數(shù)字技術(shù)等新技術(shù)、線上線下融合等新商業(yè)模式以及基于社交網(wǎng)絡(luò)和新媒介的新消費(fèi)關(guān)系所驅(qū)動(dòng)之新消費(fèi)行為的新消費(fèi)成為大勢(shì)所趨。
有數(shù)據(jù)顯示，巨量引擎搜索的量級(jí)連續(xù)2年呈現(xiàn)2倍增長(zhǎng)，搜索營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景可以觸達(dá)到的用戶達(dá)到12-14%；同時(shí)投放圖文和視頻搜索廣告，相比于只投放圖文搜索廣告，轉(zhuǎn)化率能夠提升2.5倍，搜索品牌詞的轉(zhuǎn)化率可達(dá)到40%；在品牌舉辦直播活動(dòng)當(dāng)天，搜索量相較于往常高能提升14倍，被信息流廣告觸達(dá)但未轉(zhuǎn)化的用戶，后續(xù)通過(guò)搜索廣告能帶來(lái)24%的轉(zhuǎn)化增量。
這背后反映的是用戶行為習(xí)慣的變遷，即用戶的搜索行為正在去中心化，開(kāi)始逐漸向移動(dòng)端內(nèi)容平臺(tái)遷移，并形成了強(qiáng)習(xí)慣。用戶搜索的本質(zhì)仍是對(duì)內(nèi)容的獲取，只是他們更樂(lè)意從日常消費(fèi)內(nèi)容的平臺(tái)中搜索更實(shí)用的內(nèi)容。
市場(chǎng)信息敏銳的愛(ài)可丁，在2020年年底就已經(jīng)重視網(wǎng)絡(luò)流量，開(kāi)拓全媒體營(yíng)銷(xiāo)，強(qiáng)化品牌影響力，打造屬于愛(ài)可丁聲量體系。
簽約九球天后潘曉婷為品牌代言人
如何捕獲消費(fèi)者的“注意力”，成為問(wèn)題的一個(gè)關(guān)鍵，選擇明星代言自然而然的成為廣大廠商的靈丹妙藥，選擇一個(gè)合適的代言人可能會(huì)讓品牌隨著明星迅速騰飛，產(chǎn)銷(xiāo)量同比上年增長(zhǎng)了幾十倍的例子非常多。
愛(ài)可丁的代言人選擇了九球天后潘曉婷，之所以選擇是因?yàn)檫m合。潘曉婷等人的出現(xiàn)，使得臺(tái)球這項(xiàng)充滿著優(yōu)雅范的國(guó)際運(yùn)動(dòng)，開(kāi)始被更多人所熟知。從一項(xiàng)不被重視生活普羅大眾所認(rèn)可的行業(yè)中贏得世人贊賞，內(nèi)心所秉持的堅(jiān)定不移信念與愛(ài)可丁不謀而合。
與此同時(shí)，九球天后潘曉婷對(duì)愛(ài)可丁的十余年優(yōu)秀品質(zhì)給予了高度贊揚(yáng)。
始于2004年的愛(ài)可丁，致力于打造適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的幼兒配方奶粉，歷經(jīng)十余年品牌發(fā)展，以過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，為數(shù)百萬(wàn)中國(guó)寶寶提供安全可靠的口糧，駐守寶貝放心成長(zhǎng)的道防線，獲得了廣大客戶和消費(fèi)者們的信賴與認(rèn)可。雙方隨即開(kāi)啟愛(ài)可丁全新品牌戰(zhàn)略升級(jí)。
線上線下品牌印象加深
在流量為王的年代，品牌的形象打造必然離不開(kāi)線上營(yíng)銷(xiāo)的鋪墊。
愛(ài)可丁攜手電影《奪冠》、與巨量引擎3大平臺(tái)合作聯(lián)屏廣告、走入明星辣媽葉一茜直播間、打造萌寵藍(lán)鯨丁丁IP形象、推出神曲《快樂(lè)丁丁》、節(jié)日答題贏大獎(jiǎng)、H5小游戲等線上營(yíng)銷(xiāo)一齊發(fā)力，為愛(ài)可丁梳理品牌消費(fèi)者印象。
線上營(yíng)銷(xiāo)在于營(yíng)銷(xiāo)廣度，線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)則在于深度。愛(ài)可丁在線下覆蓋高鐵廣告、電梯廣告、線下活動(dòng)。
隨著消費(fèi)者對(duì)各種應(yīng)用場(chǎng)景接受程度的逐漸加深，新型消費(fèi)正成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的加速器。愛(ài)可丁與時(shí)代同行，專(zhuān)業(yè)與歷史共進(jìn)，愛(ài)可丁，以中國(guó)市場(chǎng)為基調(diào)，只為給渠道提供更具口碑的產(chǎn)品。更多2021新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)賦能，且看愛(ài)可丁用心描繪。
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