近在兒童上的花費(fèi)在20年內(nèi)增加了500倍，這并非偶然。
兒童節(jié)的經(jīng)濟(jì)幾乎覆蓋了整個(gè)社會(huì)的行業(yè)領(lǐng)域，如消費(fèi)文化創(chuàng)意、旅游、TMT等，每個(gè)領(lǐng)域都希望家長(zhǎng)掏錢(qián)。#兒童產(chǎn)業(yè)#
但就市場(chǎng)發(fā)展而言，兒童市場(chǎng)近年來(lái)確實(shí)增長(zhǎng)迅速，這就導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)者在這里尋找一塊業(yè)務(wù)。
兒童消費(fèi)產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)整體不僅是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，也是長(zhǎng)青產(chǎn)業(yè)。
隨著人均生活水平的提高，這一市場(chǎng)將進(jìn)一步爆發(fā)。
接下來(lái)，讓我們來(lái)看看兒童市場(chǎng)，這個(gè)行業(yè)有很大的發(fā)展空間！
兒童電影
以影視劇為代表的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在重大節(jié)慶活動(dòng)中不能缺席。
此外，兒童電影的崛起，讓我們看到：這部分觀(guān)眾并非完全小孩子我們認(rèn)為，真正去電影院看兒童電影不乏高中畢業(yè)的學(xué)生將被解放，年輕人為了自己的夢(mèng)想而努力奮斗。
對(duì)這部分人口的需求是否有必要開(kāi)發(fā)，是否有潛在的藍(lán)海值得創(chuàng)業(yè)者思考。
童裝
童裝是傳統(tǒng)服裝行業(yè)的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，但近年來(lái)童裝逐漸成為服裝企業(yè)眼中的一個(gè)富有“板塊”。
在業(yè)內(nèi)，流傳著“童裝市場(chǎng)是中國(guó)服裝市場(chǎng)的后一塊蛋糕”這樣的話(huà)。
從總體背景來(lái)看，我國(guó)自2010年以來(lái)已進(jìn)入第四次生育高峰，由此帶來(lái)的“嬰兒經(jīng)濟(jì)”可能正如火如荼。
中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)年增長(zhǎng)率高達(dá)30%，已成為僅次于美國(guó)的第二大嬰童產(chǎn)品消費(fèi)國(guó)。
僅童裝就擁有1000億元的市場(chǎng)規(guī)模(中國(guó)14歲以下兒童約有3.14億人)。
按每套童裝平均價(jià)格150元，每個(gè)孩子消費(fèi)2件童裝計(jì)算，中國(guó)童裝市場(chǎng)容量已超過(guò)900億元)，生產(chǎn)規(guī)模達(dá)50億件。
這個(gè)市場(chǎng)非常有吸引力。
童裝有其自身值得關(guān)注的發(fā)展軌跡：
服裝店可能會(huì)消失。
傳統(tǒng)的服裝店模式正受到挑戰(zhàn)，一些創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式正逐漸被消費(fèi)者所接受，呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
而傳統(tǒng)的百貨商店、品牌店、連鎖用品店、大客廳都有滅絕的趨勢(shì)。
“動(dòng)漫+產(chǎn)業(yè)”崛起。這是一種不同于傳統(tǒng)模式的新型營(yíng)銷(xiāo)模式。
其實(shí)現(xiàn)在很多新品牌的童裝企業(yè)，都是從原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)到衍生制作。
童裝企業(yè)向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)延伸是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的歷史選擇。
新媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)日趨激烈。
許多公司現(xiàn)在都在使用“微電影”來(lái)打造強(qiáng)大的品牌。
使用生動(dòng)的故事情節(jié)和獨(dú)特的記憶符號(hào)來(lái)激發(fā)評(píng)論和分享。
這種方法被稱(chēng)為病毒傳播。
這種推廣方式更容易贏(yíng)得80后、90后童裝買(mǎi)家的青睞，也能更快地贏(yíng)得他們的心。
