俗話說,“愛美之心人皆有之。”愛美,人之天性，然而母愛也是一種天性，一種與生俱來的愛,如果這兩種天性發(fā)生沖突要如何平衡呢？今天就為大家講述一份源于愛與美麗的故事......
一份源于愛與美麗的故事
Dr.Jason Rubin（杰森魯賓博士）于1997年畢業(yè)于美國圣路易斯大學(xué)醫(yī)學(xué)院，之后一直從事醫(yī)生的工作， 有著豐富的產(chǎn)科、小兒科以及皮膚科臨床經(jīng)驗和高超的學(xué)術(shù)技巧，已成為認證的美國全科家庭注冊醫(yī)師并且被選為畸形學(xué)研究及預(yù)防學(xué)術(shù)委員會(簡稱OTIS)的成員之一。 他的妻子Annette Rubin（安妮特魯賓）在化妝品行業(yè)有著豐富的從業(yè)經(jīng)驗，曾在多家國際知名化妝品公司任過高管和美容買手等職。
什么護膚品在孕期使用是安全可靠的？
在期待他們的個孩子到來的時候，Annette面臨了一個難以抉擇的問題：什么護膚品在孕期使用是安全可靠的？ Annette咨詢了皮膚科醫(yī)生和婦產(chǎn)科醫(yī)生，他們作為各自領(lǐng)域的專家，對于孕期的肌膚護理問題缺乏良策，當(dāng) 時，還沒有一款護膚品得到皮膚科和婦產(chǎn)科醫(yī)生的一致認可和推薦。 作為愛美的女性，Annette希望自己在孕期仍然靚麗動人；作為準(zhǔn)媽媽，Annette更希望有一系列護膚品對于媽媽和寶寶都是安全可靠的。
Rubin夫婦決定親自研發(fā)一個更高安全標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品
Rubin夫婦深知孕期護膚品安全的重要性，兩人作為各自專業(yè)領(lǐng)域的精英，也作為準(zhǔn)媽媽和準(zhǔn)爸爸，決定親自來研發(fā)滿足更高孕期安全標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，締造一個相對更高安全標(biāo)準(zhǔn)的孕期護膚品牌。
母愛孕育的護膚品牌——Belli璧麗
2002年， Belli璧麗正式成立，推出了較早的產(chǎn)品系列Belli璧麗懷孕媽媽系列(Belli Pregnancy)。這在母嬰護膚行業(yè)有著劃時代的意義。伴隨國民經(jīng)濟水平提升，中國母嬰洗護的市場前景可謂越來越好，整個母嬰洗護行業(yè)的市場滲透率不斷提升，市場份額不斷擴大。母嬰洗護市場顯然已成為母嬰市場新的增長點。
然而，機遇與挑戰(zhàn)并存。在激烈的市場競爭環(huán)境中，璧麗是如何立足并穩(wěn)健發(fā)展？
專注用戶體驗，圍繞用戶需求進行市場布局
其實任何時代品牌的生存和發(fā)展之道都離不開為用戶而生?，F(xiàn)在的主流孕媽已經(jīng)是90后了，大部分的媽媽都是職場媽媽。一方面他們要承擔(dān)任何一個年代作為媽媽孕育寶貝的辛苦，另一方面也要承擔(dān)起在職場的雙重壓力。所以不僅僅是寶寶的健康，自身的形象管理也是他們經(jīng)常思考和關(guān)注的問題。
因此在市場的布局方面，Belli進一步圍繞用戶需求，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從單純的孕期產(chǎn)后媽媽護膚品，延伸到新生兒的護膚；從服務(wù)體驗上，圍繞產(chǎn)后媽媽的功能和情感需求，打造可以愉悅身心快速修復(fù)輕盈身材和光潔肌膚的Belliviora產(chǎn)后修復(fù)中心?，F(xiàn)在的每個細分領(lǐng)域都不缺乏消費能力，缺乏的是資源整合能力和優(yōu)秀的供應(yīng)鏈體系，Belli全球化的視野，能夠?qū)H先進的技術(shù)和前沿理念引入中國，為中國的年輕媽媽提供超乎預(yù)期的服務(wù)和體驗，這也是Belli品牌成立16年以來不斷堅持專業(yè)、專注用戶體驗的體現(xiàn)。
全渠道方式發(fā)展，以品牌影響力去影響用戶
在品牌推廣上，Belli也遵循用戶的習(xí)慣，進一步打通線上線下場景，不以渠道進行割裂的推廣，而是以品牌的整體影響力去影響年輕用戶的心智，以事件和活動作為突破口拉近距離。我們對品牌的塑造將更加具有人格魅力，通過理性的科普內(nèi)容加上感性的情感共鳴，吸引更多年輕媽媽。除了秉持品牌理念，堅持公益活動外， Belli也嘗試與更多各領(lǐng)域有影響力的真實媽媽建立聯(lián)系，通過他們的切身體驗和代言，為品牌的口碑爆發(fā)積累經(jīng)驗。
