“我們會(huì)堅(jiān)定做大綿羊奶粉品類價(jià)值，將藍(lán)河綿羊奶粉打造成為創(chuàng)新品類的大單品，為中國(guó)寶寶的奶瓶提升更高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，逐步扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者對(duì)品類的選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，新一代高端奶粉的到來。”
在3月16日舉行的“品牌 價(jià)值驅(qū)動(dòng) 創(chuàng)新發(fā)展”藍(lán)河乳業(yè)集團(tuán)暨國(guó)際羊乳營(yíng)養(yǎng)研究中心啟用儀式上，藍(lán)河乳業(yè)董事長(zhǎng)陳立韜從定位、品牌、形象、產(chǎn)品、科研、渠道、服務(wù)七個(gè)方面介紹了藍(lán)河綿羊奶粉作為新一代高端奶粉在行業(yè)中的價(jià)值。
現(xiàn)場(chǎng)藍(lán)河乳業(yè)董事局主席陳遠(yuǎn)榮公布了包括發(fā)展第二、第三曲線規(guī)劃在內(nèi)的藍(lán)河未來五年發(fā)展戰(zhàn)略，這意味著藍(lán)河將以消費(fèi)升級(jí)和營(yíng)養(yǎng)升級(jí)為導(dǎo)向，凝聚綿羊奶粉的勢(shì)能，組合創(chuàng)新品類，以錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)開啟新一代高端奶粉時(shí)代。
價(jià)值驅(qū)動(dòng)：藍(lán)河全球科研成果公布 綿羊奶粉重塑高端奶粉版圖
“藍(lán)河乳業(yè)集團(tuán)全球總部正式啟用，未來我們將陸續(xù)引入全球資源，吸納全球供應(yīng)鏈高端人才、創(chuàng)新科研專家和營(yíng)銷鐵軍，為藍(lán)河下一個(gè)五年發(fā)展奠定基石！” 藍(lán)河乳業(yè)董事長(zhǎng)陳立韜在會(huì)上宣布。藍(lán)河乳業(yè)集團(tuán)總部大樓的啟用也是國(guó)際羊乳營(yíng)養(yǎng)研究中心的啟用。這標(biāo)志著藍(lán)河將以科研創(chuàng)新為動(dòng)力，不斷實(shí)現(xiàn)新品類的強(qiáng)勢(shì)突破，滿足消費(fèi)者對(duì)于營(yíng)養(yǎng)健康的更高需求。
多年來，藍(lán)河深耕綿羊奶粉市場(chǎng),持續(xù)發(fā)力綿羊奶領(lǐng)域研究與開發(fā)。會(huì)上，藍(lán)河國(guó)際羊乳營(yíng)養(yǎng)研究中心聯(lián)合新西蘭皇家農(nóng)科院、意大利卡利亞里大學(xué)披露了多項(xiàng)重要科研成果。
研究證實(shí)，綿羊奶的β-酪蛋白與A2奶相似，消化舒適性更好，并次通過綿羊奶成人臨床實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證了綿羊奶的消化吸收優(yōu)越性。藍(lán)河近期完成了水解蛋白生產(chǎn)的次大規(guī)模試產(chǎn)，新升級(jí)的工藝流程能夠可靠且經(jīng)濟(jì)可行的大規(guī)模生產(chǎn)該原料。這使藍(lán)河成為羊水解嬰兒配方研究和開發(fā)領(lǐng)域的先驅(qū)。
同時(shí)，在有機(jī)綿羊奶及水牛奶領(lǐng)域，多年的研發(fā)均取得階段性科研成果。藍(lán)河全球研發(fā)的布局及堅(jiān)實(shí)的科研實(shí)力，構(gòu)筑了羊乳核心技術(shù)壁壘，也為羊乳營(yíng)養(yǎng)升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)夯實(shí)了科研基礎(chǔ)。 藍(lán)河在綿羊奶科研上的堅(jiān)守和創(chuàng)新，源自于綿羊奶的品類價(jià)值。
“幼兒、兒童都應(yīng)多攝入高質(zhì)量奶，更多天然營(yíng)養(yǎng)、更好消化吸收的綿羊奶。藍(lán)河選用綿羊奶，含有8倍天然乳鐵蛋白和1.5倍天然乳鈣，適合寶寶生長(zhǎng)發(fā)育，推薦更多媽媽選擇。”中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)原常務(wù)副理事長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)翟鳳英在會(huì)上提出藍(lán)河綿羊奶粉能更好滿足寶寶成長(zhǎng)發(fā)育需求，是值得媽媽選擇的新一代高端奶粉。
