在育兒過(guò)程中，每一個(gè)細(xì)節(jié)都關(guān)乎寶寶的健康成長(zhǎng)，也始終牽扯著千家萬(wàn)戶家長(zhǎng)心，比如在寶寶的喂養(yǎng)用品上面，一款小小的奶瓶看起來(lái)可能并不重要，但卻貫穿著寶寶的整個(gè)成長(zhǎng)階段，不論是新生兒喂養(yǎng)奶瓶、特殊階段的斷奶奶瓶，還是幫助寶寶學(xué)自主喝水技能的學(xué)飲杯，再到幼童的吸管水杯，每一步都關(guān)系到寶寶的生長(zhǎng)發(fā)育和成長(zhǎng)安全。
為讓寶寶成長(zhǎng)更科學(xué)，緩解媽媽們的“育兒焦慮”，世喜果斷聚焦這一細(xì)分市場(chǎng)，作為國(guó)產(chǎn)品牌，世喜更專(zhuān)注解決中國(guó)寶寶的喂養(yǎng)問(wèn)題。從2015年品牌創(chuàng)立以來(lái)，就開(kāi)始專(zhuān)注于寶寶喂養(yǎng)用品的產(chǎn)品研發(fā)，短短幾年就推出了世喜雙層乳頓奶嘴、“斷奶神器”世喜大棕瓶、小月齡學(xué)飲杯、以及針對(duì)寶寶不同月齡的專(zhuān)業(yè)奶瓶等多款切實(shí)解決寶媽育兒痛點(diǎn)的爆款產(chǎn)品。
作為給寶寶的“初始好物”，世喜在制作材料上與全球優(yōu)質(zhì)硅膠廠商合作，所有產(chǎn)品都經(jīng)過(guò)瑞士SGS檢測(cè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)，確保寶寶“入口”安全。
以明星產(chǎn)品世喜大棕瓶為例，世喜在材質(zhì)上深入研究母乳實(shí)感的材料，PPSU的瓶身材質(zhì)選自國(guó)際原料商德國(guó)巴斯夫，硅膠奶嘴材質(zhì)選自國(guó)際原料商德國(guó)瓦克。液態(tài)硅膠增加了寶寶觸碰的好感度，7.2CM超大口徑高度仿真體驗(yàn)，讓寶寶在喝奶的時(shí)候能夠獲得像媽媽一般的舒適體驗(yàn)。該產(chǎn)品在京東上市后，迅速受到年輕爸媽的廣泛好評(píng)，成為百萬(wàn)家庭的“斷奶神器”。
除了材質(zhì)安全，用戶體驗(yàn)也是世喜一直堅(jiān)持的產(chǎn)品研發(fā)原則。在研制每一款產(chǎn)品之前，都會(huì)通過(guò)大量的用戶調(diào)研，利用強(qiáng)大的自主研發(fā)創(chuàng)新的專(zhuān)利技術(shù)，挖掘?qū)殝屚袋c(diǎn)重新定義產(chǎn)品。
堪稱(chēng)寶寶的“安睡法寶”的世喜白加黑安撫奶嘴，就考慮到離開(kāi)了媽媽的寶寶非常容易出現(xiàn)焦躁的情緒，特別對(duì)寶寶安撫奶嘴進(jìn)行了日夜區(qū)分，根據(jù)需求打造出了白加黑嬰兒奶嘴。白天的時(shí)候使用圓頭，寶寶會(huì)通過(guò)嘴巴吸吮，轉(zhuǎn)移掉緊張的情緒;夜間使用扁頭，會(huì)讓寶寶保持仰臥或者側(cè)臥的睡姿，防止發(fā)生嗆奶。
“深刻務(wù)實(shí)的受眾調(diào)研和自主研發(fā)創(chuàng)新的專(zhuān)利技術(shù)，是我們的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。” 世喜副總裁兼銷(xiāo)售總經(jīng)理曾憲兵在采訪中說(shuō)道。
積極擁抱消費(fèi)場(chǎng)景變化，入駐京東迎來(lái)高速增長(zhǎng)
根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《中國(guó)母嬰市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察》報(bào)告顯示，有73%的消費(fèi)者將線上平臺(tái)作為母嬰產(chǎn)品的主要消費(fèi)渠道，綜合電商平臺(tái)已成為消費(fèi)者母嬰購(gòu)物的。隨著年輕父母消費(fèi)場(chǎng)景的轉(zhuǎn)變，世喜也開(kāi)始更加注重線上市場(chǎng)布局。
