移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)已經(jīng)過了近十個年頭,以阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭見證了中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不管是移動支付、共享單車還是網(wǎng)購,幾乎每一個人的生活與工作都已經(jīng)被移動互聯(lián)網(wǎng)深刻地影響了。
當傳統(tǒng)應用場景競爭趨向白熱化的時候,不少過去被忽視的細分領域正在被移動互聯(lián)網(wǎng)所改變,2020年疫情之下的母嬰市場亦需求激增。第三方數(shù)據(jù)研究機構(gòu)比達(BigData-Research)日前發(fā)布的《2020上半年中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場研究報告》(以下簡稱“報告”)顯示,2020年上半年中國線上母嬰市場持續(xù)火熱,新生態(tài)正在形成,中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場正進入加速發(fā)展期,以寶寶樹為代表的互聯(lián)網(wǎng)母嬰垂直平臺倍受年輕家庭倚賴。
四大因素加速推進中國母嬰市場互聯(lián)網(wǎng)化
《報告》指出,目前中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場所呈現(xiàn)的進化形態(tài)主要歸結(jié)于四大要素,即政策要素、社會要素、經(jīng)濟要素以及技術要素。
政策方面,2020年上半年國家母嬰相關行業(yè)政府幫扶政策頻出,如2019年6月,國家發(fā)改委、工信部等部門聯(lián)合下發(fā)《國產(chǎn)幼兒配方乳粉提升行動方案》,2020年兩會推出鼓勵生育及惠及乳業(yè)發(fā)展幫扶政策,旨在規(guī)范母嬰市場,并提振消費者信心。
社會方面,年輕父母受教育程度的不斷提高,家庭除媽媽外其他成員對孕育關注度增強,孕育市場用戶群擴大。另外,90后、95后年輕父母崛起,孕育觀念升級,更容易線上關注母嬰資訊,解答疑惑及互動等。
經(jīng)濟方面,隨著生活水平的不斷提高,居民消費能力得以提升,促使互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)規(guī)模不斷壯大。同時,以互聯(lián)網(wǎng)零售、電商直播等為代表的新經(jīng)濟正在改變傳統(tǒng)母嬰市場的消費場景與業(yè)態(tài),帶動母嬰領域市場擴展,加速產(chǎn)業(yè)鏈線上線下融合布局。
技術方面,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深入,新一代通信技術的發(fā)展,以及智能終端設備的大量普及,為開拓互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場提供有力的技術基礎。同時,以AI、大數(shù)據(jù)、云計算為代表的新一代互聯(lián)網(wǎng)技術進一步拓寬了用戶的需求空間,壯大了母嬰市場?；诖?《報告》估計2020年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模將延續(xù)過去幾年的快速增長態(tài)勢,達到近20%。
新手媽媽占三成,疫情加速母嬰市場移動化
挑戰(zhàn)也是機遇,2020年上半年,新冠疫情對全球經(jīng)濟造成了重大影響。一方面限制了線下消費,另一方面卻也加速了線上消費的發(fā)展,母嬰市場即是受益于此的行業(yè)之一。
《報告》顯示,在孕育階段分布方面,新手媽媽群體占比超三成。隨著90后媽媽群體逐漸成為孕育主力,尤其對于新手媽媽群體來說,其信息、消費觸達更依賴線上,在吃穿用等方面更加精細化、專業(yè)化。
2020上半年的疫情期間,居家隔離時間較長,年輕媽媽更加依賴于線上獲取母嬰知識?！秷蟾妗凤@示,年輕的母嬰人群在獲取知識方面,的渠道為母嬰APP,其次是社交軟件。在母嬰平臺中,寶寶樹為代表的社區(qū)中的孕育知識、社群交流、分享經(jīng)驗,為媽媽們提供了一站式的服務,解決了寶媽的煩惱,成為緩解壓力的。
《報告》預計2020年移動母嬰用戶達到3.2億人,增長率高達52.4%,顯著高于2019年的36.4%,也一改2017-2019年以來增速放緩的趨勢,呈現(xiàn)爆發(fā)式增長趨勢。同時,母嬰垂直電商在2020上半年互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)市場渠道中占據(jù)較大比重,而品牌化商場、海淘以及母嬰社區(qū)等業(yè)態(tài)也在茁壯成長,蘊含著巨大的機遇。
獲許知識為母嬰需求 寶寶樹等專業(yè)母嬰平臺受青睞
《報告》顯示,2020上半年互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺細分市場用戶分布方面,以寶寶樹為代表的母嬰綜合社區(qū)App月活用戶量占比高。于2007年成立的寶寶樹構(gòu)建了以海量優(yōu)質(zhì)的科學孕育知識為核心,包含早教、圈子、話題、電商、直播、問答等模塊的線上服務生態(tài)鏈,全面覆蓋了年輕家庭的廣泛需求。尤其在疫情期間,寶寶樹通過上線疫情動態(tài)小工具聚合疫情相關信息,專家直播、在線義診等活動為母嬰人群提供專業(yè)抗疫內(nèi)容服務,進一步為年輕家庭的孕育生活保駕護航。
《報告》顯示,移動互聯(lián)網(wǎng)對母嬰市場的影響已經(jīng)單純從提供產(chǎn)品和交易服務,進化到提供知識、工具以及情感交流、休閑娛樂。在疫情過后的移動母嬰浪潮的下半場,生態(tài)或?qū)⒊蔀闆Q定市場競爭態(tài)勢的關鍵因素。
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