，babycare攜手天貓U先，共計(jì)在全國33個(gè)一二線城市，累計(jì)發(fā)放樣品5萬余份，線下專享優(yōu)惠券5萬張，總覆蓋商圈、醫(yī)院、寫字樓點(diǎn)位1000余處，海報(bào)視頻大屏幕廣告曝光2400萬，讓人們親身可見、觸手可得babycare的“盛世美顏”。
天貓U先是天貓新零售全渠道派樣平臺(tái)，專為優(yōu)質(zhì)品牌提供全渠道拉新、快速增粉、沉淀口碑、精準(zhǔn)人群營銷的一站式解決方案。
babycare本次與天貓U先的攜手，在短短的一周內(nèi)，全渠道累計(jì)派樣15萬份，新客占比超過90%，7日靠店率高達(dá)到85%，為店鋪帶來19萬新增粉絲，回購率高達(dá)12%，天貓U先為品牌歡聚日提升5%新客成交！這也再次驗(yàn)證，天貓U先在幫助品牌全渠道觸達(dá)、大數(shù)據(jù)圈人，線上線下站內(nèi)站外全域打通，終通過回流數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)人群匹配，和可視化、可量化、可優(yōu)化的二次運(yùn)營，直接帶動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化率大幅提升，具有顯著優(yōu)勢。
babycare與天貓U先的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也非簡單的流量合作，更看重對新零售深度探索，實(shí)現(xiàn)便捷的線上購物體驗(yàn)，和線下實(shí)實(shí)在在的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)無縫連接。無論是通過U先派樣吸引新用戶，淘寶下單再體驗(yàn)；還是在線下實(shí)體派樣機(jī)1分錢先嘗鮮，再到線上下單，babycare借助天貓U先平臺(tái)，未來會(huì)持續(xù)讓更多消費(fèi)者真正享受新零售線上線下一體化所帶來的美好與便捷。
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