疫情以來，進(jìn)口產(chǎn)品的跨境購、代購等渠道受到影響，進(jìn)口幼兒奶粉也未能幸免。連日以來，進(jìn)口奶粉數(shù)量大幅下降的消息不絕于耳，奶粉代購店的生意也是每況愈下。
那么消費(fèi)者在選擇奶粉方面有什么樣的變化？幼兒配方奶粉市場又有什么樣的化學(xué)反應(yīng)？近日，CCTV2央視財(cái)經(jīng)頻道《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》播出專題節(jié)目——《洋奶粉代購受阻背后》，解讀后疫情時(shí)代的幼兒奶粉市場發(fā)展變化，來自消費(fèi)者和市場的聲音無一不在告訴我們：國產(chǎn)奶粉正在加速贏得中國媽媽的信任。一起來看一下。
后疫情時(shí)代的嬰配粉：來自消費(fèi)者和市場的聲音
疫情影響，給進(jìn)口奶粉的銷售渠道帶來了一記重?fù)簟＿@直接影響到吃進(jìn)口品牌奶粉的家庭對(duì)奶粉的選擇，也引起了市場上的一些變化。記者在一線調(diào)查之時(shí)，有消費(fèi)者表示：“疫情的原因，導(dǎo)致國外的東西可能也不是特別安全，而且寶寶的奶粉如果有郵寄或者其他方面的困難，寶寶就會(huì)斷糧。”同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于進(jìn)口奶粉的一些渠道不是很信任，“一些進(jìn)口品牌的奶粉口碑挺好的，但是有的代購并不誠信，據(jù)說他們買空的罐子來裝其他的奶粉，這樣的做法讓人難以放心。”
由于上述種種原因，寶媽們越來越傾向于選擇國產(chǎn)奶粉。從市場方面的表現(xiàn)來看，據(jù)記者發(fā)來的現(xiàn)場采訪，澳大利亞的奶粉代購表示，“今年以來，奶粉代購這一塊的訂單量銳減60%。很多國內(nèi)的消費(fèi)者更加傾向于在國內(nèi)購買國內(nèi)的奶粉，而不是去找國外的代購，因?yàn)闀r(shí)間很長，價(jià)格又沒有什么優(yōu)勢。”讓我們再將目光轉(zhuǎn)向線下超市。一家來自北京市大型超市的奶粉銷售營養(yǎng)顧問表示，去年10月份一個(gè)月某國產(chǎn)品牌奶粉賣150桶，而10月到現(xiàn)在為止已經(jīng)可以賣到300桶，而且可以達(dá)到整個(gè)店面銷售的前兩名。這家超市的負(fù)責(zé)人告訴記者，近兩年來，國產(chǎn)奶粉的銷量是呈現(xiàn)上漲趨勢的，疫情以來，增長速度更是迅速。要知道，一線城市是很多外資奶粉品牌的重要市場。同時(shí)，這樣的情況在二、三線城市表現(xiàn)更加明顯。
國產(chǎn)奶粉銷量增加，疫情讓消費(fèi)者看清市場
據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年幼兒進(jìn)口奶粉數(shù)量約為41.7萬噸，2019年進(jìn)口數(shù)量為34.5萬噸，同比下降17%。其中2019年1-8月份奶粉進(jìn)口數(shù)量約為23.2萬噸，2020年1-8月進(jìn)口數(shù)量為22.4萬噸，下降幅度為3%，延續(xù)了之前下降的趨勢。
君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼告訴記者，“近幾年，國產(chǎn)奶粉在消費(fèi)市場的占有率一直在不斷增加，疫情只是一個(gè)更便于消費(fèi)者觀察的契機(jī)而已。”
國產(chǎn)奶粉受到消費(fèi)者的歡迎，背后的原因主要還是各大奶粉企業(yè)在產(chǎn)品品質(zhì)把控、多渠道營銷體驗(yàn)上下了硬功夫。正是全產(chǎn)業(yè)鏈的不斷升級(jí)，我國奶粉配方不斷優(yōu)化，品質(zhì)不斷提高。中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)幼兒奶粉占據(jù)了67%的市場份額，中國奶粉重新贏得中國媽媽的信任。
中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋昆岡表示：“每個(gè)月抽查，國產(chǎn)幼兒奶粉沒有不合格的情況，的合格率，是非常好的。”他評(píng)價(jià)現(xiàn)在的國產(chǎn)奶粉“不僅質(zhì)量穩(wěn)定而且非常優(yōu)秀。”
2019年國家發(fā)改委等7部門聯(lián)合發(fā)文出臺(tái)國產(chǎn)幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案，力爭幼兒配方乳粉自給水平穩(wěn)定在60%以上。國產(chǎn)奶粉的產(chǎn)品品質(zhì)真正提升，而市場也正在給予積極的回應(yīng)。
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