今天，國際著名鋼琴家郎朗更新了微博背景，新背景是一幅海普諾凱1897的海報(bào)圖。究竟是怎么回事？原來就在今天，澳優(yōu)旗下高端奶粉品牌海普諾凱1897正式宣布國際著名鋼琴家郎朗成為其位全球形象代言人。
郎朗今天也在微博上傾情告白：“很榮幸成為@海普諾凱1897全球形象代言人。鋼琴是我藝術(shù)的選擇，海普諾凱1897是我育兒的堅(jiān)持。未來，我將攜手海普諾凱1897，以高品質(zhì)的營養(yǎng)呵護(hù)寶寶健康，與千萬媽媽一起陪伴寶寶快樂成長！”
關(guān)于澳優(yōu)為什么此時(shí)為旗下海普諾凱1897聘請如此重量級的品牌代言人，澳優(yōu)方面回應(yīng)稱：郎朗的國際化形象將進(jìn)一步強(qiáng)化海普諾凱1897在全球高端市場的品牌影響力和號召力。今年，海普諾凱1897將充分借助代言人形象與公司全球資源整合的優(yōu)勢，從戰(zhàn)略升級到市場服務(wù)全方位發(fā)力，打造高端奶粉市場代表性品牌。
請郎朗代言，全面升級品牌戰(zhàn)略
作為國際鋼琴，郎朗在海內(nèi)外擁有極高的知名度和影響力，因此，在選擇代言上也非常謹(jǐn)慎，尤其對產(chǎn)品品質(zhì)有重要考量。那么，郎朗為什么會(huì)選擇海普諾凱1897？
對此，郎朗分享了自己的初衷：“希望攜手海普諾凱1897 以高品質(zhì)的營養(yǎng)呵護(hù)寶寶健康，與千萬媽媽一起陪伴寶寶快樂成長！”郎朗的選擇是對海普諾凱1897 產(chǎn)品品質(zhì)及品牌理念的高度認(rèn)同與信任。
眾所周知，郎朗迄今為止獲獎(jiǎng)無數(shù)，在世界鋼琴界享有極高的聲譽(yù)，是中國人的世界驕傲。但這些成就的背后卻離不開他多年來堅(jiān)持不懈的努力，他專業(yè)、敬業(yè)、追求的國際化形象，與海普諾凱1897堅(jiān)持以全面營養(yǎng)呵護(hù)母嬰健康的執(zhí)著追求異曲同工。
作為荷蘭高端奶粉品牌，海普諾凱1897承襲百年制乳工藝，甄選荷蘭百年家族牧場純正奶源，專注配方研究，堅(jiān)持以全面均衡的高品質(zhì)營養(yǎng)健康呵護(hù)全球?qū)殞氉聣殉砷L，而郎朗作為聯(lián)合國親善大使，多年來時(shí)刻關(guān)注著全球兒童營養(yǎng)健康狀況，致力于慈善公益實(shí)踐，這也與海普諾凱1897呵護(hù)全球母嬰家庭健康的目標(biāo)高度契合。
“守護(hù)童心 因愛同行”海普諾凱1897童話劇公益捐贈(zèng)
對兒童健康營養(yǎng)的共同關(guān)注促成了此次郎朗與海普諾凱1897的密切合作。站在新起點(diǎn)上，澳優(yōu)中國區(qū)副總裁、海普諾凱生物科技有限公司總經(jīng)理劉育標(biāo)表示，正如郎朗對藝術(shù)的執(zhí)著追求，海普諾凱1897品牌始終傳承百年制乳工藝、臻選荷蘭自家牧場純正奶源、專注配方研究，并堅(jiān)持對產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)苛要求。不同的領(lǐng)域，相同的追求，郎朗作為殿堂級的藝術(shù)大師，與海普諾凱1897荷蘭百年高端奶粉的形象十分吻合。
其實(shí)，海普諾凱1897和郎朗此次牽手成功是雙向選擇的結(jié)果，雙方能一拍即合，是出于彼此對行業(yè)發(fā)展、品牌理念、產(chǎn)品品質(zhì)等的一致認(rèn)同。攜手國際著名藝術(shù)家的海普諾凱1897在2020年將加大馬力，進(jìn)一步強(qiáng)化在全球高端市場的品牌影響力和號召力，助力品牌戰(zhàn)略持續(xù)升級。
深化高端市場，提升全球影響力
對于奶粉品牌來說，開發(fā)高端品類成為其共同的轉(zhuǎn)型策略。而海普諾凱1897業(yè)績在近幾年大幅拉升，亦離不開其精準(zhǔn)發(fā)力高端的市場戰(zhàn)略。
近日，澳優(yōu)2019全年業(yè)績公告顯示，2019年海普諾凱1897業(yè)務(wù)單元銷售額較2018年增長85.6%，成為澳優(yōu)增長快的業(yè)務(wù)單元。海普諾凱1897作為澳優(yōu)在牛奶粉領(lǐng)域的代表性品牌，如何加速市場布局，擴(kuò)展影響力，深受關(guān)注。
其實(shí)，自2013年進(jìn)入中國后，海普諾凱1897即牢牢把握住高端化市場趨勢，并根據(jù)消費(fèi)者不斷變化的需求，推出多樣化的高端產(chǎn)品組合，包括海普諾凱1897荷致、萃護(hù)、孕婦奶粉等多個(gè)產(chǎn)品。同時(shí)，通過致力于配方奶粉科學(xué)營養(yǎng)配比的研究，不斷優(yōu)化營養(yǎng)配方，海普諾凱1897的營養(yǎng)更加全面，產(chǎn)品實(shí)力及科研水平深受消費(fèi)者認(rèn)可，近年來實(shí)現(xiàn)業(yè)績持續(xù)快速增長，在高端奶粉市場的份額不斷提升。
海普諾凱1897全系列產(chǎn)品
可以預(yù)見的是，在國家政策、市場需求的引導(dǎo)下，我國幼兒配方奶粉行業(yè)仍有廣闊的發(fā)展空間，而隨著消費(fèi)觀的升級，對定位高端市場的海普諾凱1897而言，其未來發(fā)展前景可期。
此次全球形象代言人的啟動(dòng)是海普諾凱1897加快高端市場布局、提升品牌影響力的重要舉措，通過與郎朗攜手推動(dòng)品牌戰(zhàn)略升級，將更好地傳遞品牌理念，給渠道和消費(fèi)者帶來更多的信心，為高端品牌形象注入更大勢能。
隨著代言人公布、品牌戰(zhàn)略升級等一系列舉措，接下來海普諾凱1897將攜手郎朗開展一系列線上線下互動(dòng)活動(dòng)，向更多消費(fèi)者傳遞科學(xué)的育兒理念和品牌全面營養(yǎng)優(yōu)勢，為全球母嬰消費(fèi)人群提供更多切實(shí)的幫助和更好的服務(wù)。
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