零售分析師認(rèn)為：“再過(guò)幾年，童裝將出現(xiàn)十幾家品牌占據(jù)40% ~50%市場(chǎng)份額的局面，屆時(shí)，童裝企業(yè)在市場(chǎng)上的地位幾乎已成定局。”
兒童食品
在休閑食品市場(chǎng)領(lǐng)域中，兒童食品所占比例較大。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2004年全國(guó)嬰兒食品銷(xiāo)售額為519.7億元，比1998年增長(zhǎng)98.08%，銷(xiāo)售額為619.120噸，比1998年增長(zhǎng)51.07%。
其中，城市市場(chǎng)零售額達(dá)308.7億元，占全國(guó)零售總額的59.40%。
在整個(gè)食品市場(chǎng)中，嬰兒食品是增長(zhǎng)快的部分，其份額從1998年的1.77%上升到2.04%。
食品行業(yè)也有自己的“方式”:
消費(fèi)者行為需要細(xì)分
一般來(lái)說(shuō)，70% 6至12歲的兒童自己做決定，自己買(mǎi)食物;
對(duì)于年齡較小的孩子，90%以上是由父母決定和購(gòu)買(mǎi)的。
看起來(lái)年齡差距不大，但消費(fèi)者的行為習(xí)慣卻大不相同：
兒童是感性購(gòu)買(mǎi)：兒童普遍對(duì)“產(chǎn)品包裝”的“新奇、陌生、快樂(lè)”持樂(lè)觀(guān)態(tài)度，并會(huì)受到周?chē)锇榈挠绊?，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品的欲望，其隨意性和沖動(dòng)性非常大。
他們對(duì)品牌和質(zhì)量的認(rèn)知度普遍較低，辨別產(chǎn)品好壞的能力較差。
他們一般會(huì)選擇有自己熟悉或喜歡的動(dòng)物、人物形象的產(chǎn)品來(lái)購(gòu)買(mǎi)，而對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格和內(nèi)部因素卻不太在意。
家長(zhǎng)是理性的購(gòu)買(mǎi)者：一般會(huì)考慮食品的衛(wèi)生、口味、風(fēng)味、質(zhì)量、價(jià)格等整體因素，對(duì)“品牌產(chǎn)品”的購(gòu)買(mǎi)行為明顯。
“產(chǎn)品是否對(duì)兒童健康有益”也是他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)時(shí)考慮的重要因素之一。
從這個(gè)角度來(lái)看，商家如何從消費(fèi)者的角度來(lái)定位自己的產(chǎn)品是非常重要的。
目標(biāo)市場(chǎng)需要細(xì)分
它是一種兒童食品，但是在不同的目標(biāo)市場(chǎng)，它的市場(chǎng)反應(yīng)是不一樣的。
例如，“小饅頭”產(chǎn)品在北方市場(chǎng)比在南方市場(chǎng)更暢銷(xiāo)。
近年來(lái)，隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，兒童食品品種已達(dá)數(shù)十萬(wàn)種，其中包括膨化、油炸、果蔬、食糖等十多個(gè)大類(lèi)。
但是市場(chǎng)上特定的類(lèi)別，我們必須進(jìn)一步細(xì)分，否則將影響市場(chǎng)”和“全面發(fā)展，因?yàn)楹⒆觽兊氖澄锸腔谘芯亢烷_(kāi)發(fā)更多的地方風(fēng)味食品，是受到當(dāng)?shù)乜谖读?xí)慣和文化習(xí)俗的影響，這就要求我們的企業(yè)必須開(kāi)發(fā)適銷(xiāo)產(chǎn)品。
兒童攝影
在攝影市場(chǎng)上，兒童攝影越來(lái)越受歡迎，很多攝影城市也把商機(jī)鎖定在兒童身上，提供一整套兒童藝術(shù)攝影服務(wù)，滿(mǎn)足家長(zhǎng)“把孩子的成長(zhǎng)記錄下來(lái)，讓稍息的童年永遠(yuǎn)記不住”的愿望。
六一兒童節(jié)，工作室不妨推出一些針對(duì)小朋友的特別服務(wù)，吸引小朋友和家長(zhǎng)的到來(lái)。
現(xiàn)在，創(chuàng)業(yè)魚(yú)的小編看到一些水晶像、陶瓷照片開(kāi)始變得流行起來(lái)，工作室也可以介紹相關(guān)設(shè)備，為孩子們?cè)诹粌和?jié)拍攝制作一組特色照片。
兒童攝影是一塊利潤(rùn)豐厚的“蛋糕”。
業(yè)內(nèi)人士透露，婚紗攝影是一個(gè)暴利行業(yè)，但兒童攝影的利潤(rùn)甚至超過(guò)婚紗攝影，高達(dá)50%以上。
據(jù)了解，開(kāi)一家兒童攝影店的成本并不高。
在小城市，市區(qū)租50平米到100平米的門(mén)，月租在5000元到8000元之間;
