告別高速增長(zhǎng)的家電市場(chǎng)，正進(jìn)入一個(gè)比拼耐力的階段。細(xì)分市場(chǎng)和產(chǎn)品，挖掘新的藍(lán)海市場(chǎng)，也成為家電市場(chǎng)未來的發(fā)展趨勢(shì)。值得一提的是，伴隨著全面放開二胎政策，母嬰市場(chǎng)正成為家電細(xì)分市場(chǎng)的新風(fēng)口，新的戰(zhàn)爭(zhēng)一觸即發(fā)。
4月25日，家電品牌美菱攜手電商巨頭京東，推出“媽媽的保險(xiǎn)箱”——星辰系列母嬰冰箱，將用戶的目光聚焦到“保鮮+殺菌”的雙保鮮領(lǐng)域，開辟了母嬰冰箱市場(chǎng)的一片新藍(lán)海，也助力母嬰冰箱市場(chǎng)駛?cè)肟燔嚨馈?/p>
“媽媽的保險(xiǎn)箱” 美菱星辰母嬰系列冰箱開辟殺菌新藍(lán)海
母嬰家電市場(chǎng)正迎來繁榮期，尤其是新一代父母的育兒觀念轉(zhuǎn)變和消費(fèi)方式的升級(jí)，輕價(jià)格重品質(zhì)成為母嬰家電蓄勢(shì)待發(fā)的新動(dòng)力。母嬰冰箱作為母嬰家電中的“大件”，其從備孕期、孕期、哺乳期以及輔食期都必不可少。
“母嬰人群的消費(fèi)空間還沒有開發(fā)出來，目前市場(chǎng)上大多圍繞食材保鮮不串味和黃金4度保鮮的角度進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。”京東相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。美菱率先推出了“保鮮+殺菌”雙重保鮮的星辰系列母嬰冰箱，將母嬰冰箱的市場(chǎng)拉入了一個(gè)全新的賽道。
“保鮮是母嬰冰箱的基本功能，而殺菌這個(gè)功能需求卻往往被忽視。”一位北京的寶媽告訴記者。正是基于這樣的需求，美菱推出的星辰系列母嬰冰箱搭載了的LING光譜動(dòng)態(tài)殺菌技術(shù)，能夠主動(dòng)抑制并去除母嬰專區(qū)的細(xì)菌，呵護(hù)母嬰健康，也為媽媽的愛再上一道保險(xiǎn)。
當(dāng)然，殺菌的同時(shí)，美菱星辰系列母嬰冰箱的保鮮技術(shù)也行業(yè)。據(jù)介紹，美菱星辰系列母嬰冰箱根據(jù)食物的不同設(shè)置了不同的存儲(chǔ)環(huán)境，在外顯的電腦面板上就可以實(shí)現(xiàn)“一鍵觸達(dá)”。此外，其搭載了美菱的0.1度變頻技術(shù)、LECO凈味抗菌技術(shù)、—32℃冬眠藏鮮技術(shù) 和全風(fēng)冷無霜的設(shè)計(jì)，讓保鮮隨手可得。
值得一提的是，滿足了用戶對(duì)于保鮮和殺菌的雙重需求外，美菱還創(chuàng)造性考慮到用戶對(duì)于冰箱嵌入的需求。記者了解到，美菱星辰系列母嬰冰箱通過底部散熱+超薄機(jī)身+90°直角開門，打造嵌入與家居一體化的健康冰箱。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為：“母嬰冰箱的市場(chǎng)潛力還沒有被充分開來。對(duì)于家電行業(yè)而言，母嬰冰箱是一片新藍(lán)海；對(duì)于母嬰冰箱市場(chǎng)而言，殺菌功能也是一個(gè)全新的藍(lán)海領(lǐng)域。”面對(duì)未來，美菱將繼續(xù)加大對(duì)母嬰人群的分層研究，加速研發(fā)十分凈+母嬰、M鮮生+母嬰等一系列迭代產(chǎn)品。
劍指618年度大戰(zhàn) 美菱攜手京東吹響戰(zhàn)爭(zhēng)集結(jié)號(hào)
“距離618電商大戰(zhàn)還有1個(gè)月左右的時(shí)間，美菱推出星辰系列母嬰冰箱，再加上京東平臺(tái)的加持，美菱對(duì)于618這一場(chǎng)年度電商大戰(zhàn)的野心渲染紙上。”業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為：“今年的618戰(zhàn)爭(zhēng)或?qū)⑻崆按蝽?，美菱已?jīng)攜手京東吹響了電商年度大戰(zhàn)的集結(jié)號(hào)。”
數(shù)據(jù)顯示，2018年母嬰市場(chǎng)總規(guī)模高達(dá)3.1萬億元，預(yù)計(jì)到2022年，中國(guó)的母嬰市場(chǎng)將達(dá)4.8萬億。距離2022年還剩大半年的時(shí)間，美菱選擇在此時(shí)加速布局母嬰冰箱市場(chǎng)，開辟一個(gè)全新的市場(chǎng)新藍(lán)海，也標(biāo)志著母嬰冰箱市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入到發(fā)展的快車道，成為家電品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)蛋糕的一個(gè)新的橋頭堡。
如何攻占這個(gè)橋頭堡？美菱的選擇是集團(tuán)作戰(zhàn)。一方面，美菱此次推出的星辰系列母嬰冰箱并不是單品作戰(zhàn)，其包含了532WPUCY、451WPU9CY和368WPU9CY三個(gè)容積段產(chǎn)品。同時(shí)，其在外觀結(jié)構(gòu)上也分別對(duì)應(yīng)了對(duì)開門、十字四門和法式多門的設(shè)計(jì)，滿足了不同用戶的多元化需求。
另一方面，美菱將平臺(tái)落在京東平臺(tái)，攜手618電商大戰(zhàn)發(fā)起者京東一起并肩作戰(zhàn)，也昭示了美菱劍指618大戰(zhàn)的決心和信心。“京東擁有龐大的高品質(zhì)活躍用戶群，這與母嬰冰箱輕價(jià)格重品質(zhì)的個(gè)性化需求不謀而合。”美菱負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)。
對(duì)于美菱此次的合作，京東平臺(tái)也是信心滿滿。京東相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“美菱此次星辰系列母嬰冰箱，一方面開辟了母嬰冰箱殺菌健康的全新領(lǐng)域，另一方面，其晶鉆灰的深色系外觀也滿足了主流消費(fèi)群體對(duì)于家居一體化的需求。接下來，我們也將加速完善產(chǎn)品線，改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足多元化和個(gè)性化的用戶需求。”
市場(chǎng)終是要回歸到人性的視角之下，用戶才是產(chǎn)品終的設(shè)計(jì)師。美菱星辰系列母嬰冰箱將用戶對(duì)于殺菌的需求放到了市場(chǎng)的聚光燈下，開辟了母嬰冰箱的一個(gè)新的藍(lán)海市場(chǎng)。母嬰冰箱的競(jìng)爭(zhēng)賽道已經(jīng)初顯端倪，新戰(zhàn)場(chǎng)的疆域正在徐徐展開。我們相信，會(huì)有更多的家電品牌加入進(jìn)來，為家電市場(chǎng)注入全新的活力。
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