中國彩妝市場的增速一直都很快，在中高端領(lǐng)域尤為迅猛。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查，2018年中國彩妝市場規(guī)模超過420億元，增長率達(dá)到24%以上，預(yù)計(jì)未來三年之內(nèi)都將保持高速增長的狀態(tài)。
而中國彩妝市場的競爭也尤為激烈，前有國際傳統(tǒng)品牌的沖擊，后有新銳國產(chǎn)品牌的擠壓，傳統(tǒng)彩妝品牌以及新興中小型彩妝品牌的日子并不好過，但還沒有到絕望的地步。
勇于面對(duì)挑戰(zhàn)，面對(duì)競爭，是2020年所有化妝品品牌應(yīng)該去做的事情。而優(yōu)秀的士兵不打沒有準(zhǔn)備的仗，彩妝品牌想要在2020年有出息，那就必須先了解更新的彩妝市場趨勢(shì)。
在消費(fèi)群體上，彩妝市場必定已年輕人為主，即90后和00后，但這兩個(gè)消費(fèi)者群體又有所差異，關(guān)于她們之間的差異，本篇文章會(huì)有所提及。
“無性別主義”大熱
越來越多的男性消費(fèi)者加入到了彩妝消費(fèi)的大圈子里，這是彩妝品牌們不可忽視的事情。
相比90后來說，00后的男性消費(fèi)者更注重使用彩妝。因?yàn)?0后消費(fèi)者相對(duì)比較傳統(tǒng)，而00后則更加追求新潮，也更加精致，但他們苦于市場缺乏專門針對(duì)男性消費(fèi)者的彩妝品牌。
隨著男性彩妝用戶的壯大，越來越多的品牌開始倡導(dǎo)“無性別主義”，從包裝設(shè)計(jì)到語言、營銷、產(chǎn)品開發(fā)和消費(fèi)者推廣，這些品牌都不刻意描述產(chǎn)品的“性傾向”。
例如國外美妝品牌Milk Makeup，便是一個(gè)“無性別主義”彩妝的代表品牌之一，為了讓其產(chǎn)品同時(shí)適合男女兩性消費(fèi)群體，Milk Makeup調(diào)研了牛奶廠的女工與男工的彩妝需求，并推出了適合兩性且上妝便利的管式彩妝。
男明星在彩妝圈的活躍，男性消費(fèi)者的逐步入圈，使得越來越多的品牌開始推出“男女通用”的彩妝產(chǎn)品，這是2020年不可忽視的趨勢(shì)。
“養(yǎng)肌型”彩妝成風(fēng)
對(duì)“養(yǎng)肌型”彩妝的追求，90后要比00后更加明顯，可能是90后更注重保養(yǎng)養(yǎng)生的緣故。
“養(yǎng)肌型”彩妝的成風(fēng)，主要的原因是年輕消費(fèi)者對(duì)高效、安全需求的提升。為了較大化地滿足消費(fèi)者的需求，彩妝品牌只能將產(chǎn)品與護(hù)膚品進(jìn)行有效結(jié)合，開發(fā)出彩妝護(hù)膚雙效合一的“養(yǎng)肌型”彩妝產(chǎn)品。
例如，市面上不少底妝產(chǎn)品在遮瑕、提亮等修飾美化的基礎(chǔ)上增添了美白、保濕、抗衰老、抗皺、防曬等護(hù)膚，如蘭蔻的2019年新款柔皙修顏隔離防曬BB霜。很多口紅，也開始加入了防曬、保濕的護(hù)膚效果。
當(dāng)然，“養(yǎng)肌型”彩妝更加考驗(yàn)品牌的研發(fā)能力，而目前，“養(yǎng)肌型”彩妝還是不夠全面的，開發(fā)空間極大，是很多新興彩妝品牌的重要突圍點(diǎn)。
虛擬試妝將成品牌標(biāo)配
關(guān)于虛擬試妝，在2019年就已經(jīng)是個(gè)熱詞。在2020年，虛擬試妝的熱度將不會(huì)消退，并且有很大的發(fā)展前景。
盡管直播的大熱，讓更多消費(fèi)者喜歡通過網(wǎng)紅的試妝來判斷產(chǎn)品的優(yōu)劣，但是產(chǎn)品實(shí)際上到底適不適合自己，還是要涂到自己的嘴唇上才能直觀有效地評(píng)估。
而便捷性與真實(shí)感，是年輕消費(fèi)者對(duì)虛擬試妝主要的需求。前段時(shí)間，歐萊雅聯(lián)合騰訊微信，上線了阿瑪尼微信小程序端動(dòng)態(tài)虛擬試妝應(yīng)用，支持試妝圖片拍攝、圖片保存、妝前妝后圖片分屏對(duì)比及分享等便捷功能。
在2020年5G的普及之下，虛擬試妝應(yīng)用將會(huì)有更大的發(fā)展空間。
單品或比套盒更受歡迎
越來越多的年輕消費(fèi)者更喜歡購買彩妝單品，而不是套盒。
女性消費(fèi)者在彩妝產(chǎn)品的搭配上，喜歡多品牌搭配，對(duì)單品牌的套盒越來越無感，除了男性消費(fèi)者，因?yàn)槟行韵M(fèi)者認(rèn)為，購買套盒進(jìn)行送禮更顯得高大上。
之所以更青睞于單品而不是套盒，是因?yàn)槟贻p消費(fèi)者越來越看重性價(jià)比了，日記的眼影好，但這并不意味著口紅好。那么購買了日記的眼影，再購買其他品牌的口紅，這樣的搭配顯然性價(jià)比更高。
因此，2020年，小編不建議品牌在彩妝套盒上花太多功夫，做好單品才是關(guān)鍵所在。
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