歐萊雅要讓學(xué)生在娛樂中定義在線消費
2021年，歐萊雅將邀請全球?qū)W生參加以“發(fā)明娛樂中的美麗購物體驗”為主題的品牌風(fēng)暴大賽，在歐萊雅數(shù)字專家導(dǎo)師的指導(dǎo)下，探索零售和電子商務(wù)的世界。
“在歐萊雅，我們堅信年輕一代掌管著通向未來的鑰匙。” 歐萊雅執(zhí)行人事副總裁Jean-Claude Le Grand說，在新冠流行的經(jīng)濟不確定時期，歐萊雅比以往更加致力于對年輕人職業(yè)發(fā)展的支持。
據(jù)了解，歐萊雅這項大賽已舉辦了28年，發(fā)展至今，已經(jīng)從市場營銷大賽轉(zhuǎn)化成顛覆性的技術(shù)挑戰(zhàn)賽。對歐萊雅而言，這不僅僅是一項商業(yè)賽事，更是為廣大年輕人才開辟的“創(chuàng)意游樂場”。
“游戲、直播、不斷擴張的現(xiàn)實與數(shù)字服務(wù)，將把線上購物變成一個的充滿參與性、互動性和趣味性的體驗，讓消費者漫步于影視劇、現(xiàn)場音樂盛典和電子游戲中。”歐萊雅數(shù)字化總監(jiān)Lubomira Rochet說，2021年的品牌風(fēng)暴大賽，將邀請學(xué)生從娛樂中重新定義在線消費體驗，學(xué)生們也將次在品牌風(fēng)暴中有三個子主題可以選擇：發(fā)明新產(chǎn)品和服務(wù)、發(fā)明新的商業(yè)模型，以及發(fā)明娛樂趨勢導(dǎo)向的新型體驗。
據(jù)悉，終獲勝團隊將獲得歐萊雅內(nèi)部企業(yè)家獎，并有機會在歐萊雅位于全球大創(chuàng)業(yè)孵化園區(qū)Station F的總部，將自己的創(chuàng)業(yè)項目轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實。
✍Ulta的Conscious Beauty計劃落地
新銳品牌Briogeo入駐
美國護發(fā)品牌Briogeo將于2021年1月4日起全面進駐美妝零售巨頭Ulta Beauty，成為個加入Ulta的Conscious Beauty計劃的知名品牌。該計劃今年7月份正式發(fā)布，通過五個方面對美容品牌進行認證：成分清潔、無殘酷（無動物實驗）、素食、可持續(xù)包裝和積極正面影響。
Ulta總裁戴夫·金貝爾(Dave Kimbell)表示，該計劃旨在“全面”透明，幫助引導(dǎo)購物者了解對他們而言重要的事物。雖然包括Sephora等在內(nèi)的數(shù)家零售商都創(chuàng)建了成分禁止清單，但Ulta是家將除成分之外的產(chǎn)品線分解為正面影響或包裝的美容零售商。
作為可持續(xù)發(fā)展計劃的一部分，Ulta承諾，到2025年，所有出售的包裝中有50%將由回收或生物來源的材料制成，或者是可回收或可再填充的。
而作為Conscious Beauty計劃引入的護發(fā)品牌，2021年2月開始，Briogeo每個系列的產(chǎn)品都將限時在Ulta Beauty的沙龍中發(fā)售。該品牌創(chuàng)立于2013年，致力于提供適用于所有頭發(fā)質(zhì)地和類型的植物性產(chǎn)品，并提供一系列滿足不同膚色和風(fēng)格女性多元化需求的產(chǎn)品。自創(chuàng)立以來，其獲得了無數(shù)贊譽，近期被評選為由黑人女性創(chuàng)辦的有影響力的26個新銳品牌之一。
✍谷歌虛擬試妝體驗工具上線
在這個在線購物激增的疫情年，虛擬試妝成為美妝產(chǎn)業(yè)新興的必備工具。近日，谷歌推出了基于增強現(xiàn)實(AR)的虛擬試妝工具，以便用戶輕松體驗?zāi)承┢放苹瘖y品的上妝效果。
據(jù)悉，該工具由谷歌與ModiFace和Perfect Corp合作，提供給用戶不同顏色和質(zhì)地的口紅、眼影的虛擬試妝體驗，近日已在美國地區(qū)的官方app上線，涵蓋了巴黎歐萊雅、M·A·C 和Charlotte Tilbury等知名彩妝品牌。
在虛擬試妝的同時，谷歌還提供產(chǎn)品建議，例如通過瀏覽谷歌購物，用戶可以看到來自不同領(lǐng)域的專家或時尚和彩妝熱愛者的評論和建議。
✍美國更年期美容市場興起
近日，在虛擬舉行的第24屆年度新星獎（the Rising Star）頒獎典禮上，美國更年期美容品牌Pause Well-Aging創(chuàng)始人Rochelle Weitzner，獲得由時尚國際組織FGI頒發(fā)的美妝企業(yè)家獎。
據(jù)悉，新星獎每年都會表彰那些在商業(yè)領(lǐng)域從業(yè)一到六年，且具有創(chuàng)造性的新銳品牌。
“這個獎項是對我們創(chuàng)造的一個新的美容類別的肯定：更年期美容。”Weitzner說，這個獎項證明了更年期和美麗是可以共存的。
Pause Well-Aging提供緩解更年期相關(guān)痛點的產(chǎn)品，品牌主打產(chǎn)品Pause Complex是多種維生素、抗氧化劑和肽的混合保濕乳液，重在解決因雌激素缺乏而引起的膠原蛋白流失、皮膚彈性下降、下垂、角質(zhì)層變薄以及色斑暗沉問題。此外，側(cè)重于減輕更年期潮熱感的冷卻散熱噴霧，也頗受歡迎。
