眾所周知，羊奶粉于08年左右開始發(fā)展起來，距今只有十多年的時(shí)間，對(duì)一個(gè)品牌來講也許是一段成長歷程，對(duì)于一個(gè)行業(yè)來講，這僅是未來數(shù)百年歷史長河中細(xì)小的一段分支。但就在這短短的十來年間，羊奶粉從一個(gè)三五億的規(guī)模發(fā)展到如今近百億的規(guī)模的產(chǎn)業(yè)。實(shí)屬奶粉行業(yè)細(xì)分品類下的一匹黑馬。
對(duì)于品類細(xì)分領(lǐng)域增速很高，被行業(yè)看好的羊奶粉，不少業(yè)內(nèi)人士直言，今年的羊奶粉市場(chǎng)將突破百億。
據(jù)中國社會(huì)科學(xué)食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心發(fā)布的《中國羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》報(bào)告顯示，我國羊奶粉的市場(chǎng)銷售額在2015年已經(jīng)突破50億元，預(yù)計(jì)2020年能達(dá)到100億元。
但是在上半年疫情的沖擊下，百億目標(biāo)能否達(dá)成，將是一個(gè)大問題。
因?yàn)橛袠I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，羊奶粉突破百億只是時(shí)間問題，但今年有些困難。
近日《羊奶粉前瞻》聯(lián)合會(huì)員幫大數(shù)據(jù)研究院推出《2020年1-6月份母嬰實(shí)體店，羊奶粉消費(fèi)數(shù)據(jù)洞察》，報(bào)告中指出羊奶粉在一線城市消費(fèi)者滲透率低，而四、五線城市消費(fèi)者滲透率在50%左右。
我們能明顯看出羊奶粉在一、二線城市的滲透率并不盡如人意，這是好消息，也是壞消息。
面對(duì)目前市場(chǎng)飽和，存量競(jìng)爭激烈，增量市場(chǎng)難求。羊奶粉的空檔無異是一塊盤中肉，同時(shí)一線城市同其他城市消費(fèi)水平和消費(fèi)力的明顯落差，增量需求大，質(zhì)量高。未來的羊奶粉主攻方向除了宣傳，還有就是新增量的發(fā)掘。
面對(duì)市場(chǎng)，品牌方能做些什么呢？
1、沉淀自我。寶劍鋒從磨礪出，沉淀的時(shí)間是為品牌厚度鋪路，一線城市調(diào)查發(fā)現(xiàn)，更多的90&00后爸媽們更傾向于品牌實(shí)力，品牌效應(yīng)顯著。
2、品牌效應(yīng)。品牌推廣，效應(yīng)。三四線城市關(guān)注度較高的是產(chǎn)品性價(jià)比、安全性與實(shí)用性，進(jìn)軍一線城市打法升級(jí)，針對(duì)不同消費(fèi)人群采用不同宣傳策略，提升品牌效應(yīng)，助力迅速推廣。
3、產(chǎn)品質(zhì)量。無論從哪個(gè)角度，產(chǎn)品質(zhì)量是所有媽媽優(yōu)先關(guān)注的問題。這里的質(zhì)量不僅僅是產(chǎn)品自身的品質(zhì)，耐用程度，舒適度等問題。除此之外，產(chǎn)品細(xì)節(jié)革新更能俘獲媽媽的心，細(xì)節(jié)幫助產(chǎn)品使用的方便、衛(wèi)生、環(huán)保等問題，在國家策略的推行下，媽媽們潛意識(shí)關(guān)注度高，產(chǎn)品沉淀能力也會(huì)更強(qiáng)。
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陜西秦龍乳業(yè)集團(tuán)有限公司創(chuàng)建于1998年，是集優(yōu)質(zhì)牧草種植，奶山羊良種繁育，羊乳生產(chǎn)、加工、研發(fā)、銷售于一體的新型產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)窖蛉槠髽I(yè)。距今已有20余年的羊乳生產(chǎn)和研發(fā)歷史，集團(tuán)總部位于陜西省西安市閻良區(qū)，是陜西省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)。秦龍乳業(yè)旗下包含：陜西秦龍?zhí)鞚櫲闃I(yè)有限公司、西安喜洋洋生物科技有限公司、陜西秦龍生態(tài)牧業(yè)有限公司、陜西秦龍杰賦品牌運(yùn)營有限公司等。
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