品類突圍必將改變行業(yè)格局。正如國(guó)際奶羊產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)主席曹斌云所說，“發(fā)展差異化高端綿羊奶制品正當(dāng)時(shí)，藍(lán)河率先發(fā)力可搶市場(chǎng)先機(jī)。未來，在藍(lán)河這樣的大企業(yè)、大品牌的帶動(dòng)下，優(yōu)質(zhì)的高端的綿羊奶或?qū)⒊蔀閷?shí)施奶業(yè)健康中國(guó)新的‘突破口’。藍(lán)河綿羊奶粉已成為新一代高端奶粉！” 未來幾年，能站在乳業(yè)生態(tài)鏈頂端一覽眾山小的，必定是以價(jià)值驅(qū)動(dòng)革新、順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的高端奶粉品牌。綿羊奶粉以其無法復(fù)制的天然品類優(yōu)勢(shì)，助力藍(lán)河高端細(xì)分奶粉市場(chǎng)劃時(shí)代變革。
品牌：藍(lán)河強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手分眾騰訊 定義新一代高端奶粉
多年來，藍(lán)河以高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)持續(xù)溝通廣大母嬰群體，為中國(guó)新媽媽喊出新觀念、帶去新選擇，打造選購(gòu)新標(biāo)準(zhǔn)。藍(lán)河綿羊奶的創(chuàng)新品類升級(jí)，得到了具主流引爆力的分眾的看好。
會(huì)上，藍(lán)河與分眾宣布成為三年戰(zhàn)略合作伙伴，強(qiáng)勢(shì)覆蓋3億中高端城市主流消費(fèi)群體。藍(lán)河與分眾強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，精準(zhǔn)把握目標(biāo)消費(fèi)群體，直擊中高端人群，為消費(fèi)者帶來全新體驗(yàn)和獨(dú)特價(jià)值，贏得更多主流選擇。
未來三年，分眾將通過自身媒體平臺(tái)力量，助力藍(lán)河的品牌形象及價(jià)值傳遞給消費(fèi)者，主流人群消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)。分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)江南春表示，“分眾傳媒旨在為品牌引爆主流消費(fèi)群，同樣，分眾所牽手的品牌也都是行業(yè)主流標(biāo)桿型品牌如奶粉中的飛鶴，君樂寶！藍(lán)河，是分眾戰(zhàn)略合作的羊奶粉標(biāo)桿品牌，它更年輕，更時(shí)尚，更創(chuàng)新，更高端。未來，藍(lán)河將擁有強(qiáng)大的品牌力去搶占消費(fèi)者對(duì)高端羊奶粉認(rèn)知的心智，消費(fèi)者對(duì)“更多天然營(yíng)養(yǎng)更好消化吸收”的綿羊奶粉的選擇。”
分眾以融入核心生活軌跡的方式，為好產(chǎn)品集中發(fā)聲，引發(fā)主流人群關(guān)注，在分眾的加持下，藍(lán)河將領(lǐng)跑綿羊奶粉品類，切入乳品主賽道。
而作為老朋友，騰訊將助力藍(lán)河再度“出圈”。繼2020年藍(lán)河總冠名《脫口秀大會(huì)3》成功出圈后，藍(lán)河在會(huì)上官宣總冠名騰訊視頻S級(jí)綜藝《恰好是少年》。這是綿羊奶粉品牌與視頻平臺(tái)再牽手，騰訊將為藍(lán)河深度輻射更年輕、更時(shí)尚的“Z時(shí)代”母嬰人群，表達(dá)“營(yíng)養(yǎng)滿滿、放肆成長(zhǎng)”的品牌價(jià)值觀。
