近幾年，隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚安全意識(shí)逐步提高，特別是母嬰類護(hù)膚品認(rèn)知的迅速普及，使行業(yè)得到的發(fā)展。不過(guò)，需要注意的是，由于缺乏行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，有不少母嬰護(hù)膚品頻被曝出含有熒光劑、重金屬超標(biāo)、濫用激素抗生素等，給消費(fèi)者帶來(lái)諸多隱憂。
6月13日，“2020消費(fèi)升級(jí)與兒童大健康戰(zhàn)略研討會(huì)”在北京召開，與會(huì)人士就消費(fèi)升級(jí)下的兒童大健康市場(chǎng)動(dòng)態(tài)進(jìn)行探討，共話當(dāng)前市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，分享新監(jiān)管與扶持政策，展望行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)新愿景。
正視行業(yè)挑戰(zhàn)
2016年，國(guó)務(wù)院發(fā)布《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》指出，到2030年，我國(guó)居民主要健康指標(biāo)基本達(dá)到中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平；建立起體系完整、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的健康產(chǎn)業(yè)體系，形成一批具有較強(qiáng)創(chuàng)新能力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大型企業(yè)，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)；圍繞大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達(dá)到16萬(wàn)億元人民幣。
“健康問(wèn)題，尤其是兒童健康問(wèn)題一直都是社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。”消費(fèi)日?qǐng)?bào)社長(zhǎng)、總編輯李振中表示，我們看到圍繞健康和兒童健康，已經(jīng)有越來(lái)越多機(jī)構(gòu)，越來(lái)越多行業(yè)，越來(lái)越多的企業(yè)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中不同環(huán)節(jié)等，投入到這個(gè)大產(chǎn)業(yè)來(lái)。
不過(guò)，需要注意的是，行業(yè)在高速發(fā)展的同時(shí)也暴露了諸多隱憂。“行業(yè)存在的問(wèn)題有很多，主要體現(xiàn)在企業(yè)普遍重營(yíng)銷、輕研發(fā)、弱服務(wù)。”南京杏璞莊園生物科技有限公司董事長(zhǎng)魯慶林在會(huì)上表示，比如廠家違規(guī)添加抗生素、熒光劑、重金屬等行業(yè)違禁成分，還有一些產(chǎn)品甚至采用成人護(hù)膚品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)和配方。
與此同時(shí)，消費(fèi)者維權(quán)普遍存難。“行業(yè)內(nèi)存在著較大信息不對(duì)稱，很多消費(fèi)者并不具有自主識(shí)別母嬰產(chǎn)品質(zhì)量的專業(yè)知識(shí)，市場(chǎng)假貨仿貨眾多，并且諸多自媒體及APP為了吸引流量而傳遞不實(shí)信息進(jìn)而導(dǎo)致消費(fèi)者很難辨別真?zhèn)?，質(zhì)量不合格產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者健康造成嚴(yán)重危害。”魯慶林說(shuō)道。
針對(duì)這些亂象，魯慶林表示，母嬰護(hù)膚市場(chǎng)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)的整頓勢(shì)在必行，亂象的背后，只有規(guī)范生產(chǎn)、品質(zhì)有保障、專業(yè)服務(wù)過(guò)硬的品牌商，才能真正贏得母嬰市場(chǎng)的認(rèn)可。
原衛(wèi)生部副部長(zhǎng)、中國(guó)保健協(xié)會(huì)榮譽(yù)理事長(zhǎng)張鳳樓在會(huì)上也表示，“在產(chǎn)品上，企業(yè)一定要走產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系。用科研、用質(zhì)量、用信譽(yù)來(lái)營(yíng)造自己的品牌，用品牌去開拓市場(chǎng)。”
迎接新發(fā)展機(jī)遇
據(jù)中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)中心公布的數(shù)據(jù)顯示，80%家庭中兒童支出占家庭支出的30%-50%，隨著國(guó)家計(jì)劃生育政策對(duì)二胎的全面開放、兒童健康越來(lái)越受關(guān)注，在消費(fèi)升級(jí)背景下，兒童大健康產(chǎn)業(yè)大有可為。
“兒童健康是中華民族的希望，提高兒童健康水平也是提高中國(guó)人口素質(zhì)的必由之路。相較成年人，兒童的免疫力是比較弱的，因此加強(qiáng)兒童醫(yī)療保健尤為重要。同時(shí)，監(jiān)管制度建設(shè)也要不斷完善，在監(jiān)管方面規(guī)范企業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和從業(yè)人員行為，以進(jìn)一步提高了產(chǎn)品質(zhì)量，為消費(fèi)者保駕護(hù)航。”國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局高級(jí)研修學(xué)院原工會(huì)主席劉秀奎說(shuō)道。