除了售賣產(chǎn)品，Pause Well-Aging還在官網(wǎng)開設(shè)了一個名為“ Connect the Dots”的博客，在這里消費者可以了解不同的更年期癥狀。目前，Pause Well-Aging主要在其官網(wǎng)和亞馬遜的獨立化妝品平臺上銷售，計劃2024年推出新產(chǎn)品和新的分銷渠道。
美國退休者協(xié)會對2000多名女性進行的問卷調(diào)查顯示，50歲以上的女性平均每人每月在化妝品和個人衛(wèi)生用品上消費29美元（約合人民幣205.5元），全年共計可達約220億美元（約合人民幣1558.9億元）。
全球市場研究公司SIS International Research預(yù)測，未來20年內(nèi)，全球50歲以上人群的費用支出將達到4.7萬億美元（約合人民幣33.3萬億元）。
✍美國網(wǎng)紅企業(yè)家艾瑪·張伯倫
新護膚品牌“Bad Habit”上市
近日，Morphe母公司Forma Brands，與美國網(wǎng)紅企業(yè)家艾瑪·張伯倫合作推出一款名為“壞習(xí)慣”(Bad Habit) 的護膚系列產(chǎn)品，張伯倫將擔(dān)任“壞習(xí)慣”品牌大使和創(chuàng)意總監(jiān)。該系列分別于12月27日和12月29日，在在Ulta Beauty和Morphe官網(wǎng)次推出10款產(chǎn)品。
出生于加州的張伯倫走紅于YouTube。她因獨特的編輯風(fēng)格、不太的DIY項目，以及喜劇旁白而廣受歡迎。目前，其在YouTube上有972萬訂閱者，在Instagram上有1160萬粉絲。
“壞習(xí)慣”的定位看起來就像張伯倫的個人品牌：“生活充滿了混亂，你不必一直來保持好皮膚”。該系列包含四款精華，分別是日用潔面 + 保濕，夜用潔面+保濕，以及六款旨在幫助消費者消除失眠后皮膚不良反應(yīng)的”快速修復(fù)“產(chǎn)品。”
✍EpigenCare推平價護膚DNA測試產(chǎn)品
專注于消費者表觀遺傳學(xué)的數(shù)字生物技術(shù)公司EpigenCare Inc， 近期為Skintelli個性護膚測試產(chǎn)品推出了新的標(biāo)準(zhǔn)版。
該產(chǎn)品是直接面向消費者的DNA測試，通過表觀遺傳機制（例如DNA甲基化）研究個體當(dāng)前的皮膚質(zhì)量，目前提供基本、標(biāo)準(zhǔn)和高級三個選項。
其中，新推出的標(biāo)準(zhǔn)版價格為99美元（約合人民幣646元），比此前399美元（約合人民幣2603元）的標(biāo)準(zhǔn)版價格低出不少；而高級版使用測序來確定一個人的基因活性水平；基本版則提供免費的基于問卷的產(chǎn)品，該產(chǎn)品可通過人工智能將用戶的答案與其實驗室數(shù)據(jù)相關(guān)聯(lián)。
據(jù)了解，相關(guān)的應(yīng)用APP將于2021年初在iOS發(fā)布。
EpigenCare還致力于開發(fā)一個數(shù)字平臺，讓化妝品公司能夠在個性化的基礎(chǔ)上將其產(chǎn)品與消費者進行匹配，因為產(chǎn)品的成分會對消費者的表觀遺傳標(biāo)記產(chǎn)生表觀遺傳效應(yīng)，因此這個匹配過程將由基于表觀遺傳效應(yīng)的推薦算法完成。
✍英國THG花23億收購美國美妝電商巨頭
近日，英國美妝電商集團The Hut Group(以下簡稱THG)，以3.5億美元（約合人民幣22.8億元）現(xiàn)金，從美國零售巨頭塔吉特手中，收購了美國專業(yè)護膚品電商零售商Dermstore。
據(jù)悉，該交易還有待美國監(jiān)管部門的批準(zhǔn)，批準(zhǔn)時間預(yù)計為明年1月底。
消息稱，Dermstore由皮膚科醫(yī)生克雷格.克雷福特創(chuàng)立于1999年，在線提供超過700個品牌的護膚品、美發(fā)品、彩妝品、身體保養(yǎng)品、美妝工具等。2013年，被美國零售巨頭塔吉特收購。
THG創(chuàng)立于2004年，總部位于曼徹斯特，2010年開始并購擴張后，如今已發(fā)展為擁有7000名員工的英國美妝電商巨頭，業(yè)務(wù)覆蓋全球169個國家。截至2019年，THG 通過旗下電商網(wǎng)站 Lookfantastic，銷售包括M·A·C、Bobbi Brown、雅詩蘭黛等在內(nèi)的8000個品牌產(chǎn)品。
THG表示，Dermstore是美國排名的知名護膚和專業(yè)美容品牌純在線零售商，收購后有利于其美容戰(zhàn)略，也將為加速其自有美容品牌的增長提供機會，預(yù)計將為集團2021財年增加約1.8億美元（約合人民幣11.7億元）的銷售額。
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