兒童攝影購(gòu)買(mǎi)特殊服裝約2萬(wàn)元;
裝修需要1萬(wàn)元左右;
設(shè)備要有傳統(tǒng)相機(jī)和數(shù)碼相機(jī)，傳統(tǒng)相機(jī)按3萬(wàn)元計(jì)算，數(shù)碼相機(jī)按1萬(wàn)元計(jì)算;
1萬(wàn)元攝像費(fèi)及其他費(fèi)用。
所以總投資在9到10萬(wàn)元之間。
為了減少投資，也可以將工作室與商店分開(kāi)。
租一個(gè)20平方米的門(mén)市場(chǎng)，到70平方米的工作室再租60平方米，鋪面的費(fèi)用可以減少一半左右。
低投資、高回報(bào)的特點(diǎn)吸引了大批創(chuàng)業(yè)初期的創(chuàng)業(yè)者。
一套兒童照片的價(jià)格從300元到2000元不等。
在淡季，一家店的月銷(xiāo)售額在2萬(wàn)元左右，旺季可達(dá)到3萬(wàn)至5萬(wàn)元。
扣除店鋪?zhàn)饨?、攝影師等人工成本、廣告推廣成本后，年利潤(rùn)在8 - 9萬(wàn)元之間。
兒童圖書(shū)的價(jià)值
目前，我國(guó)未成年人超過(guò)3億，兒童圖書(shū)的市場(chǎng)潛力非常大。
隨著兒童節(jié)的到來(lái)，很多書(shū)店都推出了兒童節(jié)專(zhuān)書(shū)，或者推薦兒童暢銷(xiāo)書(shū)等。
在西單圖書(shū)大廈，帶著孩子來(lái)讀書(shū)買(mǎi)書(shū)的家長(zhǎng)絡(luò)繹不絕，即使有些書(shū)很貴，家長(zhǎng)還是會(huì)買(mǎi)。
不難看出，兒童書(shū)籍的市場(chǎng)不應(yīng)該被低估。
據(jù)估計(jì)，兒童電子書(shū)市場(chǎng)將以每年60%的速度快速增長(zhǎng)，到2015年將達(dá)到13億美元，其中大的機(jī)會(huì)來(lái)自?xún)和新晻?shū)。
讓iPad講個(gè)故事吧。
這是一個(gè)價(jià)值10億美元的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
世界各地的父母可能每天晚上都給孩子講睡前故事。
這一習(xí)俗已經(jīng)延續(xù)了數(shù)十萬(wàn)年，只不過(guò)我們這個(gè)時(shí)代的父母不再在兒童讀物中尋找各種溫馨刺激的童話(huà)故事，而是把ipad拿在手里。
相比之下，兒童讀物的市場(chǎng)正在萎縮。
據(jù)了解，企鵝集團(tuán)三年前就開(kāi)始減少兒童圖畫(huà)書(shū)的出版數(shù)量。
美國(guó)領(lǐng)先的兒童圖書(shū)出版商Scholastic也發(fā)現(xiàn)其精裝繪本的銷(xiāo)量在過(guò)去三年里下降了5%到10%。
“很多家長(zhǎng)說(shuō)他們的孩子不再需要圖畫(huà)書(shū)了，”西蒙與舒斯特公司兒童圖書(shū)部門(mén)的出版人賈斯汀·昌達(dá)說(shuō)。
這家出版商還出版了20%的兒童圖畫(huà)書(shū)，低于幾年前的35%。
雖然兒童讀物的讀者是兒童，但購(gòu)買(mǎi)行為仍然是父母的行為。
在父母和孩子之間取得平衡是非常重要的。
“當(dāng)成年人讀故事時(shí)，他們更注重故事的教育意義，而孩子們則覺(jué)得它很有趣，即使狼去吃羊。
孩子們不會(huì)有完整的想法。
成年人希望看到故事的完整。”
有聲書(shū)的障礙在于用戶(hù)體驗(yàn)，這與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品類(lèi)似。
兒童金融產(chǎn)品
金融行業(yè)也沒(méi)有閑著過(guò)兒童節(jié)，紛紛推出各種金融產(chǎn)品來(lái)“過(guò)節(jié)”。
盡早教孩子們?nèi)绾钨嶅X(qián)并沒(méi)有什么錯(cuò)，但與上述行業(yè)不同的是，這個(gè)行業(yè)有自己的營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)。
我們對(duì)理財(cái)?shù)睦斫膺€比較傳統(tǒng)，缺乏通過(guò)保險(xiǎn)保護(hù)和投資的方式進(jìn)行理財(cái)教育。
調(diào)查顯示，35.9%的家長(zhǎng)相信金融教育是重要的目標(biāo)是“知道如何珍惜自己的勞動(dòng)成果”,24.6%的家長(zhǎng)認(rèn)為，金融教育孩子是樹(shù)立正確的錢(qián)，23.5%的家長(zhǎng)認(rèn)為培養(yǎng)理性消費(fèi)，也讓孩子們形成長(zhǎng)期投資的概念僅為6.9%,并注意保險(xiǎn)的概念僅為0.9%。