目前BELLI采取全渠道的方式來發(fā)展，包括線上與線上下渠道，線下渠道包托，高超系統(tǒng)，像伊藤華洋堂、ole系統(tǒng)、高島屋等；醫(yī)院自費藥房如北京空軍總醫(yī)院；寶寶店、社區(qū)店，線上渠道包括天貓、京東等主流電商平臺。2018年隨著baby系列產(chǎn)品上市 ，Belli將發(fā)力母嬰店、社區(qū)店。并且一方面，給于終端門店更多的市場支持，另一方面，開始拓展寶寶店，社區(qū)店。
產(chǎn)品本土化，研發(fā)適合中國媽媽的護膚品
產(chǎn)品研發(fā)上，璧麗的產(chǎn)品更加本土化。這幾年BELLI品牌在中國快速成長，使得美國總部更加重視中國市場，我們知道，歐美人的皮膚與我們中國人的皮膚還是有很多不一樣的，為了給中國媽媽們帶來更好護膚體驗，更好的滿足中國媽媽們的護膚需求，璧麗美國的研發(fā)團隊與中方專家一起，針對亞洲孕期肌膚特點與護膚需求研發(fā)產(chǎn)品。
Belli是獨特的，相比很多孕期護理品牌主要提供身體護理產(chǎn)品，Belli提供了完整的面部及身體護理產(chǎn)品。兩大孕期女性經(jīng)常會遇到的困擾是和粉刺。Belli是少數(shù)幾個能夠提供安全有效的孕期粉刺和解決方案的品牌。
Belli的產(chǎn)品都有著強大的研究和臨床試驗報告支持。比如Belli的明星產(chǎn)品Belli舒紋修護霜含有兩大專利成分Darutoside和Registril，臨床證明可以有效淡化的長度和深度。而Belli粉刺解決方案的兩大明星產(chǎn)品中，Belli祛痘調(diào)理精華含有的成分比如膠態(tài)硫、茶樹精油等都是有效而又安全的抗粉刺成分，而Belli清透舒緩潔面乳含有的乳酸成分，擁有強大的清潔肌膚，抑菌消炎的，而又本身就在人體內(nèi)存在，所以是非常安全的。
熱心公益事業(yè)，助力國家優(yōu)生優(yōu)育
自2015年Belli璧麗進入中國以來，一直熱心公益事業(yè)，Belli璧麗攜手中國科學(xué)優(yōu)生協(xié)會傾力開展“預(yù)防出生缺陷——百城優(yōu)生科普大講堂”活動，不斷為中國媽媽科普專業(yè)的孕期護膚和預(yù)防新生兒出生缺陷的相關(guān)知識。
2016年11月26日，Belli璧麗攜手中國優(yōu)生科學(xué)協(xié)會，將“百城優(yōu)生科普大講堂”帶到了歷史悠久的合肥。此次講會依舊以“預(yù)防出生缺陷”為主題核心，并從出生缺陷的危害、如何預(yù)防出生缺陷以及新生兒母乳喂養(yǎng)等方面進行了深入的講解，深受當(dāng)?shù)卦袐寢寕兊姆e極歡迎，和現(xiàn)場與會人士（包括眾多醫(yī)學(xué)界專家及工作人員）的高度認可。
2016年12月18日，由Belli璧麗攜手中國優(yōu)生協(xié)會主辦的“預(yù)防出生缺陷——百城優(yōu)生科普大講堂”在廣州成功舉辦。本次公益講座共四個主題，分別為“如何預(yù)防出生缺陷”、“鎮(zhèn)痛分娩”、“呼吸鎮(zhèn)痛法”以及“孕產(chǎn)期乳房護理”。內(nèi)容專業(yè)，實用性強，得到了現(xiàn)場與會人士的熱烈反響。
2017年2月26日Belli璧麗攜手中國優(yōu)生科學(xué)協(xié)會于在昆明舉辦“百城優(yōu)生科普大講堂——預(yù)防出生缺陷”活動。旨在普及出生缺陷預(yù)防知識，讓每一位準(zhǔn)父母都充分了解孕程，關(guān)注母嬰健康，及時發(fā)現(xiàn)和消除影響胎兒和母體安全的有害因素，為寶寶和媽媽提供真實有效的安全保障。
2018中國優(yōu)生科學(xué)協(xié)會隆重授予上海昭晗貿(mào)易有限公司（Belli璧麗）—— 中國優(yōu)生科學(xué)百城科普活動“愛心企業(yè)”榮譽獎項。Belli璧麗所秉承的嚴(yán)苛的孕期安全護膚理念得到了與會人員的一致好評，現(xiàn)場掌聲不斷。
2019年5月25日，美國母嬰可信賴護膚品牌Belli璧麗受邀參加由瑛蔓科技主辦，多家企業(yè)共同贊助的《為“星星”引路——關(guān)注自閉癥兒童》慈善公益拍賣活動。
2019年9月 21日靜享孕期身心美好”的下午茶活動是Belli次推出的線下公益活動，旨在通過線上邀約，自主參與，線下體驗的形式，形成自主傳播彩妝新品勢能。在提高了現(xiàn)有消費者的黏性基礎(chǔ)上，拓展了新客源。
小編結(jié)語：Belli璧麗始終專注于保證母嬰護膚品的安全性，品牌堅持創(chuàng)新，不懈探索，致力于為廣大孕期媽媽及幼兒提供一整套更高安全標(biāo)準(zhǔn)的護膚方案。
未來Belli璧麗依然會繼續(xù)用心創(chuàng)造高質(zhì)量產(chǎn)品，讓更多的懷孕媽媽安心無憂，新生寶寶健康成長。
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