魯慶林表示，母嬰健康消費(fèi)逐漸成為當(dāng)下中國(guó)家庭的重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，在這個(gè)背景下全球品牌加速進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，如何更精準(zhǔn)地滿足中國(guó)母嬰市場(chǎng)需求，以更適應(yīng)國(guó)人肌膚健康狀況的研發(fā)成果滿足中國(guó)家庭需求，用更專業(yè)的服務(wù)提升國(guó)內(nèi)母嬰用戶認(rèn)可度，從而樹立國(guó)貨品牌新形象，是我們亟待解決的問(wèn)題。
與此同時(shí)，如何加強(qiáng)質(zhì)量管控也是企業(yè)發(fā)展的重中之重。“在戰(zhàn)略伙伴選擇、原料供應(yīng)商選擇等不同方面各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行深入的背景跟蹤，不斷加強(qiáng)質(zhì)量管控，完善產(chǎn)供銷追溯體系。特別是注重在研發(fā)上加大投入力度，保障產(chǎn)品質(zhì)量。”河北康正藥業(yè)有限公司董事長(zhǎng)張立勇說(shuō)道。
“當(dāng)前，全世界范圍內(nèi)都處于疫情下的消費(fèi)壓抑期，這是危機(jī)也是機(jī)遇，經(jīng)過(guò)此次疫情，消費(fèi)者勢(shì)必更加關(guān)注健康領(lǐng)域，兒童大健康產(chǎn)業(yè)也勢(shì)必在疫情過(guò)后迎來(lái)更好的發(fā)展機(jī)遇。”中國(guó)關(guān)心下一代工作委員會(huì)健康體育發(fā)展中心有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
市場(chǎng)轉(zhuǎn)型可期
當(dāng)前，消費(fèi)升級(jí)為兒童大健康產(chǎn)業(yè)提供了轉(zhuǎn)型發(fā)展的契機(jī)。
中國(guó)關(guān)心下一代工作委員會(huì)健康體育發(fā)展中心有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，也應(yīng)當(dāng)做到：，產(chǎn)品質(zhì)量是要素。企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自律，走健康良性發(fā)展之路，做有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)、有原則、正能量的兒童大健康人。第二，堅(jiān)持品牌發(fā)展之路。加強(qiáng)品牌建設(shè)，不斷提升中國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量與影響力，是堅(jiān)定實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要方面。兒童大健康產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步增強(qiáng)品牌意識(shí)，弘揚(yáng)專業(yè)精神工匠精神，打造更多名優(yōu)品牌，以更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力拓展市場(chǎng)空間，更好滿足廣大消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)的需要。
在魯慶林看來(lái)，企業(yè)要想走得更遠(yuǎn)，先要始終以客戶為中心，誠(chéng)信是行業(yè)發(fā)展的一個(gè)本質(zhì)。其次，要加強(qiáng)專業(yè)化隊(duì)伍建設(shè)，打造專家團(tuán)隊(duì)，以母嬰護(hù)膚品細(xì)分領(lǐng)域?yàn)槔?，相關(guān)企業(yè)團(tuán)隊(duì)專家數(shù)量需要得到保證，尤其是母嬰護(hù)膚相關(guān)企業(yè)，更應(yīng)配備具備國(guó)家認(rèn)證資質(zhì)的健康管理師、育嬰師、產(chǎn)康師、醫(yī)師團(tuán)隊(duì)的專業(yè)隊(duì)伍，作為專業(yè)指導(dǎo)者，育嬰師可以為客戶提供一對(duì)一健康管理方案，做到切實(shí)的分型護(hù)理服務(wù)。
此外，值得關(guān)注的是，行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)離不開新技術(shù)應(yīng)用。在母嬰消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)的背景下，杏璞5G時(shí)代分型護(hù)理肌膚健康戰(zhàn)略延伸引來(lái)新一輪爆發(fā)。魯慶林表示，利用5G技術(shù)無(wú)延遲，多角度觀察和了解客戶情況，通過(guò)育嬰師團(tuán)隊(duì)提供線上一對(duì)一的健康咨詢，通過(guò)線上面對(duì)面咨詢打破了溝通壁壘，快速度建立信任，高效滿足客戶的需求。
魯慶林表示，“未來(lái)，專業(yè)化、健康化的服務(wù)將母嬰行業(yè)發(fā)展，這也要求我們必須始終具有堅(jiān)持、專注和創(chuàng)新的精神。”
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