堅(jiān)持以年輕娛樂化、形象時(shí)尚化、營(yíng)銷主流化、宣傳網(wǎng)紅化的藍(lán)河，繼張雨綺后，即將啟動(dòng)雙代言品牌策略，共同向藍(lán)河的消費(fèi)者傳遞新營(yíng)養(yǎng)新理念。 始終關(guān)注綿羊奶粉市場(chǎng)發(fā)展和趨勢(shì)的歐睿咨詢，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《綿羊奶市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，指出新興高端品類綿羊奶粉增長(zhǎng)迅猛，2019年國(guó)內(nèi)綿羊奶粉市場(chǎng)以超過50%的速度增長(zhǎng)，綿羊奶粉成高收入新媽媽更青睞的新選擇。而作為全國(guó)銷量的藍(lán)河綿羊奶粉，憑借品牌、產(chǎn)品及營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑。
綿羊奶粉風(fēng)口期來臨，未來將吸引更多品牌入局，而強(qiáng)者恒強(qiáng)，藍(lán)河將以綿羊奶粉新品類，改寫中國(guó)高端奶粉市場(chǎng)格局，定義新一代高端奶粉！
創(chuàng)新發(fā)展：新五年戰(zhàn)略孵化二三增長(zhǎng)曲線 天貓看好綿羊奶粉新風(fēng)口
未來，藍(lán)河計(jì)劃通過實(shí)施三大戰(zhàn)略，確保達(dá)成未來五年的中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃。穩(wěn)步布局現(xiàn)有綿羊奶粉業(yè)務(wù)發(fā)展，新一代高端奶粉。藍(lán)河將通過品牌、價(jià)值驅(qū)動(dòng)、創(chuàng)新發(fā)展的理念，持續(xù)強(qiáng)化公司創(chuàng)新力、品牌力、渠道力、組織力建設(shè)，保持高質(zhì)量發(fā)展。
“藍(lán)河會(huì)堅(jiān)定做大綿羊奶粉品類價(jià)值，將藍(lán)河綿羊奶粉打造成為高端奶粉大單品，實(shí)現(xiàn)百億突破！” 藍(lán)河乳業(yè)董事長(zhǎng)陳立韜在會(huì)上表達(dá)發(fā)展決心。
創(chuàng)新發(fā)展，錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，藍(lán)河將以綿羊奶，水牛奶品類組合創(chuàng)新，正式啟動(dòng)第二、第三增長(zhǎng)曲線。同時(shí)，藍(lán)河基于供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)將在國(guó)內(nèi)打造生產(chǎn)新基地，構(gòu)筑中國(guó)-新西蘭-意大利全域產(chǎn)能布局，構(gòu)筑藍(lán)河全域競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)，確保藍(lán)河持續(xù)穩(wěn)定健康高質(zhì)量增長(zhǎng)。
“百億羊奶粉市場(chǎng)正在蓬勃發(fā)展，天貓計(jì)劃在嬰童食品中再開辟綿羊奶粉新類目！”?，F(xiàn)場(chǎng)，天貓嬰童食品行業(yè)運(yùn)營(yíng)專家燕紫重磅宣布將在幼兒配方奶粉中開辟綿羊奶粉新類目。 隨著綿羊奶粉銷量迅速攀升，綿羊奶粉品類引發(fā)了天貓的關(guān)注。而在羊奶粉類目中銷售額的藍(lán)河已成為天貓?jiān)谔剿鞲叨似奉愋沦惖乐械膬?yōu)質(zhì)伙伴。
天貓嬰童食品綿羊奶粉新賽道的開辟，是綿羊奶粉風(fēng)口期到來的信號(hào)，代表著綿羊奶粉消費(fèi)趨勢(shì)已顯，更是對(duì)藍(lán)河這樣的新一代高端奶粉品牌未來市場(chǎng)空間的看好。
天貓負(fù)責(zé)人表示，“天貓堅(jiān)信綿羊奶粉將為天貓嬰童食品創(chuàng)造新增量。”相信未來，以藍(lán)河為代表的高端綿羊奶粉品牌們，也將獲得天貓?jiān)谙M(fèi)者運(yùn)營(yíng)以及營(yíng)銷資源等方面的賦能，讓消費(fèi)者持續(xù)感知到品牌價(jià)值，將更營(yíng)養(yǎng)更高端更創(chuàng)新的品類帶給新一代寶爸寶媽。
“世界資源為中國(guó)，中國(guó)乳業(yè)向世界！”面對(duì)的新時(shí)代機(jī)遇，藍(lán)河將以品質(zhì)為基，創(chuàng)新為源，整合全球優(yōu)質(zhì)資源，攜手各方合作伙伴，以更多品類更好營(yíng)養(yǎng)，矢志不渝地做美好生活倡導(dǎo)者！
在線咨詢