“精細(xì)養(yǎng)娃”，已成為互聯(lián)網(wǎng)原住民爸媽育兒共識(shí)

　　在電視劇《三十而已》里，寶媽顧佳在生娃之后選擇當(dāng)全職太太，為娃學(xué)習(xí)烘培、帶娃到處旅行、給娃挑選優(yōu)質(zhì)幼兒園……可以說，顧佳對(duì)于養(yǎng)娃的精細(xì)程度是如今中國大部分年輕爸媽的寫照。

　　“精細(xì)養(yǎng)娃”，已成為互聯(lián)網(wǎng)原住民爸媽的共識(shí)。

　　喂養(yǎng)觀念的改變，推動(dòng)著整個(gè)嬰童食品市場升級(jí)求變，也改變了以往嬰童食品行業(yè)主輔食占大頭的局面。天貓母嬰親子根據(jù)對(duì)消費(fèi)數(shù)據(jù)的深刻洞察，率先提出“1+1+1”嬰童行業(yè)新趨勢主張，全新定義嬰童食品行業(yè)。即“1份主輔食+1份營養(yǎng)補(bǔ)充+1份休閑時(shí)光（嬰童零食）”，而這三個(gè)“1份”，每一部分都裂變出了新的消費(fèi)趨勢。

　　在個(gè)“1” 中，以配方奶粉、米粉為主的“主輔食”品類里出現(xiàn)的個(gè)新趨勢就是“多元”。過往的消費(fèi)者對(duì)于配方奶粉的選擇，更多會(huì)聚焦在品牌的知名度，奶源的產(chǎn)地等，而新一代父母，在這些基礎(chǔ)需求之外，更追求營養(yǎng)元素的多樣性，希望能夠給孩子更豐富的營養(yǎng)元素補(bǔ)充，不僅僅局限于“鈣鐵鋅”。比如當(dāng)下孩子接觸電子產(chǎn)品的時(shí)間越來越早、越來越長，父母們對(duì)于能夠保護(hù)視力的產(chǎn)品需求越來越明顯，正因?yàn)檫@樣的細(xì)分需求的出現(xiàn)，國產(chǎn)奶粉品牌飛鶴、君樂寶、伊利，率先發(fā)布添加了葉黃素、益生菌、乳鐵蛋白等多種營養(yǎng)成分的新品。

　　從今年雙11搶先購天銷售數(shù)據(jù)來看，4段+兒童奶粉成交破億，奶粉市場“中大童”增長趨勢明顯。相較傳統(tǒng)喂養(yǎng)習(xí)慣，更多的媽媽開始關(guān)注3歲以上寶寶的營養(yǎng)均衡，更多的幼兒奶粉品牌開始重點(diǎn)關(guān)注中大童產(chǎn)品研發(fā)。

　　第二個(gè)趨勢，是對(duì)于自然的推崇。新一代年輕父母的生活方式更追求自然主義，對(duì)于自然原料具有天然的好感。更強(qiáng)調(diào)自然、有機(jī)的奶粉也日漸成為寶媽奶爸們的新寵。比如植物蛋白基配方奶粉正在一些嬰童食品企業(yè)的研發(fā)重點(diǎn)。

　　在第二個(gè)“1”中，1份“營養(yǎng)補(bǔ)充”的部分，同樣呈現(xiàn)出諸多新變化。產(chǎn)品形態(tài)上，越來越多的營養(yǎng)食品被做成適口性、喂養(yǎng)更便捷的液體，同時(shí)，萃取工藝也不斷升級(jí)迭代，營養(yǎng)元素和口味多元化趨勢明顯。乳鐵蛋白、β胡蘿卜素、葉黃素等添加眾多元素的營養(yǎng)補(bǔ)充食品不斷涌向市場。

　　在營養(yǎng)補(bǔ)充成為嬰童喂養(yǎng)大趨勢背景下，食品的“液體化高濃縮”趨勢明顯。為了滿足新需求，嬰童食品企業(yè)不斷升級(jí)工藝，開發(fā)新品。比如，合生元?jiǎng)?chuàng)分液分離裝置研發(fā)出滴劑型益生菌，在方便寶寶食用的同時(shí),確保產(chǎn)品菌株活性更強(qiáng)，在腸道中作用更有效，讓寶寶能充分吸收營養(yǎng)成分。

　　過去，吃零食被爸媽們認(rèn)為是不好的飲食習(xí)慣，而新一代的父母們對(duì)于零食的態(tài)度早就變了。90后、95后爸媽們不再一味排斥零食，反而認(rèn)為健康、好吃的零食是能夠帶給孩子童年歡樂的重要禮物，是能夠陪伴孩子成長的“好伙伴”。所以，更有趣、更好玩、更健康的嬰童零食被年輕父母們追捧。