母嬰產(chǎn)業(yè)是指一個(gè)綜合性的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)體系，它滿足孕婦和0-6歲幼兒的需求，包括服裝、食品、游戲、教學(xué)等，涉及商品制造、零售、生活服務(wù)、教育、娛樂(lè)等行業(yè)。隨著二胎政策的全面放開(kāi)，母嬰實(shí)體店消費(fèi)潮得到了推進(jìn)，我國(guó)母嬰消費(fèi)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了快速發(fā)展時(shí)期。隨著產(chǎn)品日益豐富，渠道對(duì)消費(fèi)者的影響日益增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)資源開(kāi)始集中在渠道端，渠道擴(kuò)張成為了如今十分重要的一個(gè)方面，尤其是母嬰連鎖業(yè)務(wù)，現(xiàn)在已經(jīng)是成為了線下增速為快速的一個(gè)部分。
趨勢(shì)一、渠道融合
隨著母嬰產(chǎn)品種類的日益多樣化，購(gòu)買更加便捷，消費(fèi)者在選擇多種商品時(shí)面臨更多困難，渠道對(duì)消費(fèi)者的影響也在不斷增強(qiáng)。隨著行業(yè)的發(fā)展，線上、線下渠道逐步延伸，形成線上線下一體化的全渠道零售業(yè)態(tài)。
趨勢(shì)二、連鎖企業(yè)快速增長(zhǎng)
我國(guó)母嬰連鎖市場(chǎng)的發(fā)展是非?？斓模?006年的時(shí)候還只有182億元增長(zhǎng)，而到了現(xiàn)在，已經(jīng)發(fā)展到了1056億元，年增長(zhǎng)率為21.6%，明顯高于整個(gè)母嬰市場(chǎng)。因?yàn)楝F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)普及率越來(lái)越高了，使得線下母嬰市場(chǎng)增長(zhǎng)速度明顯的比線上的母嬰市場(chǎng)來(lái)得慢，從這里我們就能夠看出，在母嬰線下渠道中，專業(yè)連鎖業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額已經(jīng)是大不如前了。
趨勢(shì)三、龍頭企業(yè)擴(kuò)張加快
由于該市場(chǎng)的不斷發(fā)展，以及所擁有的強(qiáng)大勢(shì)頭，使得龍頭企業(yè)的擴(kuò)張愈發(fā)的快速，如孩子王、愛(ài)嬰室、優(yōu)家寶貝、好孩子等。龍頭企業(yè)的市場(chǎng)份額正在迅速增長(zhǎng)，使得母嬰連鎖產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)能夠更為的集中，形成了可持續(xù)的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，可以說(shuō)它是市場(chǎng)發(fā)展到了一定的地步一定會(huì)出現(xiàn)的產(chǎn)物，背后是區(qū)域約束和規(guī)模效應(yīng)的此消彼長(zhǎng)。
在消費(fèi)升級(jí)的背景下，如今很多的年輕媽媽在想法上和之前的媽媽有很大的差異了，他們?cè)谙M(fèi)時(shí)更注重產(chǎn)品質(zhì)量、材料和品牌。因此，近年來(lái)，母嬰消費(fèi)也呈現(xiàn)出明顯的高端化趨勢(shì)。
在線咨詢