解析潮流IP創(chuàng)意營銷 母嬰品牌原來還能如此驚艷

　　時代在進(jìn)步所有的商業(yè)模式都在升級和迭代，今天的母嬰行業(yè)當(dāng)然也不例外。

　　伴隨年輕消費(fèi)大軍的崛起，個性化、潮流化的消費(fèi)需求不斷增長，“母嬰潮牌IP化”正成為刺激消費(fèi)、打開增量市場的敲門磚。

　　談到母嬰潮牌IP化，就不得不提青年潮流文化品牌玖捌柒陸，今天筆者就帶大家看一下。

　　跟隨潮流 打造全新母嬰潮流IP形象——Waegi（乖奇）再次驚艷

　　據(jù)《Z世代生活方式新知》數(shù)據(jù)報告，95后的精神消費(fèi)高于物質(zhì)消費(fèi)。IP授權(quán)合作也呈現(xiàn)“潮玩化”趨勢，成為不少品牌創(chuàng)新營銷的重要方式，玖捌柒陸也嗅到了其中的機(jī)遇。

　　2020上海CBME孕嬰童展會上，玖捌柒陸從品牌、IP、消費(fèi)者三方的深層互動出發(fā)，重磅推出全新IP形象——Waegi（乖奇），再一次掀起了一場營銷風(fēng)暴。

　　玖捌柒陸×Waegi（乖奇）IP

　　意欲何為？

　　玖捌柒陸：推進(jìn)品牌潮流化戰(zhàn)略

　　據(jù)了解，Waegi（乖奇）的設(shè)計靈感和思路源于玖捌柒陸“個性獨(dú)立”的品牌風(fēng)格。它勇敢無畏、個性不羈，充滿了與未來世界全新碰撞的無限能量。它不只是個有著小雀斑的尋常乖小孩，更可圓可方可包容任何事物，甚至?xí)玫谌谎劬θラ_拓新世界，用夸張的表情向全世界宣告著年輕人的、與眾不同。

　　玖捌柒陸主理人徐超杰表示，“基于當(dāng)下主力消費(fèi)群體年輕化的特征，玖捌柒陸在經(jīng)過深入研究后，提出了品牌潮流化的戰(zhàn)略發(fā)展方向，玖捌柒陸并非普通的母嬰品牌，而是母嬰潮流文化品牌.玖捌柒陸以Waegi（乖奇）IP形象，讓品牌更富有溫度和魅力，也進(jìn)一步強(qiáng)化品牌在年輕群體心目中的價值體驗(yàn)。”

　　值得一提的是，Waegi（乖奇）IP形象的亮相只是玖捌柒陸推動品牌IP潮流化的一系列動作之一。

　　在產(chǎn)品開發(fā)層面，玖捌柒陸將推出多款文化創(chuàng)意產(chǎn)品，如聯(lián)名涂鴉師定制WAEGI滑板、聯(lián)名球鞋定制師CUSTOM NIKE Af1 X WAEGI、Waegi紙尿褲&拉拉褲......

　　看來，玖捌柒陸推進(jìn)品牌潮流化戰(zhàn)略，這樣的母嬰潮流IP定位明晰，IP形象Waegi（乖奇）、眾多文化創(chuàng)意產(chǎn)品都具有潮流元素。如此出其不意的創(chuàng)意布局又怎能不讓年輕人“種草”呢。