雖然這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展還有很長(zhǎng)的路要走，但一些企業(yè)已經(jīng)取得了一些成功：5月27日，光大銀行推出了一款兒童節(jié)產(chǎn)品，起價(jià)5萬(wàn)元，收益率5.8%，期限211天。
它在重慶兩天內(nèi)就銷(xiāo)售一空。
光大銀行的投資額度只有10億元，與其他理財(cái)產(chǎn)品相比微不足道。
家長(zhǎng)不妨利用兒童節(jié)和端午小長(zhǎng)假，向孩子傳授金融知識(shí)。
兒童家具的價(jià)值
一個(gè)家裝店，其中一張兒童床7800元，一個(gè)兒童衣柜5000元，讓創(chuàng)業(yè)者小魚(yú)小補(bǔ)有點(diǎn)驚訝。
如今，似乎任何一個(gè)品牌如果給兒童家具貼上標(biāo)簽，價(jià)格都會(huì)飆升。
自2012年8月1日起，我國(guó)正式實(shí)施了《兒童家具通用技術(shù)條件》，這是一項(xiàng)國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。
這實(shí)際上標(biāo)志著兒童家具市場(chǎng)正式開(kāi)放。
事實(shí)上，只有大約40%的中國(guó)城市兒童擁有自己的家具。
這個(gè)市場(chǎng)還遠(yuǎn)未飽和，仍有很大的追求空間。
未來(lái)，兒童家具市場(chǎng)可能會(huì)朝著以下趨勢(shì)發(fā)展：
潮流時(shí)尚的一種趨勢(shì)：經(jīng)過(guò)孩子的發(fā)展在審美上會(huì)更加的加速，現(xiàn)在很多孩子都有了自己的審美觀(guān)和追求時(shí)尚的想法。
再加上家長(zhǎng)們對(duì)風(fēng)格的追求越來(lái)越強(qiáng)烈，兒童時(shí)尚家具可能會(huì)成為一個(gè)核心賣(mài)點(diǎn)。
趨勢(shì)二：益智家具：孩子從小就會(huì)消耗家長(zhǎng)大量的精力和時(shí)間，智能化設(shè)計(jì)和細(xì)節(jié)化的裝飾家具會(huì)更受家長(zhǎng)的歡迎，因?yàn)檫@樣的家具有時(shí)會(huì)在不知不覺(jué)中發(fā)展孩子的智力和想象力。
趨勢(shì)三：節(jié)省空間：對(duì)于小戶(hù)型的父母來(lái)說(shuō)，為孩子提供專(zhuān)屬的學(xué)習(xí)和玩?？臻g是苦惱的事情。
并且滿(mǎn)足了孩子的玩耍、學(xué)習(xí)、睡眠等需要，對(duì)孩子養(yǎng)成獨(dú)立、獨(dú)立的性格是很有幫助的。
空間設(shè)計(jì)方面可以對(duì)兒童家具進(jìn)行突破。
兒童節(jié)旅游
不說(shuō)什么都不能說(shuō)旅游。
在目前的IPO熱潮中，旅游公司如此之多，旅游似乎已經(jīng)成為中國(guó)人不得不談?wù)摰脑?huà)題。
今年由于端午節(jié)“偶遇”兒童節(jié)，親子游、親子游類(lèi)旅游產(chǎn)品預(yù)訂格外火爆。
一位消息人士稱(chēng)：“6月1日假期期間，香港迪士尼樂(lè)園酒店的價(jià)格已從此前的2000港元上漲至3660港元。”
由于許多情侶指定購(gòu)買(mǎi)，迪士尼套餐的價(jià)格已經(jīng)上漲。
許多人選擇帶著他們的孩子一起度假。
“曼谷芭堤雅五晚游”和“巴厘島四晚游”兩款出境游產(chǎn)品已售罄。
在小編看來(lái)，未來(lái)的旅游業(yè)會(huì)有以下幾個(gè)趨勢(shì)：
手機(jī)預(yù)訂將成為主流：據(jù)驢媽媽相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，早在今年五一期間，驢媽媽APP無(wú)線(xiàn)預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)了10倍，無(wú)線(xiàn)預(yù)訂量已成為游客預(yù)訂旅游產(chǎn)品的熱門(mén)選擇。
根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，在線(xiàn)預(yù)訂增長(zhǎng)超過(guò)900%，多省市增長(zhǎng)100倍，移動(dòng)預(yù)訂成為主流方式的比例超過(guò)50%。
“旅游之都”或進(jìn)入重點(diǎn)旅游目的地：在旅行社的推廣下，所有“舌尖”的地方都成為旅游景點(diǎn)：如舌尖上的臨沂，帶動(dòng)了旅游的蒙山;
在山東西南的頂端還帶領(lǐng)菏澤、濟(jì)寧游覽等。
我認(rèn)為一個(gè)好的電視節(jié)目真的有很大的影響。
