七夕作為中國的情人節(jié)，是戀人們展露愛意的又一時間點，而對于品牌商來說，這便是另一營銷借勢的好時機，營銷場上總充斥著“戀人經(jīng)濟”。
然而今年七夕，同樣是組CP，奢護級母嬰護理品牌BBG紙尿褲卻別樣吸睛，開啟了一場不找牛郎找姐妹的浪漫經(jīng)濟，為消費者帶來別開生面的反轉七夕活動，成功在同質營銷中脫穎而出。
高調(diào)氛圍占據(jù)消費視線
此次活動，BBG聯(lián)動渠道母嬰連鎖聯(lián)合設立了31個七夕專區(qū)，覆蓋全國多家線下門店。為了搶占消費者視線，做大范圍的活動宣傳，從迎客堆頭、產(chǎn)品專柜到導購員發(fā)飾，都以“反轉七夕”主題作氛圍布置，部分門店更是創(chuàng)新性地設置情景化產(chǎn)品體驗區(qū)，結合互動實驗等多種體驗形式，讓消費者更直觀感受產(chǎn)品。
七夕“成雙”撬動市場，釋放消費潛能
跳出主流，突破千篇一律，找姐妹組CP成為了本次七夕營銷的一大亮點，BBG紙尿褲通過姐妹同購三大政策裂變引流，迅速吸引精準用戶，攬獲同層次消費群體，進一步帶動品牌渠道拓展，提高母嬰店與消費者的現(xiàn)場互動。
當然活動的成功離不開線上傳播的賦能，活動前夕，BBG發(fā)布的治愈孤單配方H5已母嬰圈火熱傳播，為活動加持流量資源，全面觸達目標用戶，提高用戶期待值，讓獲客引流優(yōu)勢愈加明顯，促成活動開始當天流量爆發(fā)。
廣聚聲量，引爆品牌直播夜狂歡
值得一提的是，本次活動，BBG聯(lián)合YSL高端美妝品牌，在七夕當晚舉辦了#挺你直播夜#，邀請跨界主播實力助陣，驚喜寵粉，送出多份YSL禮品。這是一次真正屬于BBG與品牌消費者的狂歡，消費者在享受四維直播體驗的同時，也能在活動中感受到BBG紙尿褲品牌傳遞出的用心陪伴和豐富的產(chǎn)品體驗。
BBG紙尿褲反轉七夕活動，無疑是一次成功的新嘗試，利用品牌聯(lián)合效應，反向營銷，制作熱點，借勢造勢相結合，一方面刺激了消費者的需求，另一方面降低了品牌和受眾的距離感，帶來了品牌、平臺、產(chǎn)品的多重曝光，成功獲得了海量的關注及潛在用戶，同時也傳遞了高端的品牌形象，品質消費，為行業(yè)帶來營銷新航向。
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