北京時(shí)間4月13日，以“甄陪伴趣成長(zhǎng)”為主題的2020京東超市寶貝趴戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)直播正式上線，來(lái)自全球母嬰行業(yè)的品牌代表、明星大咖、媒體機(jī)構(gòu)和廣大消費(fèi)者一同在屏幕前收看了這場(chǎng)活動(dòng)盛況。
在直播的行業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布環(huán)節(jié)，全球著名市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森的中國(guó)區(qū)副總裁龔毅為觀眾分享了《母嬰行業(yè)趨勢(shì)概覽》報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告），從母嬰市場(chǎng)的宏觀格局、“人”“貨”“場(chǎng)”聯(lián)動(dòng)以及新冠肺炎帶來(lái)的行業(yè)啟示等方面闡述和預(yù)想了2020年的中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展。
報(bào)告指出，當(dāng)前隨著我國(guó)居民人均可支配收入的增加，使家庭有更多支出投入到新生兒的養(yǎng)育中，同時(shí)“全面二孩”政策持續(xù)發(fā)揮作用，母嬰經(jīng)濟(jì)正在迎來(lái)新一輪的上行周期。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2019年母嬰核心六大品類(lèi)消費(fèi)的線上線下全渠道增幅達(dá)8%，其中線上渠道份額占比為40%，較上一年有穩(wěn)定提升。
報(bào)告還表明，2019年，母嬰消費(fèi)品的綜合網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)滲透率持續(xù)增長(zhǎng)，并以12%的增幅遠(yuǎn)超超市賣(mài)場(chǎng)、百貨商店等線下渠道。其中，在主要母嬰購(gòu)物網(wǎng)站中，京東憑借“內(nèi)容+無(wú)界零售+跨界營(yíng)銷(xiāo)”的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)模式，在提升用戶粘性方面效果顯著。據(jù)尼爾森的調(diào)研，2019年使用手機(jī)APP購(gòu)買(mǎi)過(guò)母嬰用品的購(gòu)物者中，51%使用過(guò)京東APP購(gòu)買(mǎi)母嬰用品。
此外，報(bào)告還強(qiáng)調(diào)，在消費(fèi)升級(jí)和新品帶動(dòng)的雙重驅(qū)動(dòng)下，多個(gè)母嬰品類(lèi)呈現(xiàn)積極增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，嬰兒尿布/尿褲，童裝和嬰兒喂養(yǎng)用品成為受消費(fèi)者歡迎的三大母嬰品類(lèi)。而針對(duì)大寶寶的母嬰類(lèi)目產(chǎn)品線上銷(xiāo)量也更為走俏，在2019年1月至12月期間，京東超市的XXL碼嬰兒尿布產(chǎn)品增幅高達(dá)70%，拉拉褲的產(chǎn)品增幅為45%。
針對(duì)新冠肺炎對(duì)于母嬰行業(yè)的影響，報(bào)告表明，由于疫情原因，當(dāng)前全民健康意識(shí)高漲，僅今年2月，B2C市場(chǎng)濕紙巾和嬰兒濕抹布的品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增幅就高達(dá)143%。同時(shí)，疫情期間的居家隔離生活也進(jìn)一步培養(yǎng)了消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣，母嬰剛需品類(lèi)的囤貨意識(shí)有所提升，2月的嬰兒奶粉、嬰兒食品和嬰兒尿布線上B2C市場(chǎng)銷(xiāo)售額同步增幅分別為86%，98%和47%。
報(bào)告后還指出，在后疫情時(shí)代，母嬰廠商應(yīng)該從優(yōu)化線下配送服務(wù)、提升母嬰商品和服務(wù)、加強(qiáng)私域流量構(gòu)建及維護(hù)以及實(shí)體運(yùn)營(yíng)和數(shù)字化升級(jí)等方面入手，滿足當(dāng)前消費(fèi)者的需求變化。
值得一提的是，在隨后的發(fā)布會(huì)直播中，基于對(duì)尼爾森《母嬰行業(yè)趨勢(shì)概覽》報(bào)告的深刻洞察和分析，京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部母嬰采銷(xiāo)部總經(jīng)理江龍武帶來(lái)了以“零售、渠道、下沉和營(yíng)銷(xiāo)”為核心的2020京東超市母嬰品類(lèi)戰(zhàn)略，這也意味著京東超市將繼續(xù)攜手母嬰合作品牌，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍今年的母嬰消費(fèi)市場(chǎng)，為新一年的行業(yè)健康發(fā)展保駕護(hù)航。
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