兒童玩具
在大城市里，各種各樣的兒童消費(fèi)品總是陳列在購(gòu)物中心和商店里。
其中，令人眼花繚亂、新穎新穎的玩具自然是該業(yè)務(wù)的主要賣(mài)點(diǎn)之一。
兒童玩具市場(chǎng)大致分為運(yùn)動(dòng)類(lèi)、益智類(lèi)、科技類(lèi)以及各種周邊玩具。
應(yīng)該注意的是，在2.22億歲以下的兒童和青少年在中國(guó)14個(gè)，平均年玩具消費(fèi)只有20到30元，遠(yuǎn)低于平均年度亞洲兒童玩具消費(fèi)13美元全世界兒童和34美元。
如果中國(guó)的玩具消費(fèi)能夠達(dá)到亞洲的平均水平，市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)將接近200億元人民幣。
玩具不僅僅是用來(lái)“玩”，而且被賦予了越來(lái)越多的功能————開(kāi)發(fā)智力，訓(xùn)練能力。
所以教育玩具一直很受歡迎。
近購(gòu)買(mǎi)了一款九鏈玩具，這款玩具一個(gè)月的銷(xiāo)售記錄達(dá)到了1800多件，非常令人吃驚。
事實(shí)上，除了父母為孩子購(gòu)買(mǎi)益智玩具外，一些消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)益智玩具也是出于好奇和懷舊。
對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳承，然后通過(guò)后期的創(chuàng)新，是抓住消費(fèi)者的好點(diǎn)子。
盲目的保守只會(huì)被快速發(fā)展的社會(huì)淘汰，創(chuàng)新的東西才能在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。
兒童節(jié)農(nóng)業(yè)觀(guān)光有開(kāi)發(fā)價(jià)值潛力
經(jīng)?？吹铰斆鞯暮⒆釉谵r(nóng)舍里玩耍：“媽媽?zhuān)瑱烟议L(zhǎng)在地上嗎？”
“當(dāng)然不是，它們長(zhǎng)在樹(shù)上。”
聽(tīng)到這些對(duì)話(huà)，我心里笑了。
談到農(nóng)業(yè)，我們自然會(huì)想到農(nóng)家音樂(lè)。
農(nóng)家音樂(lè)是第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，是農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的延伸。
農(nóng)家樂(lè)的成立，有利于優(yōu)化農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，增加農(nóng)業(yè)附加值，增加農(nóng)民收入。
農(nóng)民通過(guò)藝術(shù)表演、旅游服務(wù)、旅游紀(jì)念品生產(chǎn)、農(nóng)副產(chǎn)品直銷(xiāo)、旅游娛樂(lè)設(shè)施承包等方式改變經(jīng)濟(jì)來(lái)源。
投資開(kāi)店是有意義的，因?yàn)檫@有利于改變我國(guó)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。
根據(jù)世界旅游組織的調(diào)查，每1元的旅游收入可以使相關(guān)產(chǎn)業(yè)的收入增加4.3元。
據(jù)統(tǒng)計(jì)的成都，農(nóng)舍音樂(lè)在中國(guó)的發(fā)源地，2005年，農(nóng)舍音樂(lè)在成都已達(dá)到5596,和農(nóng)舍音樂(lè)直接雇傭了58000人，駕駛有關(guān)就業(yè)290000人，實(shí)現(xiàn)旅游接待收入7.3億元，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)收入16.3億元。
目前，湖南省長(zhǎng)沙市共有農(nóng)家1415戶(hù)。
2006年接待游客835萬(wàn)人次，旅游總收入超過(guò)10億元。
往期精選回顧：
遭哄搶、被蹭吃、薅羊毛……愛(ài)公益的餐飲企業(yè)能做什么?
女人沒(méi)經(jīng)驗(yàn)開(kāi)什么店好，沒(méi)經(jīng)驗(yàn)也可以做的4個(gè)項(xiàng)目！
新手如何開(kāi)干洗店，有些問(wèn)題要多加注意！
不用浪費(fèi)大量時(shí)間，適合帶孩子開(kāi)的小店項(xiàng)目，值得擁有！
對(duì)普通人來(lái)說(shuō)，一天掙兩三百的小本生意有哪些？
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