又一個“六一兒童節(jié)”來臨，不過，時代財經(jīng)發(fā)布的這份報告是獻給成人的。所謂成人，不是二三十歲還在自稱“寶寶”的你們，而是已為人父母，或是正打算升級輩分的你們。當然，如果你對兒童產(chǎn)業(yè)投資有興趣，也可以關(guān)注這份報告。
給“吞金獸”打工多年，你知道自己都養(yǎng)活了哪些產(chǎn)業(yè)嗎？
兒童，普遍指0～14歲的人群。兒童產(chǎn)業(yè)與女性、銀發(fā)產(chǎn)業(yè)一樣，以消費群體劃分，屬于整合性產(chǎn)業(yè)，涉及多個領(lǐng)域，數(shù)十個細分行業(yè)。
從消費市場來看，我國擁有巨大的兒童產(chǎn)業(yè)市場。
據(jù)國家統(tǒng)計局2019年鑒數(shù)據(jù)顯示，截至2018年，我國0～14歲的人口數(shù)為23523萬人，占總?cè)丝跀?shù)的16.9%。在國家統(tǒng)計局2019人口數(shù)據(jù)解讀中，2019年末，全國0～15歲人口為24977萬人，占總?cè)丝诘?7.8%。2018年，愛奇藝高級副總裁耿聃皓就曾在愛奇藝兒童產(chǎn)業(yè)高峰論壇上透露，我國0～14歲群體市場消費規(guī)模達4.5萬億元。
從資本市場來看，幼兒童相關(guān)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也不容小覷。
據(jù)時代財經(jīng)不完全統(tǒng)計，A股及中概股中屬于母嬰消費成分股的有109只股票，總市值高達18654.82億元人民幣；一級市場方面也始終保持熱度，像今年以來截至目前，即使在疫情“寒冬”之中，仍然有18家公司拿到了投資，2019年以來截至目前則有75家。
此份報告中，時代財經(jīng)將兒童產(chǎn)業(yè)劃分為兒童用品、食品飲料、童裝、教育、大健康、文娛及智能七大領(lǐng)域，每個領(lǐng)域下面還有數(shù)個細分板塊，主要闡述了各產(chǎn)業(yè)概況及投融資動態(tài)。
此為童裝篇：
童裝作為家庭消費中的剛性需求，產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大。
從產(chǎn)業(yè)生命周期看，行業(yè)仍處在成長階段，是目前服裝行業(yè)重要的增長力量。
消費人群方面，由于二胎政策的頒布，以及90后年輕父母登場，童裝行業(yè)有望達成新一輪的消費升級。但在出生人口下滑超預(yù)期的情況下，產(chǎn)業(yè)增速會受一定影響。
童裝品類下，兒童服裝持續(xù)品牌化；童鞋主要集中在運動品牌；兒童飾品目前的產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，大片市場尚未被開發(fā)，品牌有巨大機會。
童裝品牌化
根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2017年我國童裝行業(yè)總規(guī)模達1796億元，過去五年復(fù)合增速11.4%；增速超過男裝行業(yè)6.34%，超過女裝行業(yè)4.74%。該機構(gòu)預(yù)測2018-2020年童裝行業(yè)復(fù)合增長率為吃在14%左右，2020年市場規(guī)模將達到2679億元。
數(shù)據(jù)來源：Euromonitor。
童裝行業(yè)持續(xù)品牌化，森馬服飾、安奈兒、金發(fā)拉比為代表性企業(yè)。
森馬服飾旗下的巴拉巴拉品牌覆蓋0～16歲兒童的服裝、童鞋、配飾品類，由于較早布局已形成自己的核心競爭力，市占率目前是6%左右。安奈兒主營高端童裝業(yè)務(wù)。金發(fā)拉比是國內(nèi)早從事幼兒服飾的企業(yè)之一，旗下有“拉比”、“I Love Baby”及“貝比拉比”三個自由品牌。同時，太平鳥、海瀾之家等知名品牌也在積極布局童裝行業(yè)。
數(shù)據(jù)來源：東興證券研究所。
童鞋聚焦運動
根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2017年我國童鞋市場零售額達532億元；2018～2020年，預(yù)計我國童鞋市場零售額將保持近10%的增速水平。市場格局尚處于集中度較低、區(qū)域性較強的階段。
數(shù)據(jù)來源：Euromonitor。
據(jù)公開資料顯示，本土專業(yè)童鞋龍頭為起步股份（有限）責(zé)任公司，旗下ABC KIDS品牌2011～2015年均名列我國童鞋市占率，與國外品牌Nike、Adidas之間的競爭較為激烈。
而童鞋因其功能屬性強，運動品牌更占優(yōu)。本土品牌安踏（中國）2007年在香港上市，2009年收購著名運動時尚品牌Fila在中國的業(yè)務(wù)，2015年推出品牌FILA Kids，2019年，安踏實現(xiàn)收益339.3億元人民幣，同比增長40.8%。除此之外，許多童裝品牌也兼作童鞋，但他們的專業(yè)生產(chǎn)能力較弱。
嬰童家紡待發(fā)展
嬰兒棉紡用品原本多為長輩手工縫制，雖然現(xiàn)在逐漸被品牌產(chǎn)品代替，但是目前在嬰童用品的品牌化程度低。據(jù)東興證券研究所的數(shù)據(jù)，消費人群約2.4億人，人均消費200元，品牌滲透率按50%計算，得出嬰童家紡的規(guī)模大約在200億元。
目前0～3歲幼兒棉紡用品主要是在綜合性的母嬰店銷售。定位高端的英氏和全棉時代表現(xiàn)比較突出，其中英氏在2017年獲海瀾之家6億人民幣投資，后者成為英氏第二大股東。
一些生產(chǎn)家紡類用品的公司也會有自己的幼兒家紡品牌，如夢潔旗下的品牌夢潔寶貝以及水星家紡旗下的品牌水星寶貝，二者都是上市公司，旗下品牌在幼兒家紡用品中有重要影響力。
數(shù)據(jù)來源：時代財經(jīng)不完全統(tǒng)計。制圖：范耐撕研究所
數(shù)據(jù)來源：Wind、時代財經(jīng)不完全統(tǒng)計。制圖：范耐撕研究所
數(shù)據(jù)來源：Wind、時代財經(jīng)不完全統(tǒng)計。制圖：范耐撕研究所
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