隨著消費升級，國內羊奶市場規(guī)模增速日趨加快。綿羊奶頭部企業(yè)藍河乳業(yè)集團公布了未來五年發(fā)展戰(zhàn)略，這一賽道的高端化競爭趨勢已經(jīng)到了白熱化的程度。
藍河乳業(yè)集團成立暨國際羊乳營養(yǎng)研究中心啟用儀式
3月16日，藍河乳業(yè)集團成立暨國際羊乳營養(yǎng)研究中心啟用儀式在長沙望城億達智造小鎮(zhèn)舉行。在儀式上，藍河乳業(yè)董事長陳立韜從定位、品牌、形象、產品、科研、渠道、服務七個方面介紹了藍河綿羊奶粉的價值。“我們會堅定做大綿羊奶粉品類價值，將藍河綿羊奶粉打造成為創(chuàng)新品類的大單品，為中國寶寶的奶瓶提升更高營養(yǎng)價值，逐步扭轉消費者對品類的選購標準，新一代高端奶粉的到來。”
藍河乳業(yè)董事局主席陳遠榮在儀式上公布了包括發(fā)展第二、第三曲線規(guī)劃在內的藍河未來五年發(fā)展戰(zhàn)略。在這份藍圖中，藍河將以消費升級和營養(yǎng)升級為導向，凝聚綿羊奶粉品牌的勢能，組合創(chuàng)新品類，以錯位競爭開啟新一代高端奶粉時代。
綿羊奶粉重塑高端奶粉版圖
目前國內幼兒奶粉市場，羊奶粉深受追捧。藍河主打的綿羊奶，在整個奶粉市場一直處于高端且小眾的行業(yè)地位。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，其產量僅占全球奶產量的1%，遠低于牛奶。此外，隨著新時代消費者人群崛起后，年輕寶媽對于個性化消費也使綿羊奶更受推崇。
據(jù)統(tǒng)計，目前已有超40家乳企生產幼兒配方羊奶粉。2020年，健合、惠氏、伊利紛紛殺進羊奶粉領域，乳業(yè)前十大品牌已經(jīng)全部入場。羊奶粉這一曾經(jīng)的藍海風口，短短一年成為了競爭紅海。
目前高端奶粉企業(yè)只剩下10多家，都是有實力的大企業(yè)。隨著行業(yè)門檻不斷提高，奶粉的下半場已是群雄逐鹿的寡頭競爭，比拼的是綜合實力。
在3月16日 的藍河乳業(yè)集團全球總部正式啟用儀式上，董事長陳立韜在會上宣布，“未來我們將陸續(xù)引入全球資源，吸納全球供應鏈高端人才、創(chuàng)新科研專家和營銷鐵軍，為藍河下一個五年發(fā)展奠定基石！” 藍河乳業(yè)集團總部大樓的啟用也是國際羊乳營養(yǎng)研究中心的啟用。這標志著藍河將以科研創(chuàng)新為動力，不斷實現(xiàn)新品類的突破，滿足消費者對于營養(yǎng)健康的更高需求。
多年來，藍河深耕綿羊奶粉市場，持續(xù)發(fā)力綿羊奶領域研究與開發(fā)。在2020年雙十一銷售同比增長 276%。會上，藍河國際羊乳營養(yǎng)研究中心聯(lián)合新西蘭皇家農科院、意大利卡利亞里大學披露了多項重要科研成果。
藍河近期完成了水解蛋白生產的大規(guī)模試產，升級的工藝流程能夠可靠且經(jīng)濟可行的大規(guī)模生產該原料。這使藍河成為羊水解嬰兒配方研究和開發(fā)領域的先驅。同時，在有機綿羊奶及水牛奶領域，多年的研發(fā)均取得階段性科研成果。藍河全球研發(fā)的布局及堅實的科研實力，構筑了羊乳核心技術壁壘，也為羊乳營養(yǎng)升級、產品升級夯實了科研基礎。
聯(lián)手分眾與騰訊 向消費者傳達新理念
在啟動儀式上，藍河還宣布與分眾成為三年戰(zhàn)略合作伙伴，覆蓋3億中高端城市主流消費群體。
未來三年，分眾將通過自身媒體平臺力量，助力藍河的品牌形象及價值傳遞給消費者，主流人群消費升級新趨勢。分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長江南春表示，“分眾傳媒旨在為品牌引爆主流消費群，同樣，分眾所牽手的品牌也都是行業(yè)主流標桿型品牌如奶粉中的飛鶴，君樂寶！藍河，是分眾戰(zhàn)略合作的羊奶粉標桿品牌，它更年輕，更時尚，更創(chuàng)新，更高端。未來，藍河將擁有強大的品牌力去搶占消費者對高端羊奶粉認知的心智。”
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