2019年2月在京東開(kāi)設(shè)世喜京東自營(yíng)旗艦店，與京東展開(kāi)了全方位合作。京東也為世喜品牌創(chuàng)造了更多在線上市場(chǎng)崛起的機(jī)會(huì)。尤其在疫情期間，大部分寶爸寶媽更愿意通過(guò)線上購(gòu)買(mǎi)母嬰用品，也讓世喜與京東共同迎來(lái)了更高速的增長(zhǎng)成績(jī)。
據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，2020年全年世喜在京東自營(yíng)的成交額同比增長(zhǎng)了456.7%，其中，奶瓶奶嘴類(lèi)產(chǎn)品增長(zhǎng)133.5%，并在今年京東超市寶貝趴品質(zhì)盛典上榮獲“2021新銳品牌獎(jiǎng)”。
曾憲兵介紹說(shuō)，“加入京東后，雖然是線上平臺(tái)為主，但是我們能更近距離的接觸到顧客，時(shí)間了解顧客使用體驗(yàn)和反饋，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的不足。幫助我們更快速的做出產(chǎn)品優(yōu)化和調(diào)整。這個(gè)是傳統(tǒng)的線下銷(xiāo)售模式所不具備的。”
同時(shí)，不僅是在產(chǎn)品方面，物流和服務(wù)也是世喜選擇京東的重要原因，正因?yàn)榻柚骄〇|整體的物流優(yōu)勢(shì)和售后服務(wù)保障，也讓消費(fèi)者對(duì)世喜的品牌喜愛(ài)度更有加分。奶瓶、奶嘴、水杯這樣的母嬰用品，很多時(shí)候?qū)毎謱殝寷](méi)有及時(shí)發(fā)現(xiàn)破損，需要更換時(shí)才臨時(shí)抱佛腳下單購(gòu)買(mǎi)，這時(shí)，京東的優(yōu)勢(shì)就很明顯。” 曾憲兵坦言。
消費(fèi)信賴升溫 共建國(guó)貨經(jīng)典品牌
但世喜選擇京東，并非只是打開(kāi)線上通路這么簡(jiǎn)單，在對(duì)品質(zhì)的高要求和為顧客提供更優(yōu)質(zhì)服務(wù)兩個(gè)方面，二者有著高度的契合，也是達(dá)成合作的深層原因。正如曾憲兵所言：“世喜致力于做優(yōu)秀國(guó)貨，而京東一直在大力扶持國(guó)貨，助力國(guó)產(chǎn)品牌崛起，雙方一拍即合。”
面對(duì)當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于國(guó)貨品牌信任度日漸“回暖”的趨勢(shì)，世喜也拿出了自己的國(guó)貨自信，曾憲兵表示：“中國(guó)制造的能力越來(lái)越強(qiáng)，隨著民族自信的不斷提升，以及國(guó)潮文化的興起，我相信未來(lái)中國(guó)母嬰的一定會(huì)成為世界母嬰市場(chǎng)的主角。”
“現(xiàn)在年輕的父母?jìng)冊(cè)诮o寶寶選擇母嬰產(chǎn)品時(shí)，價(jià)格已經(jīng)不是核心因素，功能性、材質(zhì)、顏值、服務(wù)才是更多顧客的。所以在產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)優(yōu)化方面才是發(fā)展的主要趨勢(shì)。”曾憲兵說(shuō)。未來(lái)，世喜也將聯(lián)合京東在新品研發(fā)與定制化產(chǎn)品上繼續(xù)展開(kāi)合作，共同打造國(guó)潮文化C2M定制禮盒，塑造母嬰國(guó)潮文化，滿足年輕新手爸媽在顏值、個(gè)性化方面的消費(fèi)需求。
“世喜有一個(gè)簡(jiǎn)單的理念，叫設(shè)計(jì)源于愛(ài)，我們所有自主研發(fā)的商品細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，都是源于媽媽在使用過(guò)程中對(duì)寶寶的愛(ài)。”
母嬰行業(yè)的發(fā)展本身也是充滿愛(ài)的發(fā)展之路，京東母嬰也將與品牌一同，在這條愛(ài)的旅途上，碰撞出更多火花，讓消費(fèi)者真正感受到輕松放心的育兒體驗(yàn)。
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